久違的CJ，重逢老朋友，結(jié)識(shí)“新朋友”。然而，總體而言，海外廣告圈依然是一個(gè)緊密相連的圈子，發(fā)現(xiàn)許多項(xiàng)目和產(chǎn)品都與之前的人際網(wǎng)絡(luò)有關(guān)聯(lián)。今天，我將分享一些值得聊聊的內(nèi)容。

PART01.H5變現(xiàn)再度嶄露頭角

對于那些認(rèn)識(shí)我時(shí)間較長的朋友來說，他們可能知道我在2018年首次接觸了網(wǎng)頁變現(xiàn)。然而，這兩年來，通過H5變現(xiàn)的人數(shù)不斷增加。廣告源的選擇并未發(fā)生重大變化，adsense/google ad manager等仍為常見選擇。然而，不少開發(fā)者通過自身買量、自有流量或渠道合作等方式，形成了一些規(guī)模。

PART02. 多元化的投放渠道與方式

除了蘋果ASA和Google Ads等官方渠道，Meta、AppLovin、Ironsource等網(wǎng)盟渠道，以及一些程序化廣告采購方式也開始興起。此外，除了傳統(tǒng)的新增買量，越來越多的多元化買量策略，如事件觸發(fā)或回收買量，也逐漸受到歡迎。

PART03.廣告渠道發(fā)展蓬勃?

廣告渠道百花齊放，尤其是招標(biāo)競價(jià)時(shí)代到來后，更多廣告平臺(tái)加入競爭，成為大家的焦點(diǎn)。傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)開始推出更多廣告格式，比如Liftoff推出原生廣告，以滲透更多工具市場。此外，更多SSP平臺(tái)涌現(xiàn)，今年的CJ活動(dòng)也充滿活力?；?dòng)廣告平臺(tái)（OkSpin，APPLuck）也開始嶄露頭角，包括之前提到過的一些GAM代理商。

同時(shí)，Google今年宣布將在10月后采取相應(yīng)舉措。盡管在CJ期間，關(guān)于這個(gè)話題聽到了多種版本的說法，我們還是暫且觀望。然而，可以明顯看出，bidding是未來的發(fā)展趨勢。

PART04.未來趨勢初探

無論是游戲市場還是工具類市場，純廣告變現(xiàn)變得越來越困難，尤其是工具品類。今年經(jīng)歷了清理品類風(fēng)波后，市場變得更為冷清。越來越多的產(chǎn)品開始轉(zhuǎn)型，從純廣告變現(xiàn)過渡到混合變現(xiàn)，相對于純廣告變現(xiàn)，這要求產(chǎn)品質(zhì)量更高。如何分析不同用戶群體，設(shè)計(jì)不同的商業(yè)化模式和付費(fèi)策略，需要謹(jǐn)慎思考。

隨著廣告變現(xiàn)逐漸轉(zhuǎn)向招標(biāo)競價(jià)，許多過去從事瀑布流運(yùn)營的人員開始釋放出來，商業(yè)化團(tuán)隊(duì)將精力從單純提高eCPM轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)分析、人均廣告展示次數(shù)和整體ROI提升。預(yù)測未來幾年，投放策略將更加注重ROAS和UAC 3.0，也會(huì)越來越自動(dòng)化。

最后，CJ期間我見到了很多通過公眾號(hào)鏈接認(rèn)識(shí)的同行朋友，聽到很多人說通過我的公眾號(hào)學(xué)到了很多，我深感開心。雖然不能保證每一條公眾號(hào)留言都能得到回復(fù)，但歡迎大家提供有價(jià)值的想法，我會(huì)考慮將它們寫入未來的公眾號(hào)內(nèi)容中。