現(xiàn)在任何只要關(guān)聯(lián)抖音系列的文案，都會(huì)涉及到算法機(jī)制的話題。但是對(duì)于新手來(lái)說(shuō)像極了“無(wú)字天書”只能給有緣人觀看，信息碎片不完整?？赐暧钟幸环N似懂非懂的感覺(jué)，實(shí)操卻還是拋在一邊。今天這篇文章會(huì)由淺到深的介紹整個(gè)算法機(jī)制。過(guò)濾掉無(wú)用的信息，只展現(xiàn)與視頻制作強(qiáng)關(guān)系的內(nèi)容，滿滿干貨請(qǐng)耐心閱讀。

算法機(jī)制初體驗(yàn)

什么是算法機(jī)制

算法機(jī)制好比“植物生長(zhǎng)規(guī)律”，你可以通過(guò)"改造種子，肥料，種植環(huán)境"等外來(lái)因素去影響他的生產(chǎn)結(jié)果，比如縮短生長(zhǎng)周期，量產(chǎn)等。但是卻改變不了他生長(zhǎng)環(huán)節(jié)，種子→萌發(fā)→結(jié)果環(huán)節(jié)還是一樣一環(huán)不能少。

為什么了解算法機(jī)制

那么我們學(xué)習(xí)算法機(jī)制的目的，并不是忽略作品的質(zhì)量問(wèn)題，去通過(guò)外力去揠苗助長(zhǎng)。這不是我的本意，我的目的要學(xué)會(huì)做一個(gè)懂得觸發(fā)機(jī)制的人去讓內(nèi)容符合算法。作品好比種子，植物能不能量產(chǎn)以及結(jié)果品質(zhì)好不好取決的是種子，非肥料，非土壤。我們需要根據(jù)算法機(jī)制去調(diào)整作品細(xì)節(jié)，讓作品能觸發(fā)機(jī)制后快速上升最大化。

帶有算法機(jī)制下的場(chǎng)景變化

在這里不得不說(shuō)“頭條系"，如今“頭條系”產(chǎn)品已經(jīng)成為自媒體用戶最活躍并體量龐大的巨頭平臺(tái)。他的特色就是“以用戶為中心”，只推送你喜歡的內(nèi)容，從初期適應(yīng)用戶需求到精確滿足用戶需求的目標(biāo)，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容定制化。

如果你被一個(gè)娛樂(lè)類型的文章或者視頻所吸引并點(diǎn)擊閱讀，之后你的內(nèi)容主頁(yè)就可能被定制成了娛樂(lè)類型。而在外后的過(guò)程中機(jī)器算法，會(huì)不斷細(xì)分采集并記錄你的行為標(biāo)簽，從而讓你喜歡看的內(nèi)容越來(lái)越精準(zhǔn)，可能最后細(xì)化到只給你推送”某個(gè)明星“的相關(guān)新聞或者視頻。

算法機(jī)制下的內(nèi)容定制，等于為用戶找一個(gè)“懂你的另一半”。

抖音算法的原型

上圖就是整個(gè)算法機(jī)制的樣子，其實(shí)真正的原型遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，僅僅只是把前端的原型畫了出來(lái)，而我們了解這些就已經(jīng)足夠了。

整個(gè)流程總共分三部分：給內(nèi)容貼標(biāo)簽，給人物貼標(biāo)，按照標(biāo)簽智能個(gè)性化推送。

給內(nèi)容貼標(biāo)簽

那么頭條系的內(nèi)容標(biāo)簽庫(kù)會(huì)如何打呢？

內(nèi)容類目

下圖為2015年今日頭條透露出來(lái)的一份數(shù)據(jù)報(bào)告，表達(dá)是男性與女性關(guān)心的主要內(nèi)容類目

基因算法

這個(gè)標(biāo)簽類目算是頭條系的母類目，那么作為頭條系的“孩子“抖音，必然遺傳了頭條系“爸爸”原始基因并在細(xì)化非常多的小標(biāo)簽，比如娛樂(lè)，可以細(xì)化到"XX明星結(jié)婚”的標(biāo)簽。

給人物貼標(biāo)簽

用戶畫像

平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶在使用App的習(xí)慣進(jìn)行分析行為路徑，再進(jìn)行貼標(biāo)簽，再繼續(xù)優(yōu)化標(biāo)簽。這個(gè)過(guò)程都是實(shí)時(shí)的機(jī)器算法。

那么這個(gè)采集的方法：就是個(gè)人資料的填寫，關(guān)鍵詞搜索的記錄，瀏覽的比較多的類目視頻，點(diǎn)贊視頻數(shù)據(jù)，評(píng)論數(shù)據(jù)，通訊錄的圈子關(guān)系等。

通過(guò)不斷的標(biāo)簽優(yōu)化升級(jí)后，呈現(xiàn)出來(lái)標(biāo)簽用戶，我們也稱之為用戶畫像，參考下圖

數(shù)據(jù)共享

先看看頭條系的產(chǎn)品（部分熱門)

頭條系會(huì)打通所有平臺(tái)的數(shù)據(jù)庫(kù)，看看你在每個(gè)平臺(tái)的“偏愛(ài)標(biāo)簽”并記錄下來(lái)。

頭條系為了“以用戶為中心”，背后靠的是大數(shù)據(jù)支撐

智能標(biāo)簽推送

模擬場(chǎng)景

這次用了陪伴大家整個(gè)童年的老朋友”小明“作為我們第一人稱，嘗試模擬初次遇見《今日頭條》后轉(zhuǎn)玩《抖音》會(huì)出現(xiàn)的場(chǎng)景。

預(yù)覽順序：

當(dāng)小明第一次玩《今日頭條》后，平臺(tái)算法對(duì)小明平時(shí)每個(gè)預(yù)覽的內(nèi)容都進(jìn)行貼標(biāo)簽。最終得出了屬于小明在《今日頭條》這個(gè)平臺(tái)的標(biāo)簽畫像

當(dāng)小明通過(guò)《今日頭條》賬號(hào)登錄《抖音》后，數(shù)據(jù)共享會(huì)吧這個(gè)頭條賬號(hào)的標(biāo)簽畫像同步到抖音平臺(tái)，并進(jìn)行原平臺(tái)的標(biāo)簽畫像匹配標(biāo)簽視頻內(nèi)容，智能推薦給小明

在小明玩抖音的過(guò)程中，平臺(tái)算法會(huì)多次實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)小明有轉(zhuǎn)贊評(píng)行為的其他新標(biāo)簽視頻。

最后不斷智能優(yōu)化標(biāo)簽畫像，最重呈現(xiàn)出新的標(biāo)簽畫像，如下圖

優(yōu)化后同時(shí)匹配新標(biāo)簽同類視頻推送給小明，最重完成了頭條系的算法機(jī)制運(yùn)行路徑。這個(gè)過(guò)程是AI算法，會(huì)實(shí)時(shí)計(jì)算，升級(jí)，優(yōu)化標(biāo)簽，而且永無(wú)止境，實(shí)現(xiàn)“用戶為中心”定制化內(nèi)容推送。

抖音的推薦機(jī)制

上面對(duì)頭條系的推薦機(jī)制整個(gè)框架有個(gè)大概的介紹，接下來(lái)介紹是關(guān)于抖音熱門強(qiáng)相關(guān)的作品推薦機(jī)制解讀

抖音數(shù)據(jù)算法反饋

那么如何通過(guò)播放量自查作品進(jìn)入哪個(gè)實(shí)驗(yàn)組？我把作品從上傳到熱門優(yōu)質(zhì)池狀態(tài)這個(gè)路徑劃分為3個(gè)階段，并用播放量作為對(duì)標(biāo)的方法。

啟動(dòng)階段

小于1000播放量，這個(gè)時(shí)候1000播放量就是你的作品的種子用戶，那么這個(gè)時(shí)候作品的黃金3秒，精彩前置等手段保證初始種子用戶留存從而進(jìn)入下個(gè)階段；

小爆階段

通過(guò)多個(gè)實(shí)驗(yàn)組的送量測(cè)試后，作品進(jìn)入高展?fàn)顟B(tài)，1萬(wàn)到10萬(wàn)播放量，這個(gè)時(shí)候作品影響數(shù)據(jù)的細(xì)節(jié)，包含用戶引導(dǎo)，開發(fā)式問(wèn)題留給大家去評(píng)論，激發(fā)二次溝通意愿。如果你的作品依然通過(guò)小爆炸階段以后，你的作品將會(huì)進(jìn)入到優(yōu)質(zhì)池狀態(tài)，我稱它為王者流量池，它是一個(gè)大爆炸的階段；

大爆炸階段

進(jìn)入到這個(gè)階段，你的作品已經(jīng)進(jìn)入優(yōu)質(zhì)池狀態(tài)，已經(jīng)上熱門了。抖音會(huì)給你100萬(wàn)以上的播放量，這樣子的播放量到底有多少轉(zhuǎn)化為你的粉絲，就是你自己功底的一個(gè)累積的過(guò)程了。

抖音數(shù)據(jù)影響關(guān)鍵

用戶反饋（CPA）數(shù)據(jù)

完播率：不僅僅是視頻的播放完成率，還有用戶多次播放的數(shù)據(jù)，重復(fù)播放次數(shù)也會(huì)加入基數(shù)分值；

點(diǎn)贊率：用戶的點(diǎn)贊數(shù)量，和播放數(shù)的占比，影響推薦，點(diǎn)贊是源自用戶對(duì)內(nèi)容的認(rèn)可，犒賞，收藏的表達(dá)方式；

評(píng)論率：不僅包含用戶評(píng)論數(shù)量，還包含用戶查看評(píng)論數(shù)量，評(píng)論點(diǎn)贊數(shù)量；

轉(zhuǎn)發(fā)率：不同渠道的轉(zhuǎn)發(fā)，包含是否在評(píng)論里面@好友；

粉絲量：包含現(xiàn)有粉絲量，新增關(guān)注粉絲量及去關(guān)粉絲量，幾種分值算法；

進(jìn)入主頁(yè)：通過(guò)作品進(jìn)入用戶主頁(yè)也有加分，預(yù)覽其他作品數(shù)量及次數(shù)，還額外關(guān)系賬號(hào)權(quán)重；

查看音樂(lè)：通過(guò)作品查看音樂(lè)也會(huì)有基數(shù)，以及背景音樂(lè)是否原生；

這里面的基數(shù)分值權(quán)重是直接影響作品權(quán)重，很多人不會(huì)分享這里面的細(xì)節(jié)。今天我們大無(wú)私分享。

看到上面的基數(shù)分值的方法有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)一個(gè)特別有趣的點(diǎn)？

其實(shí)15秒的視頻權(quán)重一般情況下會(huì)大于60秒視頻的權(quán)重，也就是做新手賬號(hào)與大號(hào)在同個(gè)起跑線的同時(shí)，新手號(hào)作品基數(shù)分值會(huì)比大號(hào)更高，因?yàn)楹芏?0秒的作品在完播率這塊就加分很少，15秒一瞬而過(guò)反而導(dǎo)致觀眾會(huì)意猶未盡重復(fù)觀看，那么15秒作品=完播率+重復(fù)播放率

作品影響數(shù)據(jù)的關(guān)鍵點(diǎn)

拍攝與剪輯

? ? （正確指標(biāo)）畫面清晰流暢，匹配字幕，調(diào)色符合內(nèi)容：如美食（暖色調(diào)），背景干凈唯美，聲音清晰悅耳；

? ? （錯(cuò)誤指標(biāo)) 畫面模糊，分辨率低（非絕對(duì)，手機(jī)原生拍攝也是可以通過(guò)）。聲音含糊不清，色調(diào)讓人產(chǎn)生不舒服的感覺(jué)，背景雜亂，分散注意力。一般出現(xiàn)這些現(xiàn)象的作品，那它可能已經(jīng)在人工審核環(huán)節(jié)被PASS，無(wú)法進(jìn)入下個(gè)階段的推送。