環(huán)境變了，推廣認知也要變

梅姐姐的發(fā)現(xiàn)日記

2021-12-22 21:57

梅姐姐生活發(fā)現(xiàn)日記

2021年12月22日

歲末年初又到了各個品牌促銷的時候，促銷活動漫天飛，海報，車載喇叭大聲吆喝，地推，五花八門，但收效甚微。

更有甚者，幾千平方的店內(nèi)喇叭高聲吆喝，讓客戶根本靜不下心來看商品……

今天和一個單位說到投放，他認為車載廣播一定每個車主都聽，要加大投放，而事實是這樣嗎？

真是的情況是“人與媒介的關(guān)系”不等同于“人與廣告的關(guān)系。

根據(jù)360公司發(fā)布的《中國智能手機依賴調(diào)查報告》”，中國手機用戶日均解鎖122次，深度手機依賴癥患者高達12.4%，與此同時35.5%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶有過付費看視頻的經(jīng)歷。

兩個事實放在一起我們就可以發(fā)現(xiàn)，消費者主動接觸手機，也在主動回避廣告，聚集流量不等于聚集廣告注意力。

人與媒介的關(guān)系不等于人與廣告的關(guān)系，人與媒介的關(guān)系越來越緊密，人與廣告的關(guān)系就可能越來越疏離，所以人與信息載體得親密不代表信息之間的親密。

改變認知，才能把錢花到刀刃上。