2016年9月25日，《5分鐘商學(xué)院》第一次在得到APP上與大家見面。
到今天，正好四周年，有超過40萬學(xué)員加入。
心中感慨萬分。
借此機(jī)會(huì)，分享一篇2018年，我在更新完2季5商之后，給當(dāng)時(shí)28萬學(xué)員寫的3點(diǎn)感悟。
希望對(duì)你有所啟發(fā)。
以下原文。
2013年，離開工作近14年的微軟，我問一位前同事：你當(dāng)時(shí)離開的時(shí)候，是什么感受？?
他說：?
沒什么感受，直到第二天早上。
你刷完牙，洗完臉，吃完早飯，收拾好自己，準(zhǔn)備去上班時(shí)，突然發(fā)現(xiàn)，自己再也不需要去那個(gè)去了十幾年的地方上班了。
一種強(qiáng)烈的傷心，突然襲來。?
你從夢(mèng)中突然醒來：我居然真的離開了。?
就是這種感覺。?
這是我第二次有這種感覺：《5分鐘商學(xué)院》，居然真的結(jié)束了。?
《5分鐘商學(xué)院》的全名，叫《劉潤(rùn) · 5分鐘商學(xué)院》。?
為什么？?
2016年，我第一次和羅胖溝通這個(gè)產(chǎn)品原型時(shí)，他說：你必須把自己的名字，加在產(chǎn)品前面。
這是招牌。
這樣，愛惜羽毛如生命的你，才絕不會(huì)敷衍。你丟不起這個(gè)人。?
我為羅胖的這個(gè)小心思一驚。?
果然，我發(fā)現(xiàn)我丟不起這個(gè)人。
2年后的今天，我以我之名，居然為28萬的付費(fèi)學(xué)員，整理了超過1000萬字的素材，交付了超過100萬字的2季課程。?
錄制了超過600篇語音，做了10場(chǎng)線上直播，20場(chǎng)線下大課，4次海外游學(xué)，請(qǐng)了50多位客座教授駐場(chǎng)，甚至發(fā)放了20萬元的獎(jiǎng)學(xué)金。?
這2年，很多5商學(xué)員對(duì)我說，他們獲得了不小的收獲。
真好。祝賀你們。?
但是，其實(shí)有一個(gè)人，他這2年悄悄獲得的收獲，可能是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過所有28萬學(xué)員的。
這個(gè)人獲得的成長(zhǎng)，是他自己都不敢想象的。?
這個(gè)人就是我自己。?
沒有做作，沒有夸張。是真的。
你很難想象，我的收獲有多么巨大。
我對(duì)此滿懷感激。?
今天，在5商兩季課程正式結(jié)束之時(shí)，請(qǐng)?jiān)试S我與你分享。
1.只有對(duì)普通人講得清楚，才證明你想得明白
我以為自己挺會(huì)講課的。
在2016年做《劉潤(rùn) · 5分鐘商學(xué)院》之前，我已經(jīng)是有點(diǎn)影響力的咨詢顧問，而且每年要給企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、CEO講100天的課。
無數(shù)人聽完我的分享，會(huì)沖過來對(duì)我說：
潤(rùn)總，這是我這輩子聽過的最好的課。
今天想來，只能呵呵了。
那是因?yàn)?，你沒有對(duì)28萬人講過課。
當(dāng)我把第一個(gè)“5分鐘”音頻交給羅胖的時(shí)候，羅胖當(dāng)時(shí)的“克制”我至今印象深刻。
我能敏銳地體會(huì)到，他在努力挑選合適的詞，在不傷害我前提下，表達(dá)他的不滿。
但是顯然，他失敗了。他沒找到這樣的詞匯。于是，直接劈頭蓋臉。
我哪受過這樣的批評(píng)。
但可氣的是，他講得有道理。
然后，我咬著牙回去改。
然后又被打回來。然后再改。
就這樣，我的第一個(gè)“5分鐘”，一共改了50多稿。
在微軟的時(shí)候，我的下屬年薪百萬。
他們非常優(yōu)秀，我們的知識(shí)結(jié)構(gòu)也非常相似，所以，溝通非常容易。
我們有一大片的共識(shí)區(qū)域。在共識(shí)區(qū)域里，你的蜻蜓點(diǎn)水，可能就是我的醍醐灌頂。
但是在5商的28萬學(xué)員中，大家的知識(shí)結(jié)構(gòu)，實(shí)在是差太遠(yuǎn)。
把28萬各行各業(yè)、各層各次的學(xué)員放在一起，我們的共識(shí)，就是沒有共識(shí)。
這不是學(xué)員的問題，這是我自己的問題。
我需要在幾乎完全沒有共識(shí)的情況下，把事情講清楚。
這就逼著我，想清楚那些我本來以為必然正確的東西，也就是共識(shí)。
為什么正確是正確，共識(shí)是共識(shí)？
在重新證明共識(shí)的過程中，我發(fā)現(xiàn)，我對(duì)很多概念的理解，似是而非，知其然不知其所以然。
我一身冷汗。
那一刻，我突然明白了，為什么很多知名教授講不好課。
很多教授很喜歡說，“等你水平到了，就會(huì)明白了”。
這句話的本質(zhì)，是對(duì)因?yàn)橄氩煌?、所以講不清的自暴自棄。
只有對(duì)普通人講得清楚，才證明你想得明白。
2.把自己逼瘋，把對(duì)手逼死
在這2年中，《劉潤(rùn) · 5分鐘商學(xué)院》出現(xiàn)了很多的模仿者，有6分鐘商學(xué)院，有7分鐘商學(xué)院，還有各種五花八門的商學(xué)院。
我一開始，有些焦慮。去聽了幾個(gè)。
后來發(fā)現(xiàn)，你根本就聽不完。
再后來，我就不聽了。
我明白，我真正應(yīng)該關(guān)注的，不應(yīng)該是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更不應(yīng)該是模仿者。
我唯一應(yīng)該關(guān)注的，是用戶。
因?yàn)樗挟a(chǎn)品的失敗，只可能是因?yàn)楸挥脩魭仐?，而不?huì)是因?yàn)楸桓?jìng)爭(zhēng)對(duì)手干掉。
逼死競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最好的方式，是把自己逼瘋。
每一篇5分鐘商學(xué)院的文章的生產(chǎn)流程，都是先從2萬字左右的素材里，先整理出2、3千字的文章。
為什么？
保證文章的知識(shí)濃度。
然后，我再一個(gè)字一個(gè)字的刪減到1800字的音頻，保證音頻是在5-6分鐘左右。
為什么？
因?yàn)橐黄?0分鐘左右的音頻，一周沒聽，就1個(gè)小時(shí)了。
用戶會(huì)壓力巨大。
兩周沒聽，他就再也不會(huì)聽了。
而且，他不會(huì)覺得是自己的錯(cuò)。
他會(huì)找到一個(gè)理由：是你講得不好！然后刪掉APP。
馬克·吐溫說：
抱歉，我沒有時(shí)間給您寫一封簡(jiǎn)短的信，所以我寫了一封長(zhǎng)信。
我花雙倍的時(shí)間，就是為了節(jié)省學(xué)員的時(shí)間。
然后，我請(qǐng)專業(yè)的聲音訓(xùn)練師，幫我練習(xí)字、詞、句的發(fā)音，口播時(shí)的吐氣、抑揚(yáng)頓挫。
學(xué)員是不是能聽完，除了短，還取決對(duì)于是否移步換景，讓注意力一直不渙散。
充滿吸引力的發(fā)音，是抓住注意力的手。
當(dāng)然，文章的結(jié)構(gòu)，也非常重要。
看文章，和聽語音最大的不同是，看文章你是可以回去再看一遍的，聽語音你只能向前。
所以，語音信息流中的邏輯瀑布，就顯得非常重要。
稍有跳躍，用戶就會(huì)立刻跳懸崖而死，不知道你在說什么。
就這樣，每篇5分鐘的課程，不包括我的團(tuán)隊(duì)時(shí)間，我都要花5-7個(gè)小時(shí)。
我的產(chǎn)品經(jīng)理寧志忠問我：潤(rùn)總，你有拖延癥嗎？
我說：我沒有“拖延癥”，我有“拖延就會(huì)死癥”。
“拖延就會(huì)死癥”，把我自己逼瘋，把對(duì)手逼死。
3.當(dāng)你心中沒有自己的時(shí)候，才會(huì)有用戶
第2年的5商，我經(jīng)歷過4任“得到”的產(chǎn)品經(jīng)理：李雙宏，陳軼男，呂燕宜，和寧志忠。
這四任產(chǎn)品經(jīng)理都有一個(gè)特征：特別謙虛。
他們說話的姿勢(shì)，通常是這樣的。
你們感受一下：
潤(rùn)總，您的這幾節(jié)課寫得太好了，轉(zhuǎn)發(fā)率，是專欄里最高的之一，幾乎完美。
但是，如果一定要雞蛋里挑骨頭的話，他們的數(shù)據(jù)比你自己的平均值要低一些。
我們覺得您寫得非常好，但是如果您能從以下99個(gè)方面做提升，就更完美了。
一定是羅胖！一定是羅胖培訓(xùn)過他們！
我知道，我的考驗(yàn)來了。
我實(shí)在是太愛這些文字了。誰都不能說它一個(gè)字的不好。
我絞盡腦汁，刪了寫，寫了刪，再修改，再打磨。
直到我覺得一個(gè)字都不能改為止，才敢發(fā)布。
你們不知道我是如何斟詞酌句寫下每一個(gè)字的；你們完全不理解我的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)；你們哪懂我巧妙的前后呼應(yīng)；你們 ……?
……?我說：好的。我改。
兩年前，我說我改的時(shí)候，我是壓抑著自己一點(diǎn)點(diǎn)情緒的。
兩年過去了，我看到數(shù)據(jù) ……?數(shù)據(jù)不會(huì)撒謊，于是我親手殺死自己的文字。心如止水。
改完后，我開始寫一篇新專欄，絲毫不會(huì)因?yàn)橐院笥锌赡軙?huì)改，就減少哪怕一分的心血。
因?yàn)?，我?huì)再次瘋狂愛上自己的文字。
我想，我終于能從心底克服了宜家效應(yīng)，雞蛋效應(yīng)，沉沒成本，和其他不管叫什么的心理。
無論投入多少心血，都毫不手軟。
我終于可以做到：既瘋狂愛自己的文字，又能冷靜地掐死它。
為什么？
用戶最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是你自己。
當(dāng)你心中沒有自己的時(shí)候，才會(huì)有用戶。
最后的話
《劉潤(rùn) · 5分鐘商學(xué)院》兩季內(nèi)容，終于完整交付了。
兩季內(nèi)容，我為28萬學(xué)員，寫了100萬字課程。
以上，就是我在寫這100萬字時(shí)，學(xué)到的東西，獲得的感悟。
希望這些感悟，對(duì)你，對(duì)你的朋友，對(duì)所有正在做知識(shí)付費(fèi)，打算做知識(shí)付費(fèi)，或者所有做其他產(chǎn)品的同學(xué)，有一點(diǎn)點(diǎn)幫助和啟發(fā)。
昨天和羅胖、脫不花一起吃飯。脫不花一句話很讓我很受觸動(dòng)。
她說：我不希望，5商變成你人生的支線。
是的。
我是做咨詢公司的。5商不是我做咨詢生涯中，插進(jìn)來的2年支線情節(jié)。
我從5商中學(xué)習(xí)到的，是一生受益價(jià)值觀；我在5商中結(jié)識(shí)的28萬學(xué)員，也希望一生相伴。
在未來，我會(huì)持續(xù)在得到里，更新更多的“商業(yè)選修課”；在我的公號(hào)里，更新我更多的商業(yè)觀察；在真實(shí)的商業(yè)世界中，與你并肩作戰(zhàn)。
第二天早上。我刷完牙，洗完臉，吃完早飯，收拾好自己，坐在辦公桌前寫《5商》時(shí)，突然發(fā)現(xiàn)，自己再也不需要寫這個(gè)寫了700多天的課程了。
我一點(diǎn)都沒有傷心。因?yàn)槲抑?，你們都還在。
這是《劉潤(rùn) · 5分鐘商學(xué)院》陪你成長(zhǎng)的又一天，期待你的進(jìn)步。
