2024嬰幼兒輔食年度輿情報(bào)告---小皮

導(dǎo)語：根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2025-2030年嬰幼兒零輔食行業(yè)市場深度調(diào)研及投資前景預(yù)測分析報(bào)告》，當(dāng)前我國嬰幼兒零輔食市場規(guī)模已超過700億元，預(yù)計(jì)未來幾年將繼續(xù)增長。

嬰幼兒輔食市場正處于快速發(fā)展期，吸引了眾多品牌紛紛入局，競爭愈發(fā)激烈。然而，在行業(yè)繁榮的背后，也隱藏著諸多問題，如食品安全隱患、虛假宣傳現(xiàn)象以及產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等，這些問題給消費(fèi)者在選擇輔食品牌時(shí)帶來了諸多困擾，也引發(fā)了廣泛的擔(dān)憂。

面對目前的市場環(huán)境，家長們?nèi)绾钨I到既安全又適合孩子的輔食產(chǎn)品，成為了公眾普遍關(guān)心的問題。

歲末年初，新銳消費(fèi)融媒體“灰度評測”持續(xù)關(guān)注嬰幼兒輔食行業(yè)動(dòng)態(tài)，盤點(diǎn)發(fā)布各品牌的年度輿情報(bào)告分析，旨在幫助消費(fèi)者更全面地了解各個(gè)品牌的表現(xiàn)，從而做出更合適的選擇，避免“踩雷”。

在京東平臺(tái)搜索“幼兒輔食”，英氏、小皮、爺爺?shù)霓r(nóng)場、小鹿藍(lán)藍(lán)、窩小芽和嘉寶等品牌銷量名列前茅。

本期，我們將重點(diǎn)分析“小皮”這一輔食品牌在2024年的輿情情況，深入探討其在市場中的表現(xiàn)和消費(fèi)者反饋，為家長們提供有價(jià)值的參考信息。

小皮源自英國的知名嬰童食品品牌。主營業(yè)務(wù)為研發(fā)、生產(chǎn)、銷售符合歐盟有機(jī)認(rèn)證的嬰幼兒輔食、健康零食、主食等食品。小皮作為嬰兒輔食行業(yè)的頂尖品牌之一，小皮到底表現(xiàn)如何，灰度評測深入梳理觀察。

??小皮年度輿情分析

一．小皮輔食不合格二進(jìn)宮，該品牌是由奧地利有機(jī)品牌生產(chǎn)

來源: 消費(fèi)日曝1?

4月23日，國家市場監(jiān)督總局公布“市場監(jiān)管總局關(guān)于8批次食品不合格情況的通告”，涉及嬰幼兒輔食品牌小皮。

通告顯示，小皮藍(lán)莓香蕉七種谷物粉（原產(chǎn)國：奧地利）、小皮有機(jī)藜麥多種谷物粉（原產(chǎn)國：奧地利）2批次不合格，一是鐵檢出值不符合食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，二是鈣檢出值低于產(chǎn)品包裝標(biāo)簽明示值的80%。

這是輔食品牌小皮二進(jìn)宮，上一次是2018年1月份，有5批次產(chǎn)品不合格被拒入境。

陽光麥田貿(mào)易（深圳）有限公司（中國總經(jīng)銷）對檢驗(yàn)結(jié)果提出異議，結(jié)果復(fù)檢都維持原檢測。

對抽檢中發(fā)現(xiàn)的不合格產(chǎn)品，市場監(jiān)管總局已責(zé)成相關(guān)省級市場監(jiān)管部門依法予以查處。廣東市場監(jiān)管部門已督促食品生產(chǎn)企業(yè)、進(jìn)口商查清產(chǎn)品流向，召回不合格產(chǎn)品，分析原因進(jìn)行整改；廣東市場監(jiān)管部門已督促食品經(jīng)營環(huán)節(jié)有關(guān)單位立即采取下架等措施控制風(fēng)險(xiǎn)。

（一）深圳華潤萬佳超級市場有限公司好來分店銷售的標(biāo)稱陽光麥田貿(mào)易（深圳）有限公司（中國總經(jīng)銷）進(jìn)口的LittleFreddie 小皮藍(lán)莓香蕉七種谷物粉（原產(chǎn)國：奧地利），經(jīng)深圳出入境檢驗(yàn)檢疫局食品檢驗(yàn)檢疫技術(shù)中心檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，其中鈣、鋅檢出值低于產(chǎn)品包裝標(biāo)簽明示值的80%，鐵檢出值不符合食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。陽光麥田貿(mào)易（深圳）有限公司（中國總經(jīng)銷）對檢驗(yàn)結(jié)果提出異議，并申請復(fù)檢；經(jīng)廣東產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)研究院復(fù)檢后，維持初檢結(jié)論。

（二）深圳華潤萬佳超級市場有限公司好來分店銷售的標(biāo)稱陽光麥田貿(mào)易（深圳）有限公司（中國總經(jīng)銷）進(jìn)口的LittleFreddie 小皮有機(jī)藜麥多種谷物粉（原產(chǎn)國：奧地利），經(jīng)深圳出入境檢驗(yàn)檢疫局食品檢驗(yàn)檢疫技術(shù)中心檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，其中鈣檢出值低于產(chǎn)品包裝標(biāo)簽明示值的80%。陽光麥田貿(mào)易（深圳）有限公司（中國總經(jīng)銷）對檢驗(yàn)結(jié)果提出異議，并申請復(fù)檢；經(jīng)廣東產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)研究院復(fù)檢后，維持初檢結(jié)論。

2018年1月30日，國家質(zhì)檢總局公布2017年12月未準(zhǔn)入境的食品化妝品信息，奧地利有機(jī)奶粉品牌吉特士生產(chǎn)的小皮5批次嬰幼兒谷類輔助食品不合格上黑榜。

當(dāng)時(shí)海關(guān)公布，小皮藍(lán)莓香蕉七種谷物粉、小皮藜麥多種谷物粉嬰幼兒谷類輔助食品5批次不合格，分別為437.6、427、600、1557、544公斤。不合格原因“不溶性膳食纖維含量不符合食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)要求”。這個(gè)品牌的輔食是由奧地利吉特士生產(chǎn)，進(jìn)口商為陽光麥田貿(mào)易（深圳）有限公司。

二．上過黑榜、進(jìn)口商被立案調(diào)查的英國輔食小皮，仍牽手網(wǎng)易考拉搶奪中國輔食市場

來源：母嬰時(shí)代

近日，英國有機(jī)嬰童食品品牌Little Freddie（小皮）與網(wǎng)易考拉簽署了2019年度的戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方表示，將整合資源，在引入英國尖端嬰童食品新品、探索新生代母嬰消費(fèi)場景運(yùn)營、推行科學(xué)的分階喂養(yǎng)教育等方面進(jìn)行深度合作。

據(jù)了解，2017年上線網(wǎng)易考拉，Little Freddie（小皮）就獲得了平臺(tái)的扶持，并快速在2018年6月成為網(wǎng)易考拉輔食泥類目銷售額第一的品牌。2019年，在雙方精誠合作，深耕市場的基礎(chǔ)上，Little Freddie（小皮）會(huì)陸續(xù)推出更多米粉系列、健康零食系列新產(chǎn)品。

在一份新聞通稿里這樣寫道，“品質(zhì)消費(fèi)”正逐漸成為主流消費(fèi)觀，尤其在關(guān)乎寶寶健康成長的嬰童食品領(lǐng)域，如何做到讓寶寶吃得開心，父母買得放心，是Little Freddie（小皮）和網(wǎng)易考拉共同努力的方向。

然而，聲稱讓寶寶吃得開心，父母買得放心的小皮卻沒那么讓人放心。

4月23日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布了8批次食品不合格的抽檢信息，這8批次不合格的食品中就包括2批次小皮的產(chǎn)品。

總局通告顯示，深圳華潤萬佳超級市場有限公司好來分店銷售的標(biāo)稱陽光麥田貿(mào)易（深圳）有限公司（中國總經(jīng)銷）進(jìn)口的Little Freddie 小皮藍(lán)莓香蕉七種谷物粉（原產(chǎn)國：奧地利），經(jīng)深圳出入境檢驗(yàn)檢疫局食品檢驗(yàn)檢疫技術(shù)中心檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，其中鈣、鋅檢出值低于產(chǎn)品包裝標(biāo)簽明示值的80%，鐵檢出值不符合食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。陽光麥田貿(mào)易（深圳）有限公司（中國總經(jīng)銷）對檢驗(yàn)結(jié)果提出異議，并申請復(fù)檢；經(jīng)廣東產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)研究院復(fù)檢后，維持初檢結(jié)論。

深圳華潤萬佳超級市場有限公司好來分店銷售的標(biāo)稱陽光麥田貿(mào)易（深圳）有限公司（中國總經(jīng)銷）進(jìn)口的Little Freddie 小皮有機(jī)藜麥多種谷物粉（原產(chǎn)國：奧地利），經(jīng)深圳出入境檢驗(yàn)檢疫局食品檢驗(yàn)檢疫技術(shù)中心檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，其中鈣檢出值低于產(chǎn)品包裝標(biāo)簽明示值的80%。陽光麥田貿(mào)易（深圳）有限公司（中國總經(jīng)銷）對檢驗(yàn)結(jié)果提出異議，并申請復(fù)檢；經(jīng)廣東產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)研究院復(fù)檢后，維持初檢結(jié)論。

4月29日，廣東省市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站通告不合格食品風(fēng)險(xiǎn)控制情況。原深圳市市場和質(zhì)量監(jiān)督管理委員會(huì)羅湖食品藥品監(jiān)督管理局向深圳華潤萬佳超級市場有限公司好來分店送達(dá)了不合格報(bào)告并進(jìn)行了現(xiàn)場檢查。經(jīng)查，該店共購進(jìn)上述“Little Freddie 小皮藍(lán)莓香蕉七種谷物粉”與“Little Freddie 小皮有機(jī)藜麥多種谷物粉”各36盒，已全部銷售完畢，無庫存。原深圳市市場和質(zhì)量監(jiān)督管理委員會(huì)羅湖食品藥品監(jiān)督管理局對深圳華潤萬佳超級市場有限公司好來分店進(jìn)行立案調(diào)查。

原深圳市市場和質(zhì)量監(jiān)督管理委員會(huì)福田食品藥品監(jiān)督管理局向陽光麥田貿(mào)易（深圳）有限公司（中國總經(jīng)銷）送達(dá)了不合格報(bào)告并進(jìn)行了現(xiàn)場檢查。經(jīng)查，該公司共進(jìn)口上述“Little Freddie 小皮藍(lán)莓香蕉七種谷物粉”24330盒，已銷售23079盒，未銷售1251盒，召回1115盒；“Little Freddie 小皮有機(jī)藜麥多種谷物粉”24000盒，已銷售23987盒，未銷售13盒，召回4237盒。原深圳市市場和質(zhì)量監(jiān)督管理委員會(huì)福田食品藥品監(jiān)督管理局對上述未銷售及召回的不合格食品進(jìn)行了依法扣押，并對陽光麥田貿(mào)易（深圳）有限公司（中國總經(jīng)銷）進(jìn)行立案調(diào)查。

三．官方通報(bào)：小皮輔食經(jīng)銷商被立案調(diào)查，還被處罰金5千元

來源: 南方都市報(bào)?

小皮輔食因鈉營養(yǎng)素標(biāo)簽明示問題被國家市場監(jiān)督管理總局“點(diǎn)名”一事又有新進(jìn)展！9月24日下午，廣東省市場監(jiān)督管理局發(fā)布關(guān)于不合格食品風(fēng)險(xiǎn)控制情況的通告顯示，深圳市市場監(jiān)督管理局羅湖監(jiān)管局已對深圳華潤萬佳超級市場有限公司京基分店及廣東省陽光麥田貿(mào)易（深圳）有限公司進(jìn)行立案調(diào)查。同時(shí)，南都記者查到，小皮輔食經(jīng)銷商在此事件中被處罰金達(dá)5千元。

通告稱，國家市場監(jiān)督管理總局委托深圳海關(guān)食品檢驗(yàn)檢疫技術(shù)中心抽檢的廣東省深圳華潤萬佳超級市場有限公司京基分店銷售的、標(biāo)稱廣東省陽光麥田貿(mào)易（深圳）有限公司經(jīng)銷的Little Freddie 小皮 胡蘿卜蘋果泥（嬰幼兒罐裝輔助食品）（原產(chǎn)國：西班牙，抽樣單編號：GC19000000009830345，規(guī)格型號：100克/袋，生產(chǎn)日期：2018年6月17日）總鈉項(xiàng)目不合格。

深圳市市場監(jiān)督管理局羅湖監(jiān)管局向廣東省深圳華潤萬佳超級市場有限公司京基分店送達(dá)了不合格報(bào)告并進(jìn)行了現(xiàn)場檢查。經(jīng)查，廣東省深圳華潤萬佳超級市場有限公司京基分店共購進(jìn)上述“Little Freddie 小皮 胡蘿卜蘋果泥（嬰幼兒罐裝輔助食品）”54袋，已銷售45袋，未銷售9袋已被深圳市市場監(jiān)督管理局羅湖監(jiān)管局依法封存。深圳市市場監(jiān)督管理局羅湖監(jiān)管局對廣東省深圳華潤萬佳超級市場有限公司京基分店進(jìn)行立案調(diào)查。

同時(shí)，深圳市市場監(jiān)督管理局福田監(jiān)管局向廣東省陽光麥田貿(mào)易（深圳）有限公司送達(dá)了不合格報(bào)告并進(jìn)行了現(xiàn)場檢查。經(jīng)查，廣東省陽光麥田貿(mào)易（深圳）有限公司共購進(jìn)上述“Little Freddie 小皮 胡蘿卜蘋果泥（嬰幼兒罐裝輔助食品）”87343袋，已銷售77819袋，未銷售9524袋。廣東省陽光麥田貿(mào)易（深圳）有限公司向經(jīng)銷商發(fā)出了產(chǎn)品召回通知，共召回712袋。深圳市市場監(jiān)督管理局福田監(jiān)管局依法封存未銷售及召回產(chǎn)品10236袋，并對廣東省陽光麥田貿(mào)易（深圳）有限公司進(jìn)行立案調(diào)查。

南都記者通過天眼查看到，在2019年9月10日，廣東省陽光麥田貿(mào)易（深圳）有限公司因食品違法行為被福田市場監(jiān)督管理局罰了5000元。小皮輔食相關(guān)負(fù)責(zé)人證實(shí)該處罰金就是因?yàn)榇饲氨皇袌霰O(jiān)管總局點(diǎn)名一事。

9月9日，市場監(jiān)管總局發(fā)布關(guān)于10批次食品不合格情況的通告，其中，廣東省深圳華潤萬佳超級市場有限公司京基分店銷售的、標(biāo)稱廣東省陽光麥田貿(mào)易（深圳）有限公司經(jīng)銷的Little Freddie小皮胡蘿卜蘋果泥（嬰幼兒罐裝輔助食品）（原產(chǎn)國：西班牙），經(jīng)深圳海關(guān)食品檢驗(yàn)檢疫技術(shù)中心檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，其中總鈉檢出值低于產(chǎn)品包裝標(biāo)簽明示值的80%。深圳華潤萬佳超級市場有限公司京基分店對檢驗(yàn)結(jié)果提出異議，并申請復(fù)檢；經(jīng)國家加工食品質(zhì)量檢驗(yàn)中心（廣東）復(fù)檢后，維持初檢結(jié)論。《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn) 預(yù)包裝特殊膳食用食品標(biāo)簽》（GB 13432—2013）中規(guī)定，營養(yǎng)素含量不得低于標(biāo)簽明示值的80%。（詳情請戳https://m.mp.oeeee.com/a/BAAFRD000020190910204618.html ）

隨后，該品牌相關(guān)人士回應(yīng)南都記者稱，小皮已和渠道方溝通召回此批次果泥，同時(shí)愿意配合渠道方就此批次產(chǎn)品根據(jù)消費(fèi)者要求做退換貨處理。并強(qiáng)調(diào)，鈉營養(yǎng)素的檢測值低于明示值，是包裝標(biāo)簽上的問題，并不影響食用安全質(zhì)量。