名字是什么？

名字是召喚。

《說(shuō)文解字》中，對(duì)名的解釋是：“名，自命也。從口夕，夕者，冥也，冥不相見(jiàn)，故以口自名?！?/p>

意思是說(shuō)，在早期的社會(huì)交往中，原始社會(huì)一個(gè)部落人不多，人人都互相認(rèn)識(shí)，白天可以通過(guò)形體、面貌相互識(shí)別，而到了晚上相互看不見(jiàn)，就只能通過(guò)呼喚名字才能召喚一個(gè)人了。

名字是召喚世界的咒語(yǔ)

一個(gè)強(qiáng)大的名字是帶有強(qiáng)烈情感的，對(duì)我們有咒語(yǔ)般的作用。比如，你聽(tīng)到一個(gè)你喜歡的人的名字，就好像中了一個(gè)微笑咒。聽(tīng)到一個(gè)你非常討厭的人的名字，就好像中了一個(gè)白眼咒。

人為什么要說(shuō)話？說(shuō)話就是咒語(yǔ)。舒舒服服的，干嘛要說(shuō)話？說(shuō)話是為了驅(qū)動(dòng)別人，驅(qū)動(dòng)世界。

比如，我對(duì)你說(shuō)，“給我倒杯水”，你就站起來(lái)給我倒了杯水。這不和神話中驅(qū)動(dòng)一塊石頭去做事是一樣的嗎？

如果你不給我倒，我可以換一句咒語(yǔ)，比如“求求你了，我太渴了，給我倒杯水吧”，我又驅(qū)動(dòng)了你。或者“給你十塊錢，給我倒杯水”。 用錢或者權(quán)力來(lái)做杠桿，咒語(yǔ)的力量就增強(qiáng)了。

名字里的文化勢(shì)能

判斷一個(gè)名字是不是有力，在于能在對(duì)方心中召喚出一種什么樣的情感。

舉個(gè)負(fù)面例子，豐田汽車幾年前對(duì)其在中國(guó)的品牌和產(chǎn)品進(jìn)行了全線更名：凌志改為雷克薩斯，陸地巡洋艦改為蘭德酷路澤，霸道改為普拉多。

我覺(jué)得凌志改成雷克薩斯還是可以的，剩下兩個(gè)就是扯蛋了。

還有一個(gè)是麥當(dāng)勞，被收購(gòu)之后，名字改成了金拱門。我只能說(shuō)有錢就是任性。

再舉幾個(gè)正面例子，我們的搜索引擎-百度，很容易讓人想到“眾里尋她千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”這樣的古詩(shī)詞，里面的意思就是告訴用戶，你苦苦找尋的東西，就在我在里，你可以唾手可得。這就是具有文化資產(chǎn)的名字，并從里面借了勢(shì)。

對(duì)于品牌，對(duì)于產(chǎn)品，名字都具有不可忽略的力量。

對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)，名字更是一個(gè)人的標(biāo)簽。你的名字不僅是你的名字，還包括你所擁有你所鏈接的一切。