Vlog(視頻博客)?在成為一個新的風(fēng)口。Vlog就是拍攝者對于日常生活片段的記錄拼接。這種短視頻形式就是被越來越多95后甚至00后使用的生活記錄方式。
短視頻工具 VUE 改名為 VUE Vlog ；
微博早在今年 9 月就發(fā)布了 “Vlog 博主召集令”；
B站也推出了自己的 30天 Vlog 挑戰(zhàn)。
一時之間，所有平臺都瞄準(zhǔn)了Vlog。
其實 Vlog 并不是一個全新的內(nèi)容形態(tài)，最早在YouTube 上開始流行，除了有主題的短視頻外，YouTuber 們也會記錄自己的日常生活，并制作成 Vlog 發(fā)布。以 YouTube 上擁有 1000 萬關(guān)注者的 Vloger Casey Neistat 為例，在他的 Vlog 中，會有 Casey 本人日常生活的記錄、買了新東西之后拆包的喜悅、甚至關(guān)于工作生活的有道理的講述，在這個過程中，他也會頻繁的和鏡頭前的關(guān)注者的互動，即便在錄制和觀看的只有他一人。
記錄日常生活，這讓 Vlog 的門檻比過往的視頻形態(tài)低太多了。
在短視頻形態(tài)飽和的今天，經(jīng)歷過2017年爆發(fā)的短視頻行業(yè)下一個風(fēng)口在哪里？vlog或許會是一個有說服力的答案。
對于vlog來說，真實是必不可少的關(guān)鍵詞。對于vlog來說，觀眾真正喜歡看的并不是簡單的對于博主生活的記錄，更為重要的是具有拍攝者個人風(fēng)格的生活記錄。
也正是因為這樣，真實和人格化是vlog作品最受矚目的兩個關(guān)鍵詞。
“vlog和作者的人格聯(lián)系是很密切的?！倍细嬖V刺猬公社，“vlog在北美地區(qū)具有那么強的用戶粘性其實不只是因為內(nèi)容，更多是因為作者的人設(shè)，觀眾喜歡這位作者，所以只要是他拍的內(nèi)容都會有很多人看?！?/p>
Vlog作品區(qū)別于一般創(chuàng)意短視頻的最重要的地方或許就在于，vlog對于作者人格化屬性的強調(diào)遠(yuǎn)比一般創(chuàng)意短視頻要高。
稀缺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者一定程度上限制了 Vlog 平臺的增長空間。對于巨頭們來說，Vlog 更像是一個新的增長點，畢竟誰都想跟上年輕人的腳步。
愛奇藝、優(yōu)酷以及芒果TV等主流視頻平臺來說，其對標(biāo)的Netflix的路線，以自制內(nèi)容為主，Vlog 對于傳統(tǒng)視頻平臺只是內(nèi)容上的補充。
抖音的推薦邏輯上重頭部用戶，大部分的用戶只是內(nèi)容消費者。流量是通過這極少一部分的機構(gòu)賬號、網(wǎng)紅的產(chǎn)出去覆蓋到整個平臺。抖音貼出了“#Vlog玩出抖音范兒”，其實本質(zhì)仍然只是一個運營的模板，一個新的刺激點。
B 站推出“Vlog 30天挑戰(zhàn)”，并且已經(jīng)采用了點擊量補貼的商業(yè)模式，鼓勵優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者留在平臺上。從形式上來看，B站的up主聚集、用戶粘性都比較貼合Youtube。Vlog在內(nèi)容上可能會起到幫助B站弱化二次元、游戲?qū)傩缘淖饔?，同時與大眾建立更親和的形象。
那么，對于最近剛從剪輯工具以及圖片社交轉(zhuǎn)型的一閃和 VUE，Vlog 紅利能讓他們成長為新的內(nèi)容分發(fā)平臺嗎？
我們所設(shè)想的一個新的 Vlog 平臺理應(yīng)該是 UGC 平臺，用戶們被 Vlog 這一概念吸引來到平臺，頭部開始產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)而泛化至所有的用戶。
但事實是，VUE、一閃對于創(chuàng)作者們來說更像是一個“圈地自萌”的地方。
就像我們會看到抖音的用戶會畫像是一二線城市的大學(xué)生、上班族，而快手的用戶來自是三、四線城市、農(nóng)村為主。
通過調(diào)性，內(nèi)容生產(chǎn)者們也會分成，基于地域、職業(yè)、年齡等不同標(biāo)簽的內(nèi)容生產(chǎn)者會對應(yīng)其最適合的短視頻平臺。圍繞著? Vlog 這種新形態(tài)內(nèi)容的生產(chǎn)者所出現(xiàn)的新的流量，可能會被引流到 VUE 和一閃們，并且不排除已經(jīng)被教育好的抖音和快手用戶也會被分流。
但對于流量導(dǎo)向的內(nèi)容生產(chǎn)者來說，即便自己在 VUE 、一閃等小眾平臺上制作了并發(fā)布內(nèi)容，但最終會到微博這類更大的流量平臺做內(nèi)容分發(fā)、獲取并經(jīng)營粉絲。
這一點和 Vlogger 的變現(xiàn)形式相關(guān)。
廣告是我們目前看到的 Vloger 們普遍走的路線，本質(zhì)上也是粉絲變現(xiàn)。因此他們需要到更大的平臺分發(fā)內(nèi)容、建立更廣泛的影響力、獲取更多的互動。
