源于創(chuàng)作，不止遇見。

我不知道為啥想一個這樣的標(biāo)語。不管它的隱意或者藝術(shù)性有多么高，我都覺得是不好的。至少，現(xiàn)在看來，它的效果并不是那么好。

以前我們提起簡書，或許還有幾個人想到“找回文字的力量”這句話。但如今，誰知道標(biāo)語是啥呀。連我這種每天玩簡書十小時的用戶都要刻意去看看登入界面才能知道，那些本來就不怎么進來看的人可能要去百度才能知道了吧。

標(biāo)語的作用，是來加強一個產(chǎn)品在人們心中的印象。如果產(chǎn)品的標(biāo)語，需要人們在了解這種產(chǎn)品以后才能注意到它，那么這個標(biāo)語就是不合時宜的。

要想出好的標(biāo)語，首先要知道標(biāo)語的作用。通過標(biāo)語的加深人對某種產(chǎn)品的印象的這種作用，可以得出標(biāo)語必需的幾個要素:

1.流暢簡潔。

多余的字詞都是可以省略的，作用不明顯的形容詞和副詞都可以不要。盡量使用單句，因為復(fù)句會使人覺得繁長冗雜。如果實在要用復(fù)句，最好也用關(guān)聯(lián)詞使之成為整體。

2.表意明確。

盡量不要用雙關(guān)這種手法，也不要使用任何有歧義的詞。也不要出現(xiàn)錯別字，或者病句。更不能為了追求詞藻華麗去搞一些虛幻的東西。標(biāo)語的廣告打好了，把產(chǎn)品的特點凸顯出來了，人家才會記住你的產(chǎn)品。

3.避免浮夸。

不要夸大其詞。是怎么樣就怎么樣，不要用一些表示最高級的詞匯來制造聲勢。不要用“最”、“第一”等詞，也不要在標(biāo)語里做出什么承諾。假如你的標(biāo)語是“簡書，最懂你的心”，結(jié)果人家一點進去全是雞湯，會在這兒久待么。

4.要有個性。

打造品牌，一定要從品牌特點入手。網(wǎng)絡(luò)文化這么發(fā)達，人們對各種廣告早就有了抵抗力。隨便拿句用來勵志的話來當(dāng)標(biāo)語，很快便會被形形色色的各種廣告淹沒，根本不會有人注意。

事實上，基本所有的廣告標(biāo)語都符合上面的三個要求。但是有一個色彩鮮明的亮點，則是很多標(biāo)語所缺乏的。

我認為，標(biāo)語其實就是一句更簡單明了的詩。通過標(biāo)語，人們可以了解到產(chǎn)品最大的特點，可以了解到產(chǎn)品生成的理念，可以迅速聯(lián)系自身，去考慮要不要進一步加深對產(chǎn)品的了解。

實體經(jīng)濟是這樣，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)更是這樣。人們只需要從簡短的文字，寥寥的幾張圖片，或者一小段視頻，就能對你的服務(wù)有比較深刻的了解和認識。這一定是要求你有自己特色的。

在標(biāo)語這方面，一定要做到創(chuàng)意求新。一定要想方設(shè)法博人眼球，在人們心里留下深刻印象。

可以用祈使句，去發(fā)出一種號召的聲音。也可以用顯而易見的反語，創(chuàng)造一種有新意的感覺。也可以用一句話的幽默感來達到一種引人注目的效果。反正只要在遵循上三點的情況下，怎么能出新，就怎么來。

還有要注意的一點是，一定要注意自己的用戶群體。不能太過于貪心。在簡書這里則表現(xiàn)為，千萬不要妄想把整個社會的目光都拉過來。簡書的用戶群應(yīng)該是年輕人。這里的年輕人不單指年紀輕的人，而應(yīng)該包括所有心懷理想，或者自認為自己有夢想的人。

標(biāo)語，更多是一種生活理念?！罢一匚淖值牧α俊?，就是這樣的一句話。它讓人重拾寫作的夢想，讓文字與自己的生活息息相關(guān)。

但在“源于創(chuàng)作，不止遇見”里，我啥特點都看不到。這之中唯一值得稱贊的，是把簡書單純的“寫作”換成了“創(chuàng)作”，讓簡書的包容面顯得更大了(其實本來就有那么大，因為很多繪畫者和編程者也十分喜歡簡書)。

我認為這次改標(biāo)語，改得太急了。簡叔迫切想要轉(zhuǎn)換一下簡書的實用意義，確實導(dǎo)致標(biāo)語的合理性不太高。

希望簡叔哪天又能靈感突現(xiàn)，想出像“找回文字的力量”這樣有靈氣的標(biāo)語來。