第五章 社會的形狀：為什么網(wǎng)絡(luò)很重要

• 冪律曲線

冪律曲線看起來和正態(tài)分布曲線不一樣，其性質(zhì)也完全不同：冪律曲線左側(cè)20％的曲線下面積占有了全部曲線下面積的80％，也就是說，低連接度的節(jié)點數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于高連接度的節(jié)點數(shù)。經(jīng)濟學(xué)家帕累托發(fā)現(xiàn)，這種分布多見于財富分布，于是將其命名為帕累托分布，有時叫做“80/20定律”，這在很多分布里都會出現(xiàn)——居民財富的分布、語言中的詞頻、維基人的工作量分布、博客的知名度分布等。

冪律分布

• 正態(tài)分布

大多數(shù)人都知道這條鐘形曲線叫高斯分布，或者正態(tài)分布。注意曲線中心有一個平滑的峰，表明靠近平均值的測量值占了大多數(shù)；而曲線的兩邊的尾部很靠近中心

正態(tài)分布

• 薩爾諾夫定 律、麥特卡爾夫定律和里德定律

薩爾諾夫定律：以電視先鋒大衛(wèi)·薩爾諾夫（David Sarnoff）命名，說的是在電視和媒體這樣的廣播媒介中，網(wǎng)絡(luò)的價值隨著用戶數(shù)量增長呈幾何級數(shù)上升趨勢：用戶越多，價值越大。
麥特卡爾夫定律：來自以太網(wǎng)的創(chuàng)始人和互聯(lián)網(wǎng)硬件結(jié)構(gòu)的先驅(qū)羅伯特·麥特卡爾夫（Rober Metcalfe）。他認(rèn)為，在以太網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)等多對多網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)里，價值增長的速度比廣播網(wǎng)絡(luò)要快，因為增加節(jié)點可以大大增加每個節(jié)點的連接度。當(dāng)每個節(jié)點都有可能連到任意節(jié)點時，每增加一個節(jié)點，就不只增加一個單位價值，潛在的連接是節(jié)點數(shù)的平方。

里德定律：不是隨著用戶平方增長，而是呈指數(shù)增長趨勢

3種定律圖像對比

• 長尾

長尾（The Long Tail），或譯長尾效應(yīng)，最初由《連線》的總編輯克里斯·安德森（Chris Anderson）于2004年發(fā)表于自家的雜志中，用來描述諸如亞馬遜公司、Netflix和Real.com/Rhapsody之類的網(wǎng)站之商業(yè)和經(jīng)濟模式。是指那些原來不受到重視的銷量小但種類多的產(chǎn)品或服務(wù)由于總量巨大，累積起來的總收益超過主流產(chǎn)品的現(xiàn)象。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，長尾效應(yīng)尤為顯著。

• 社會化網(wǎng)絡(luò)分析（SNA）

Social Network Analysis
社會網(wǎng)絡(luò)分析方法是由社會學(xué)家根據(jù)數(shù)學(xué)方法﹑圖論等發(fā)展起來的定量分析方法，近年來，該方法在職業(yè)流動、城市化對個體幸福的影響、世界政治和經(jīng)濟體系、國際貿(mào)易等領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，并發(fā)揮了重要作用。

• 社會資本

第三方的強制力不足以解決問題。自愿合作（比如輪換信用擔(dān)保人）是以社會資本為基礎(chǔ)的。一般的互惠原則和民事契約網(wǎng)絡(luò)鼓勵社會信任和合作，因為它們能夠減少弄虛作假的動力，降低不確定性，提供未來合作的模式。信任本身就是一種不斷增長的社會資本，個人素質(zhì)亦然。得到幫助的最關(guān)鍵的標(biāo)準(zhǔn)是幫助別人。別人幫了你，你繼續(xù)幫助其他人。

社會資源

• 紐帶性

“紐帶性”社會資本指的是那些擁有很強的共同背景，并且為彼此之間的關(guān)系付出很多的聯(lián)系，比如說具有強關(guān)系的朋友、家人、鄰居和同事。紐帶性社會資本增強團結(jié)的感覺，增強信任，具有直接回報行為。

• 橋梁性

“橋梁性”社會資本是較弱、距離較遠(yuǎn)的關(guān)系的集合——但同樣，也是由擁有共同特點的人們組成的。
橋梁性社會資本幫助小集團打破狹隘的世界觀，引入外來的信息，并促進信息擴散到多重網(wǎng)絡(luò)。

• 連接性

連接性社會資本則是處于不同的環(huán)境和社區(qū)的人們的聯(lián)系，或者說組成小世界網(wǎng)絡(luò)的那種必要聯(lián)系。