短視頻作為一種全新的媒體形式，從18年開(kāi)始，以抖音和快手為代表的短視頻產(chǎn)品席卷了全國(guó)用戶的手機(jī)，大量占據(jù)了用戶本就有限的使用時(shí)間。短視頻這陣風(fēng)是怎么起來(lái)的？我們來(lái)分析一下短視頻的發(fā)展脈絡(luò)。
一、歷史發(fā)展
1、萌芽期（2011-2013）
歷史上最早出現(xiàn)的短視頻產(chǎn)品，應(yīng)該要追溯到智能手機(jī)剛剛開(kāi)始流行的那個(gè)年代。2011年那會(huì)，微信的出現(xiàn)代表著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的興起。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也開(kāi)始在市場(chǎng)上出現(xiàn)，與國(guó)際品牌開(kāi)始搶占功能機(jī)的市場(chǎng)。3G網(wǎng)絡(luò)，是當(dāng)時(shí)運(yùn)營(yíng)商主推的網(wǎng)絡(luò)制式，用戶開(kāi)始逐步有了通過(guò)手機(jī)瀏覽互聯(lián)網(wǎng)信息的意識(shí)和習(xí)慣。
快手，就創(chuàng)立于此時(shí)。當(dāng)時(shí)的快手叫“快手GIF”，是一個(gè)專注于創(chuàng)作GIF動(dòng)圖的軟件，而后才開(kāi)始轉(zhuǎn)型做短視頻。彼時(shí)還出現(xiàn)了秒拍、微視（前）、小影。但是由于當(dāng)時(shí)智能手機(jī)性能比較羸弱，相機(jī)模組的攝像功能形同虛設(shè)，幾乎很難用手機(jī)拍攝出比較高質(zhì)量的視頻，所以用手機(jī)創(chuàng)作的需求就一直沒(méi)有激發(fā)出來(lái)。
我們都知道現(xiàn)在抖音快手走的都是UGC模式，用戶創(chuàng)作內(nèi)容。當(dāng)時(shí)的優(yōu)酷、酷6等網(wǎng)站也是如此，但是用戶攝制視頻基本都是使用家用攝像機(jī)或者相機(jī)產(chǎn)品，拍攝、剪輯門檻都比較高。不過(guò)也算是培養(yǎng)了一些最原始的“UP主”。
2、成長(zhǎng)期（2014-2015）
2013-2014年，國(guó)內(nèi)開(kāi)始主推4G網(wǎng)絡(luò)的切換，手機(jī)廠商也紛紛推出4G手機(jī)機(jī)型。相較于3G網(wǎng)絡(luò)，4G上網(wǎng)速度明顯快了一檔。要說(shuō)3G網(wǎng)絡(luò)看視頻略顯吃力，4G網(wǎng)絡(luò)就已經(jīng)算是解決網(wǎng)絡(luò)連接速度的問(wèn)題了。65.4%的用戶開(kāi)始使用手機(jī)來(lái)觀看視頻。同時(shí)，以小米、華為為首的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌開(kāi)始大爆發(fā)，進(jìn)入了國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)銷售增速最快的年份。物美價(jià)廉的國(guó)產(chǎn)手機(jī)給了用戶一種記錄生活的新工具。
一些耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品也在這個(gè)年代開(kāi)始涌現(xiàn)。比如被美圖帶起來(lái)的美拍、小咖秀，都是當(dāng)時(shí)紅極一時(shí)的產(chǎn)品。只不過(guò)，當(dāng)時(shí)的這些產(chǎn)品，更多的專注于視頻特效、配音上以滿足用戶的自戀、發(fā)朋友圈的社交貨幣需求。內(nèi)容生產(chǎn)出來(lái)以后，沒(méi)有考慮分發(fā)的問(wèn)題，且視頻拍攝模式也比較固定，所以過(guò)一段時(shí)間以后，熱度就下來(lái)了，特別是小咖秀。
3、爆發(fā)期（2016-2017）
短視頻行業(yè)真正的爆發(fā)，還是來(lái)自于近幾年間秒拍、快手的崛起，以及抖音等產(chǎn)品的出現(xiàn)。這些年間，快手的市場(chǎng)占有率一度上升至全行業(yè)的51%。短視頻各類平臺(tái)的用戶數(shù)與用戶時(shí)長(zhǎng)均較前一年增長(zhǎng)超過(guò)100%。在媒體傳播領(lǐng)域，微信公眾號(hào)的紅利期即進(jìn)入尾聲，大家都在探索，下一代信息傳播的媒介是什么？圖文形式雖然承載內(nèi)容比較豐富，但是用戶閱讀壓力也是比較大的。短視頻相較于圖文，視頻形式人人都可觀看，沒(méi)有閱讀障礙，相同閱讀時(shí)長(zhǎng)內(nèi)，視頻能承載的信息密度更高，打發(fā)時(shí)間，是效率更高的一種媒介。投資人和用戶也紛紛用腳投票。
抖音，也是在2017年開(kāi)始逐漸增長(zhǎng)起來(lái)的。兩大短視頻平臺(tái)的發(fā)展路線開(kāi)始出現(xiàn)分化。抖音注重時(shí)尚新潮，快手更為接地氣。
4、成熟期（2018-2020）
任何行業(yè)的馬太效應(yīng)都不可避免。抖音快手兩強(qiáng)相爭(zhēng)，大量吸引用戶時(shí)間。帶來(lái)的結(jié)果就是，第二梯隊(duì)的短視頻平臺(tái)難以追上兩強(qiáng)的市占率。同時(shí)，字節(jié)系為了滿足不同種類的用戶，攻占快手老巢持續(xù)下沉，還推出了理念比較接近的火山小視頻。
短視頻和長(zhǎng)視頻的差異，在人工智能算法推薦的介入下，也在逐漸分化。長(zhǎng)視頻的邏輯是“人找內(nèi)容”，一篇長(zhǎng)視頻內(nèi)容的類型比較常規(guī)固定（不是影視，就是體育，課程視頻等等），用戶觀看長(zhǎng)視頻的動(dòng)機(jī)比較明確。而短時(shí)間時(shí)長(zhǎng)比較短，就注定了承載不了太多有價(jià)值的內(nèi)容，比較雜，用戶很難說(shuō)是花一些時(shí)間單獨(dú)搜索一個(gè)短視頻來(lái)觀看。所以短視頻得是“內(nèi)容找人”。這就依賴于算法根據(jù)用戶的喜好自動(dòng)為用戶推送內(nèi)容，減少用戶的選擇成本。
在內(nèi)容生產(chǎn)這邊，也逐漸分化成了PUGC、UGC兩個(gè)類型的群體。一方面抖音快手鼓勵(lì)所有用戶開(kāi)始自己記錄生活，甚至抖音還推出了“剪映”這樣優(yōu)秀的剪輯軟件。另一方面，也在牢牢抓住PUGC為代表的專業(yè)頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者。主要形式是簽約達(dá)人、與MCN機(jī)構(gòu)合作。
二、總結(jié)整個(gè)爆發(fā)機(jī)遇
主要還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣闊市場(chǎng)為短視頻內(nèi)容帶來(lái)生存發(fā)展的空間，提速降費(fèi)真正帶來(lái)了短視頻的爆發(fā)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)4G手機(jī)的全面普及，給了大家創(chuàng)作、瀏覽內(nèi)容有了硬件基礎(chǔ)。短視頻也滿足了用戶碎片化時(shí)間休閑的娛樂(lè)需求。
相較于傳統(tǒng)媒體，拍視頻比寫(xiě)文章門檻更低，人人都能創(chuàng)作。正因?yàn)槿绱?，?nèi)容庫(kù)存量也比圖文和長(zhǎng)視頻體量更大。短視頻展現(xiàn)形式更直觀，信息密度更高。用戶可以隨時(shí)觀看，不像長(zhǎng)視頻那樣還要專門找個(gè)時(shí)間來(lái)看，不受時(shí)間空間限制，壓力及門檻更低。
