2017年12月6日，蘋果官方宣布推出了Search Ads Basic競價廣告基礎版。

在競價廣告基礎版里，CP只需簡單的設置自己的應用和每月預算以及最大CPI（max

cost-per-install）。賬戶就創(chuàng)建成功了，智能自動化系統(tǒng)會自動創(chuàng)建廣告并將它推薦給感興趣的用戶。和高級版不同的是：不是按照點擊付費，而按照實際安裝數(shù)量來結(jié)算費用。

蘋果會給出每個安裝最大成本的建議，或者CP可以自行設置安裝成本。

同時，我們對比了基礎版和高級版的特點：

我們可以發(fā)現(xiàn)，基礎版和高級版各有特點。但基礎版和高級版的劃分可以更好地方便不同類型、不同需求的開發(fā)者選擇使用，基礎版和高級版基于完全不同的投放模式、收費模式和操作流程，為CP提供不同的服務與功能。

從推出基礎版看蘋果態(tài)度

蘋果這一舉措也透露出了不少行業(yè)發(fā)展信息：

第一，蘋果的推出基礎版競價廣告系統(tǒng)，一定是積累了這一年的大量的投放數(shù)據(jù)，這對于Apple Search Ads的意義非常大。這預示著蘋果在短短的一年時間里，已經(jīng)將蘋果競價廣告推上了一個新的臺階。

第二，從蘋果推出Search Ads Basic競價廣告基礎版可以看出蘋果對于ASM的決心。同時，蘋果在極力的推進ASM的全球化進程。另外蘋果在新聞介紹中這樣提到：Search Ads

Basic目前僅支持美國區(qū)的App Store，但預計將會在2018年秋季擴展到全球。

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這幾乎意味著蘋果對搜索廣告的全球化計劃發(fā)布了官方的聲明，而中國區(qū)的蘋果ASM也會在2018年秋季之前和大家見面了。

第三，蘋果推出基礎版競價廣告系統(tǒng)之后，更多的CP將會了解到蘋果的這項業(yè)務，蘋果競價廣告的知名度和關注度將會推向新的高度，當然，也會有更多的CP涌入這個渠道來獲量。

競爭加劇，對優(yōu)化師的要求更高

蘋果競價廣告系統(tǒng)改版之后，更多的CP將會進入到這個大池子。CP們將會面臨巨大的競爭不說，更多是的并不一定加入了ASM的行業(yè)就能帶來流量，設置應用和競價之后，坐等回收的量有多少我們心里其實清楚。如果CP無法了解帶量數(shù)據(jù)信息，無法定位用戶群體，回收一樣寥寥無幾。此刻蘋果再一次將優(yōu)化師的重要性提升到了新的地位——在200多萬的APP中突出重圍帶來較好的流量可不是一件容易的事情。

這也將會對優(yōu)化師提出更高的要求，如何在如此龐大競爭壓力下獲取流量，應該從哪些方面入手切中用戶的下載心里獲取流量，不同地區(qū)的文化習俗是否對用戶下載會產(chǎn)品影響，語言的差異在不同國家獲量會有多大的阻礙，這對于優(yōu)化師也說也是重重考驗。

ASM的根本終究落在服務和技術上

ASM市場隨著這次改版推進，又要擴大了一圈：開發(fā)者想要通過ASM在全球獲量，此時更不會選擇自己養(yǎng)優(yōu)化師投放了，難道在一個國家養(yǎng)一個優(yōu)化師嗎？成本太高了。CP又將大范圍的涌進ASM服務商，這對于ASM行業(yè)又是一輪新的篩選，真正好的服務商此時只能用數(shù)據(jù)說話了，所謂的智能化，自動化此時都有蘋果系統(tǒng)做參照。

得詞移動的投放服務就很好的展現(xiàn)了其優(yōu)勢，在技術方面：強大的投放系統(tǒng)ASMMate可以做到一鍵投放、競價、修改關鍵詞等，更重要的是，得詞移動自主開發(fā)的數(shù)據(jù)系統(tǒng)ASMData具有強大數(shù)據(jù)搜集和分析功能。對于優(yōu)化師來說：當投放師使用ASMMate進行投放操作會更加方便快捷，而投放師更多的時間可以用來分析數(shù)據(jù)，而不是盲目的等蘋果匹配。同時得詞移動也在不斷的將系統(tǒng)進行升級，幫助投放師管理系統(tǒng)提升ROI回報，真正的站在CP的需求上解決問題，迎接新一輪的挑戰(zhàn)，以及以后的每一次挑戰(zhàn)。