摘要：“谷歌改名”事件其實(shí)是谷歌公司組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整，改革的推力，一方面來(lái)自華爾街和它所代表的傳統(tǒng)金融財(cái)務(wù)體系的壓力，一方面也來(lái)自與谷歌發(fā)展自身的需求。谷歌的變革，也許是未來(lái)新型科技公司做大之后的必經(jīng)之路。
谷歌公司在本周一宣布，成立名為Alphabet的新公司，后者將成為谷歌的母公司，而谷歌原來(lái)的Google X、Google Ventures等業(yè)務(wù)部門也都成為和谷歌并列的Alphabet的子公司。
Big surprise ha！谷歌改名字了？這是件大事啊，but why？相信大家已經(jīng)看了很多文章都在說谷歌改名字這個(gè)事，現(xiàn)在我們討論下谷歌為什么要重建組織架構(gòu)，首先交代一下背景。
谷歌與華爾街的恩怨情仇
東海岸的華爾街，西海岸的硅谷，一直是美國(guó)的價(jià)值創(chuàng)造核心地帶，但這兩個(gè)地方的關(guān)系十分緊張。說得夸張點(diǎn)，華爾街視硅谷為科技搖錢樹，硅谷視華爾街為短視資本家。很多創(chuàng)業(yè)公司都厭惡華爾街貪婪的游戲規(guī)則，谷歌尤是，拉里和謝爾蓋認(rèn)為公司上市后將導(dǎo)致公司為短期利益著想，采用謹(jǐn)慎的戰(zhàn)略，這會(huì)限制谷歌的活力和創(chuàng)新能力。但后來(lái)谷歌還是基于各方利益要上市，（谷歌在創(chuàng)業(yè)初期接受了紅杉和KPCB的風(fēng)險(xiǎn)投資，就是說谷歌已經(jīng)走上了上市之路，因?yàn)轱L(fēng)險(xiǎn)資本需要通過上市來(lái)獲利退出。而且在谷歌創(chuàng)業(yè)早期，為了節(jié)省資金，拉里和謝爾蓋給員工開出了兩種薪酬模式，一種是股票期權(quán)加較低的薪酬，另外一種是高薪酬，但沒有股票期權(quán)。選擇了股票期權(quán)的員工有著強(qiáng)烈的上市要求），上市期間各方博弈，參見一下這篇文章，概括一下就是華爾街在收取高額上市服務(wù)費(fèi)的同時(shí)還會(huì)在企業(yè)IPO時(shí)會(huì)故意壓低發(fā)行價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的利益輸送；但谷歌卻不愿意活活被宰，一心想要打破了華爾街沿用上百年的“搶錢”方法，這讓雙方矛盾沖突十分激烈（《紐約時(shí)報(bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》經(jīng)常黑谷歌的原因），谷歌上市過程十分坎坷，折騰了四個(gè)多月后，雙方最終互有讓步，2004年8月，谷歌終于上市。
這一次，谷歌建立了一個(gè)母公司Alphabet，這一新“傘形”架構(gòu)，將谷歌旗下的業(yè)務(wù)梳理的更為清晰。我更愿意稱這次改變?yōu)椤爸貥?gòu)”而非“重組”或“更名”，這次事件不是谷歌單純的改個(gè)名字，也不是業(yè)務(wù)部門的重組調(diào)整，谷歌只是重新理順了公司的各個(gè)業(yè)務(wù)，把每個(gè)業(yè)務(wù)部門分為和谷歌平起平坐的獨(dú)立子公司，這樣對(duì)谷歌有好處，對(duì)其他業(yè)務(wù)未來(lái)的發(fā)展也有好處，總的來(lái)說就是他好我也好。
李開復(fù)的微博，谷歌重構(gòu)理由第一條就是回應(yīng)華爾街的批評(píng)。去年年底以來(lái)，谷歌股價(jià)表現(xiàn)落后于大多數(shù)其他科技公司，一年內(nèi)股價(jià)最低點(diǎn)498.16美元較2014年9月19日的近期高點(diǎn)604.91美元下跌17.7%。而且除了谷歌搜索業(yè)務(wù)之外，其他新業(yè)務(wù)的進(jìn)展都不是很順利，因此在今年年初投資者們對(duì)谷歌的前景并不看好。
重構(gòu)原因一：身不由己，外部壓力
谷歌一直想保持自身的創(chuàng)造性而不被外界所干擾，在公司發(fā)展初期，谷歌的確做到了。然而經(jīng)過這么多年，谷歌終于意識(shí)到，一旦進(jìn)入了資本市場(chǎng)，不管你的公司的目標(biāo)是什么，你首先要讓你的股東，利益相關(guān)者，得到足夠的信息和穩(wěn)定的回報(bào)。實(shí)際上，不僅是谷歌，包括Facebook等一系列大型科技公司都面臨著相似的問題：一方面是華爾街要求每個(gè)季度能出現(xiàn)顯著的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，不希望出現(xiàn)太多難以看清結(jié)果的巨額開支，另一方面，作為像谷歌這樣的公司自身來(lái)說，有著探索未來(lái)趨勢(shì)和不斷研發(fā)新產(chǎn)品的沖動(dòng)，這也是科技公司的發(fā)展之道。這兩方面之間存在著一定的矛盾，而這個(gè)天平，在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中慢慢倒向了華爾街。
如果我是投資者，我一定會(huì)想，谷歌一家互聯(lián)網(wǎng)搜索公司，現(xiàn)在做風(fēng)險(xiǎn)投資，又做人類健康，還做智能家居，做各種不可思議想要改變世界的物件（收益未可知）你要在谷歌一個(gè)公司中經(jīng)營(yíng)這么多東西，我怎么敢給你投資？要知道，走不相關(guān)多元化的公司沒幾個(gè)有好下場(chǎng)的（GE除外，中國(guó)國(guó)情下某些大型企業(yè)除外(⊙+⊙)）。所以谷歌這次改革，有很大一部分原因是來(lái)自資本市場(chǎng)的壓力。
重構(gòu)原因二：面臨困境，內(nèi)部推力
從搜索業(yè)務(wù)開始，到目前逐漸衍生出多類互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)，谷歌開展的很多業(yè)務(wù)與核心的搜索業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度正變得越來(lái)越小，例如誕生了谷歌眼鏡、從事無(wú)人駕駛汽車研發(fā)的Google X部門，便是一個(gè)基本上完全獨(dú)立于搜索業(yè)務(wù)的典型。這么多不相關(guān)多元化的業(yè)務(wù)，谷歌的搜索業(yè)務(wù)作為現(xiàn)金牛，能養(yǎng)活多少問題類業(yè)務(wù)，能養(yǎng)活這些業(yè)務(wù)養(yǎng)活多久，問題類業(yè)務(wù)什么時(shí)候能夠開始產(chǎn)生收益，收益又能是多少，相信谷歌自己心里也沒底。（當(dāng)前谷歌約90%的收入來(lái)自廣告）
在去年12月的一次投資者會(huì)議上，佩奇表示，他認(rèn)為巴菲特的伯克希爾· 哈撒韋公司的模式適合運(yùn)營(yíng)一個(gè)龐大的業(yè)務(wù)復(fù)雜的公司。伯克希爾·哈撒韋公司的結(jié)構(gòu)堪稱是控股集團(tuán)公司的一個(gè)典型，以保險(xiǎn)為核心業(yè)務(wù)的該集團(tuán)，旗下?lián)碛虚_展各類業(yè)務(wù)的子公司，大多數(shù)是通過投資收購(gòu)活動(dòng)獲得。而在今年5月，在摩根士丹利擔(dān)任CFO五年之久的魯思·波拉特（華爾街出了名的女強(qiáng)人）出任谷歌CFO一職。谷歌迫切需要金融領(lǐng)域的專家?guī)椭麄兪崂砉窘Y(jié)構(gòu)，找到一個(gè)更適合谷歌現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)狀況的骨骼構(gòu)架，重塑投資者信心。
來(lái)自摩根士丹利的魯思·波拉特其實(shí)代表的是華爾街體系，這次重構(gòu)，讓原來(lái)谷歌的業(yè)務(wù)變得更有透明度，Alphabet的新結(jié)構(gòu)將讓投資者對(duì)于每一個(gè)以前谷歌的“邊緣項(xiàng)目”（現(xiàn)在Alphabet的子公司）的業(yè)務(wù)進(jìn)行情況有一個(gè)更好的了解，并更清楚谷歌的核心業(yè)務(wù)。
這次改革，說到底，是谷歌成長(zhǎng)到了一定程度后必須要走的一步，要利用社會(huì)財(cái)富進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)造，就必須上市（理由2：創(chuàng)業(yè)公司前期風(fēng)投要通過上市實(shí)現(xiàn)資本退出）；要上市，就要對(duì)投資者和利益相關(guān)者負(fù)責(zé)；股市表現(xiàn)想要好，就必須要增加透明度，讓投資者看到公司經(jīng)營(yíng)狀況。而這就是華爾街的游戲規(guī)則，就算你是谷歌，也許以后你能夠改變游戲規(guī)則，但是在社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)階段，要讓公司更高效的運(yùn)作，就必須遵照這些現(xiàn)有規(guī)則進(jìn)行游戲:。
谷歌的變革，也許是未來(lái)新型科技公司做大之后的必經(jīng)之路。（讓我想到了阿里巴巴的上市之路）
我就不狗尾續(xù)貂的談改革的好處了，大家可以去看看拉里·佩奇公開信：“我們不是一家傳統(tǒng)型公司”說是妥協(xié)，但是谷歌還在堅(jiān)持自己的道路，只不過使用了更好更合理的組織結(jié)構(gòu)。
參考文獻(xiàn)：
《華爾街看淡谷歌前景》2015-01-14 中國(guó)證券報(bào) ?朱垚
《為了伺候華爾街的大爺 谷歌給自己建了個(gè)母公司》2015-08-11 鳳凰科技
《谷歌為何重組？兼顧華爾街和自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展》2015-08-11 騰訊科技?紀(jì)振宇
《谷歌創(chuàng)始人“清洗”華爾街》2012-07-16 中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)
《露絲·波拉特?fù)?dān)任谷歌CFO 兩年薪資7000萬(wàn)美元》2015-03-27 騰訊科技 晨曦
最后祝福天津安好，哎……
