閱讀時(shí)間：2015年12月13日
閱讀書目：《傳播理論——起源、方法與應(yīng)用》第5版，沃納·賽佛林，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社
閱讀筆記：
第14章 現(xiàn)代社會(huì)中的大眾媒介
擬態(tài)環(huán)境：李普曼認(rèn)為擬態(tài)環(huán)境是我們所說的信息環(huán)境，它是傳播媒介通過對(duì)象征性事件或信息進(jìn)行選擇和加工、重新加以結(jié)構(gòu)化以后向人們提示的環(huán)境。大眾傳播所提示的信息環(huán)境雖然與現(xiàn)實(shí)環(huán)境之間有一定的距離，但是由于人們是根據(jù)媒介提供的信息來認(rèn)識(shí)環(huán)境和采取環(huán)境適應(yīng)行動(dòng)的，這些行動(dòng)作用于現(xiàn)實(shí)環(huán)境，便使得現(xiàn)實(shí)環(huán)境越來越帶有了“擬態(tài)環(huán)境”的特點(diǎn)，以至于人們已經(jīng)很難在兩者之間作出明確的區(qū)分。
社會(huì)順從理論：媒介由公司企業(yè)來支持。反過來媒介也支持這種體制。這種支持不僅表現(xiàn)在廣告上，也表現(xiàn)在媒介的節(jié)目?jī)?nèi)容上，這些節(jié)目通常都是肯定和贊同現(xiàn)存的社會(huì)結(jié)構(gòu)的。經(jīng)濟(jì)的壓力迫使媒介遺漏那些敏感的爭(zhēng)議性問題順從商界。
制造新聞：對(duì)真實(shí)的社會(huì)建構(gòu)，塔奇曼認(rèn)為新聞是對(duì)真實(shí)的社會(huì)建構(gòu)。制造新聞的行為，就是建構(gòu)事實(shí)本身的行為。塔奇曼將新聞專業(yè)主義、新聞組織與公司資本主義的出現(xiàn)聯(lián)系在一起，認(rèn)為新聞是一種社會(huì)資源，對(duì)這種社會(huì)資源的建構(gòu)限制了我們對(duì)當(dāng)代生活的分析思考。
第15章 媒介連鎖公司與集團(tuán)
公民新聞學(xué)：又稱公共新聞學(xué)或社區(qū)新聞學(xué)，認(rèn)為新聞?dòng)浾邞?yīng)該改變他們?cè)谀承﹩栴}上的中立態(tài)度，以促進(jìn)人們思考問題的解決方法，而不僅僅是擺出問題和爭(zhēng)議。最關(guān)鍵的是找出一種新聞構(gòu)造方式，使之能夠達(dá)到這個(gè)目標(biāo)。
批評(píng)者認(rèn)為公民新聞學(xué)是替代保證質(zhì)量的編輯費(fèi)用和堅(jiān)實(shí)的新聞敏感的最新方法，是新聞中立性和客觀性的終結(jié)。會(huì)試圖影響或引導(dǎo)事件或結(jié)果，過分運(yùn)用營(yíng)銷技巧、民意測(cè)驗(yàn)、問卷調(diào)查以及焦點(diǎn)群體，而并不實(shí)際上花費(fèi)時(shí)間對(duì)公民活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，是一種公關(guān)行為。
媒介協(xié)和作用：概念認(rèn)為購(gòu)并的各個(gè)分公司或者合并之后公司的各個(gè)部分之間的合作互動(dòng)能夠創(chuàng)造加強(qiáng)的合并效果。通過聯(lián)合行政、營(yíng)銷、銷售、購(gòu)買，以及從事發(fā)行的員工，媒介集團(tuán)通常能夠獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。該概念的理論基礎(chǔ)是縱向整合公司能夠以最少的成本獲得最多的利潤(rùn)。
第16章 電子傳播的理論
媒介變形：傳播媒介的變形，常常是由感知、需要、競(jìng)爭(zhēng)、政治壓力、社會(huì)與技術(shù)革新等因素之間復(fù)雜的相互作用、相互影響引發(fā)的。媒介變形的重要性在于提出媒介是復(fù)雜的、具有適應(yīng)性的系統(tǒng)。即媒介通過一個(gè)自發(fā)的自我組織過程來應(yīng)對(duì)外部的壓力，媒介進(jìn)化是為了在不斷變化的環(huán)境中增加生存的幾率。費(fèi)德勒認(rèn)為新媒介不會(huì)自發(fā)和獨(dú)立地產(chǎn)生，它們是在舊媒介的變形中逐步形成的，形成的樣式上繼承了先前媒介樣式的一些顯著特點(diǎn)。
超文本研究：超鏈接的使用，打開一個(gè)網(wǎng)頁(yè)可以通過點(diǎn)擊進(jìn)入其他頁(yè)面或站點(diǎn)。目前研究的焦點(diǎn)是在網(wǎng)絡(luò)中迷失方向的可能性，針對(duì)這一問題，超文本的設(shè)計(jì)者最好能遵循特定的規(guī)則或是提供框架地圖來幫助用戶。 ?
