文｜韓飛
四月的國產(chǎn)片，成了沒落的夕陽武士，唯有一部走心懷舊的《大話西游》重出江湖，獨擋乘著“速度激情”而來的好萊塢，不免讓許多關(guān)注中國電影事業(yè)的人五味雜陳。
四月中旬的票房拉動注定是《速度與激情8》一家獨大，超高的排片率和強勁票房走高趨勢，讓本年度表現(xiàn)低迷的國產(chǎn)片汗顏。整個院線市場只靠一部重映的老片可以跟來勢洶洶的好萊塢分一杯羹。
自2014年大陸首次重映后，《大話西游》第二輪重映了下部《大圣娶親》，面對占據(jù)了壓倒性拍片優(yōu)勢的好萊塢大片《速度與激情8》，截止到4月17日，電影《大話西游之大圣娶親》上映綜合票房達到1.3億，打破了華語影片重映票房紀(jì)錄。
就在《大話西游》重映第三天，4月15日，86版《西游記》導(dǎo)演楊潔因病去世，享年88歲。如果說86版《西游記》代表了80、90后的童年，那么95版《大話西游》則代表了他們的青春。事實上，當(dāng)年楊潔翻拍《西游記》，很重要的原因是引進的日本版過于顛覆原著，中央電視臺從文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的角度啟動中國版《西游記》。
30年后，在中國電影市場上，《速度與激情8》以每天90%以上的票房比例碾壓中國電影，唯一撐得起門面的依然是根據(jù)《西游記》改編的《大話西游》——這還是10年前的老片。這一切不禁令人唏噓。一部《西游記》，稱得上中國影視劇的必殺技。徐克的《西游伏妖篇》春節(jié)檔亮相，郭子健的《悟空傳》暑期檔襲來。
1
制造經(jīng)典：解構(gòu)一切，除了愛情
重映總歸難免脫離情懷牌的烙印，像“還一張電影票”這樣的說辭，已經(jīng)在營銷中被用濫了。這部影片的“重游”，根本不是欠星爺一張電影票的問題，而是它值得一看再看，尤其是在無片可看的時候。
本次的《大話西游之大圣娶親》打出了一個加長版的名號，但其實加長11分鐘，只是讓這部電影重回銀幕的噱頭。雖然花絮中當(dāng)年32歲的周星馳在片場NG，23歲的朱茵在拍攝中笑場，24歲的莫文蔚在吊威亞的場景！堪稱“回憶殺”。
但大家真正期待看到的，并不是多出來的內(nèi)容有多驚喜，而是在不同人生階段觀看這部經(jīng)典電影的不同代入感，享受被這個故事感動的過程。
影片中，導(dǎo)演劉鎮(zhèn)偉通過一種游戲、宣泄、狂歡和無厘頭的途徑，運用后現(xiàn)代手法對所有的事物都進行了意義消解，但唯獨保留了愛情?！皭垡粋€人究竟需不需要理由？”劉鎮(zhèn)偉找了一個冠冕堂皇的理由，叫命運，他告訴大家，至尊寶和紫霞仙子就是命中注的人，這個愛情不管有沒有理由，就是命運要他們在一起了。而這種帶有宿命論的愛情觀，感動了無數(shù)的青年，召喚出了他們內(nèi)心的青澀故事，也為現(xiàn)代愛情的困惑做了巧妙的開脫。
人人都渴望愛情的降臨，可愛情又不會是那么輕易獲得的，它一樣需要人們付出沉重的代價。愛情與事業(yè)，情感與理智究竟哪一個才是最重要的呢?究竟該如何去選擇?至尊寶的苦惱其實也是每一個人的苦惱，是人們在自己的人生中必定會經(jīng)歷的一份面對選擇時的困惑。
《大話西游》可以說是在荒誕和解構(gòu)中展開劇情的，但是這部電影唯一沒有被解構(gòu)的地方就是愛情。而且還一直圍繞著愛情來敘述情節(jié),其中為了挽回愛情竟然運用時空轉(zhuǎn)換, 打破傳統(tǒng)的敘述情節(jié)，在過去、現(xiàn)在、將來不斷穿梭 ，也只是為了一個“情 ”字 。
“曾經(jīng)有一份真誠的愛情放在我面前，我沒有珍惜，等我失去的時候我才后悔莫及，人世間最痛苦的事莫過于此。如果上天能夠給我一個再來一次的機會，我會對那個女孩子說三個字:我愛你。如果非要在這份愛上加上一個期限，我希望是——一萬年!”。
至尊寶流著眼淚完成了這段流傳在80、90后周圍的經(jīng)典念白，他帶上緊箍咒，最終還是成長為孫悟空，解構(gòu)的形象重新建構(gòu)為一種悲劇式的崇高。
在電影院，很多人看到這個場景，即使不是第一次，也會被觸動。這就是經(jīng)典的魅力，它值得一看再看，而且在每個年齡階段都能召喚出觀眾內(nèi)心不同的故事。
2
老片重映：一種討巧的商業(yè)模式
新瓶裝舊酒，總被認為是一種缺少創(chuàng)新、不思進取、形式主義的代名詞。但有些舊酒本身足夠香醇，時間給了它沉淀和更加別樣的韻味。塵封許久，以一種新面貌被端出，也能給受眾形成一種別樣的體驗。
當(dāng)前院線化為主導(dǎo)的電影市場作為一種一次性快餐文化的代表，與小說、戲劇、舞蹈、音樂、繪畫不同，這些大多是可以反復(fù)閱讀、觀賞的。而電影放映的一般規(guī)律，大多體現(xiàn)為觀眾的一次觀賞。反復(fù)看同一部電影的，畢竟是極少數(shù)。舊片重放，也僅在少數(shù)藝術(shù)影院和電視臺的電影頻道，或特定的電影回顧展才出現(xiàn)。
經(jīng)典老片重映,在其他國家和地區(qū)并不罕見,香港以前就常有周末放映邵氏老片的習(xí)慣,國外的一些藝術(shù)院線也往往會重映經(jīng)典老片。最近開幕的北京電影節(jié)，很多也是上映的經(jīng)典老片子，許多都一票難求。如曾獲第20屆戛納電影節(jié)金棕櫚獎等多項國際大獎的《放大》，開票5分鐘售罄?！秮y世佳人》《穆赫蘭道》《爵士春秋》《曼哈頓》《怒》《頑主》《馬路天使》等影片也迅速售罄。
近幾年，隨著中國電影產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模的擴大，更多類型的影片得以在院線呈現(xiàn)；同時，更多的商業(yè)新玩法也在不斷被嘗試和探索，經(jīng)典影片的重映，尤其是創(chuàng)新化的重映成為一種商業(yè)模式。經(jīng)典影片，在時間中積累了龐大的觀眾基礎(chǔ)和口碑，它們文本本身質(zhì)量高，可以供多次回味咀嚼。
許多觀眾“寧愿看一部老片子，也不愿試錯，冒著風(fēng)險去看一部爛片子”。“現(xiàn)在院線上映的那些電影我都不太感興趣，曾經(jīng)的經(jīng)典在今天的院線里重映，仍然還是經(jīng)典。我會毫無疑問地選擇經(jīng)典電影,經(jīng)過時間的沉淀,我會以不一樣的眼光和心態(tài)再次感悟那些熟悉的鏡頭。”當(dāng)院線市場可供選擇的新片有限的時候，觀看這些品質(zhì)有保證的經(jīng)典影片，也會成為一種消費選擇。
《大話西游》的重映高票房真正引起了對國產(chǎn)老片重映的思考，面對好萊塢大片近來的壓倒性優(yōu)勢，同時國產(chǎn)電影新作有效供給疲軟的市場困境。四月的國產(chǎn)片，成了沒落的夕陽武士，唯有一部走心懷舊的《大話西游》重出江湖，獨擋乘著“速度激情”而來的好萊塢，不免讓許多關(guān)注中國電影事業(yè)的人五味雜陳。
3
華語老片：為何經(jīng)典總是港片？
重映經(jīng)典老片并非都能取得票房的成功，比如2012年武俠經(jīng)典《新龍門客棧》經(jīng)重新調(diào)色、配音后再登大銀幕，雖然在微博上引起熱議,但它的票房卻并不火爆。修復(fù)花了 200 萬元, 票房在500 萬元左右，除去分賬經(jīng)營等成本，盈利了了。在本身競爭激烈的電影市場中，重映老片的選擇很關(guān)鍵，只有特定類型、符合當(dāng)下語境和觀眾審美需求的經(jīng)典老片才適合，而且重映的方式策略非常重要。
有些電影之所以能重映成功，是因為它剛好契合了當(dāng)下人們的價值觀和審美觀，或是以新興技術(shù)、手法讓人眼前一亮。相比之下，關(guān)注人類永恒主題的愛情電影，是最適合重映的題材。比如《泰坦尼克號3D》《大話西游》受歡迎的程度都證明了這一點。
老片重映的性質(zhì)決定了影片在故事本身上不會有較大改動，絕大多數(shù)是一種在原片基礎(chǔ)上的技術(shù)修復(fù)，以符合現(xiàn)代的放映技術(shù)、要求和觀看體驗。而隨著數(shù)字技術(shù)、現(xiàn)代聲音系統(tǒng)、3D技術(shù)的發(fā)展，許多經(jīng)典老片通過基于技術(shù)基礎(chǔ)上的形式和視聽升級來迎合影院觀眾的需要。《泰坦尼克號3D》《2012》3D 版和《大鬧天宮3D》這些電影基于3D技術(shù)完成的市場回歸, 屬于這類的典型代表。
此外，作為一種非新鮮的產(chǎn)品形態(tài)，如何讓觀眾有理由進入到影院去消費而不是在家看DVD，針對不同重映影片的特性指定針對性的營銷策略格外重要。比如《東邪西毒終極版》重映版主打的是“紀(jì)念張國榮”，充分滿足了其文藝青年受眾群的需求；修復(fù)且重新剪輯版《東邪西毒終極版》, 收獲 3400 萬元的票房，堪稱小成本大票房的成功案例?！短┨鼓峥颂?D》選在4月6日重映，打出“紀(jì)念泰坦尼克號游輪沉沒百年”的宣傳，并配合相應(yīng)的情感營銷手段，喚起觀眾共鳴。
此外， 很多經(jīng)典老電影在當(dāng)年上映之時并未得到如今觀眾給予它的地位。比如《大話西游》最早上映于1994年，但最終票房以慘淡收場,在內(nèi)地曾被評為“十大最差的引進片”之一。2014年10月24日，電影《大話西游》復(fù)映，重映10天共收得約2500萬票房。如今，《大話西游》再次回歸，票房過億，讓很多國產(chǎn)新片羞愧。
但是面對品味越來越高的電影觀眾以及種類越來越多樣化的中國電影類型，老片是否重映或者它是否可以當(dāng)作一種可以推廣開來的商業(yè)模式還是應(yīng)謹(jǐn)慎考慮。畢竟《大話西游》作為影史經(jīng)典，具有不可替代性，影片本身的地位決定了重映的必要性和可行性，更重要的是，它的內(nèi)容主題是當(dāng)前院線主流觀眾能夠引起強烈共鳴的。
因此，就算《大話西游》帶來了一股老片重映熱潮，但它的成功不具備很強的復(fù)制性。要真正抗擊數(shù)量愈來愈多的“好萊虎”，扭轉(zhuǎn)院線市場的低迷局勢，還是要靠高水準(zhǔn)新片的助推。
