這本書(shū)是告訴剛剛?cè)胄?，或從事文案、?chuàng)意工作時(shí)間不長(zhǎng)，對(duì)于很多相關(guān)的名詞、知識(shí)還心存困惑的初級(jí)創(chuàng)意人員。

書(shū)中所說(shuō)的，是創(chuàng)意人員基本修養(yǎng)的認(rèn)識(shí)。“認(rèn)識(shí)”就是道理，而不是技巧，是“道”，而非“術(shù)”。

有了基本的認(rèn)識(shí)，我們才有可能把事情做對(duì)。知道什么是對(duì)，什么是錯(cuò)，什么是好，什么是壞。這些，就是所謂的“基本修養(yǎng)”了。

修養(yǎng)是基礎(chǔ)，有時(shí)候一件事做到高級(jí)，比的還是修養(yǎng)。

面對(duì)同一個(gè)問(wèn)題，比別人有更多的角度、更豐富的素材、更深入的思考，讓你有更快速、更準(zhǔn)確的分析和判斷，靠的就是這種“認(rèn)識(shí)”和“修養(yǎng)。”

原著作者 東東槍：用數(shù)十年一線營(yíng)銷廣告創(chuàng)意工作的心得，從概念原理到作業(yè)的細(xì)節(jié)，從創(chuàng)意的方法到評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)，深入淺出，條理清唽，書(shū)中所說(shuō)的那些是構(gòu)成一個(gè)廣告創(chuàng)意人員的基本“修養(yǎng)認(rèn)識(shí)?！?br>