如果一個(gè)產(chǎn)品的PRD完成得很好，那么這款產(chǎn)品也不一定是成功；但是可以確定的是如果產(chǎn)品的PRD完成得很糟糕，那么是不可能誕生一款好的產(chǎn)品。
一.PRD的定義
PRD描述了你所做的這款產(chǎn)品的方方面面，包括產(chǎn)品目的，產(chǎn)品定位，產(chǎn)品用戶群體，產(chǎn)品功能和產(chǎn)品行為。
PRD與MRD：MRD為市場(chǎng)需求文檔，主要描述的是市場(chǎng)需求帶來(lái)的潛在機(jī)會(huì)；而PRD描述的是實(shí)現(xiàn)潛在機(jī)會(huì)的這個(gè)產(chǎn)品中的種種。
二.寫PRD的十個(gè)步驟
這里不僅僅是描述直接上手寫PRD，而是包含整個(gè)過(guò)程步驟。包含寫PRD之前-寫PRD時(shí)-完成PRD之后。
1.做好準(zhǔn)備工作
為了完成一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，首先需要根據(jù)事實(shí)與數(shù)據(jù)，與可能有想法的所有人包括客戶，競(jìng)爭(zhēng)者，公司同事，產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，銷售人員等對(duì)產(chǎn)品問(wèn)題及解決方案討論各自的見(jiàn)解。一方面使你對(duì)產(chǎn)品有更加清晰的認(rèn)識(shí)，另一方面使你本身變得自信和令人信服。
2.定義產(chǎn)品目的
做好準(zhǔn)備工作后，你需要對(duì)為什么需要這款產(chǎn)品有很深的理解，去建立一個(gè)清晰的明確的產(chǎn)品定位。這讓你的團(tuán)隊(duì)，銷售人員等都懂得這款產(chǎn)品真正存在的意義。
這個(gè)目的引導(dǎo)著你，每次產(chǎn)品發(fā)布需要實(shí)現(xiàn)一個(gè)怎么樣的目標(biāo)以及這些目標(biāo)怎么被衡量。注意目標(biāo)需要是可以被量化的，比如凈利潤(rùn)增長(zhǎng)10%。這個(gè)目的也引導(dǎo)著整個(gè)團(tuán)隊(duì)，讓大家都知道產(chǎn)品成功應(yīng)該是怎么樣的。
3.定義用戶群體，用戶目標(biāo)和任務(wù)
找出主要用戶群體
有了產(chǎn)品目的與定位后，需要跟各種各樣的人主動(dòng)觀察與溝通，去了解他們的想法與行為。進(jìn)一步地根據(jù)行為將用戶分類，界定出哪一類是產(chǎn)品的主要用戶群體。
分析其行為，將主要用戶群體的行為特征化，這些特征將會(huì)引導(dǎo)你去進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)。假如設(shè)計(jì)一個(gè)功能時(shí)，要設(shè)想對(duì)于主要用戶群體來(lái)說(shuō)他們是否需要這個(gè)功能，會(huì)有怎么樣的反應(yīng)。
主要用戶目標(biāo)
對(duì)主要用戶群體行為進(jìn)行特征化分析，弄清楚他們?yōu)槭裁匆褂卯a(chǎn)品，在什么場(chǎng)景下使用，主要目的是什么?？赡芩麄儠?huì)跟你講他們的問(wèn)題是什么以及解決方法可以是什么，但是往往你要看到問(wèn)題下面的本質(zhì)，知道他們的目的并結(jié)合產(chǎn)品的目標(biāo)得到更好的解決方案。
任務(wù)
了解的產(chǎn)品的主要用戶及用戶目標(biāo)，接下來(lái)的任務(wù)就是以怎么樣的方式來(lái)完成用戶的目標(biāo)呢？因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)很激烈，通常需要一個(gè)更好更新奇的方式去實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。而少即是多，主要功能越少越受用戶的追捧，既滿足了他們的需要又提高了效率。他們沒(méi)有熱情與精力去研究復(fù)雜的繁多的對(duì)他們無(wú)用的功能。
4.定義產(chǎn)品原則
產(chǎn)品細(xì)節(jié)很多，會(huì)面臨各種各樣的抉擇，每個(gè)人對(duì)產(chǎn)品又有各種各樣不同的想法。那么在整個(gè)項(xiàng)目過(guò)程中，為了能引導(dǎo)團(tuán)隊(duì)所有人能夠有一致的想法和行為共同去實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的成功，產(chǎn)品經(jīng)理需要定義一套具體明確的產(chǎn)品原則。
例如eBay的產(chǎn)品原則就是 好用，安全和好玩。
5.原型和測(cè)試
這個(gè)階段你有了產(chǎn)品的idea，那么是時(shí)候去驗(yàn)證他們了。
將產(chǎn)品idea做成原型輸出，這階段的原型只是粗略地展現(xiàn)你的產(chǎn)品邏輯及架構(gòu)。需要做以下測(cè)試：
可行性測(cè)試
在開(kāi)發(fā)的角度上，在對(duì)應(yīng)的時(shí)間實(shí)現(xiàn)這個(gè)產(chǎn)品會(huì)有哪些障礙。完全不可行還是只是有困難。
可用性測(cè)試
找出身邊可能潛在用戶，討論是否達(dá)到了他們的預(yù)期目標(biāo)。
產(chǎn)品理念測(cè)試
實(shí)際地與潛在用戶討論是否會(huì)為用你的產(chǎn)品，為你的產(chǎn)品買單。
6.定義并質(zhì)疑你的假設(shè)
有了產(chǎn)品的目的，定位，主要用戶群體及產(chǎn)品idea，現(xiàn)在要做的就是質(zhì)疑你的產(chǎn)品idea。因?yàn)橐坏╅_(kāi)始項(xiàng)目后，就很難以做出其他大的改變。
7.把他們寫下來(lái)
現(xiàn)在一切都準(zhǔn)備好了，需要把他們一一寫到PRD中了。PRD需要共享給全組的人看到，保證不會(huì)丟置，并且可持續(xù)更新。PRD主要包括幾個(gè)部分：
產(chǎn)品目的：為誰(shuí)解決什么場(chǎng)景下的什么問(wèn)題，愿景是怎么樣的；
產(chǎn)品功能：描述清楚每一個(gè)場(chǎng)景下的每一個(gè)功能，每一個(gè)功能支持著怎么樣的目標(biāo)；
發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)：性能，可擴(kuò)展性，可靠性，可用性，可維護(hù)性，可本地化；
時(shí)間計(jì)劃表：每一段時(shí)間實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)其內(nèi)容是什么。
8.劃定優(yōu)先級(jí)
不同的需求劃分不同的優(yōu)先級(jí)，第一要分類：必須要有，非常想有，最好有；第二要從1-n進(jìn)行標(biāo)識(shí)。因?yàn)殡S著市場(chǎng)的變化，時(shí)間的推移以及計(jì)劃外新加的產(chǎn)品需求，需要最優(yōu)先完成優(yōu)先級(jí)最高的需求，隨時(shí)都有可能刪減優(yōu)先級(jí)不那么高的需求。
另外，由于需求多變，需要在PRD中隨時(shí)保持更新。
9.測(cè)試完整性
把一起更新在PRD中之后，需要讓開(kāi)發(fā)人員確認(rèn)他們是否從PRD中得到了產(chǎn)品目標(biāo)并且懂得怎么去實(shí)現(xiàn)目標(biāo)；需要讓測(cè)試人員確認(rèn)他們是否懂得各種場(chǎng)景并且清晰地寫出測(cè)試用例。
10.管理產(chǎn)品
在項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)及上線之后，會(huì)有很多問(wèn)題及決議，我們需要實(shí)時(shí)地更新到PRD中，確保PRD完成了說(shuō)明了產(chǎn)品的各個(gè)方面。PRD應(yīng)該是一個(gè)持續(xù)更新的東西，一方面記錄所有的變化，另一方面讓別人快速地理解這個(gè)產(chǎn)品。
注意：PRD不應(yīng)該參雜過(guò)多的細(xì)節(jié)也不能不注重細(xì)節(jié)，重在產(chǎn)品邏輯，簡(jiǎn)潔地用簡(jiǎn)短的文字說(shuō)明怎么實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的目標(biāo)。文字說(shuō)明不要有歧義，用一兩個(gè)字能表達(dá)處理的意思切勿用一句話表達(dá)。
