每隔一段時(shí)間，總有一些內(nèi)容會(huì)在朋友圈刷屏。
回憶最近半年的熱點(diǎn)文，如今依然讓我印象深刻的，是這三個(gè)話題——
第一，《啥是佩奇》。一個(gè)農(nóng)村爺爺，為了給城里的孫子準(zhǔn)備過(guò)年禮物“小豬佩奇”，鬧了很多笑話，也勾起了很多人的鄉(xiāng)愁。圓滿的結(jié)局讓人倍感溫暖，硬核佩奇也成為了2019的新年標(biāo)配。一則短短的電影宣傳視頻，卻比正片還要火爆。
第二，熱播劇《都挺好》系列文章。這部劇一開(kāi)始，就引起了很多普通人的情感共鳴。無(wú)論是重男輕女的媽媽?zhuān)€是作天作地的蘇大強(qiáng)；無(wú)論是女性獨(dú)立的魅力，還是結(jié)婚后該更重視小家還是大家；甚至是姚晨在劇中的服裝搭配，一時(shí)之間都成為了熱點(diǎn)話題。
第三，關(guān)于“996”話題的系列文章。早九點(diǎn)，晚九點(diǎn)，一周六天的工作模式，到底合不合理，觸動(dòng)了一場(chǎng)全民大討論。前有馬云爸爸和強(qiáng)哥的高調(diào)支持言論，后有網(wǎng)友的大力聲討，好不熱鬧。因?yàn)闊o(wú)論是老板還是員工，這個(gè)話題都關(guān)系到切身利益。
到底是什么導(dǎo)致了這三條內(nèi)容在我腦海中揮之不去呢？
讀完《瘋傳》，聽(tīng)完貓叔的牛人傳播課，我學(xué)著去探究其中的底層邏輯，
發(fā)現(xiàn)它們要么是觸動(dòng)了高喚醒情緒，要么是滿足了好奇心，要么是關(guān)聯(lián)了利益，
本身就具有適合瘋傳的潛質(zhì)。
再回頭想一想，為什么平日里自己寫(xiě)的內(nèi)容經(jīng)常索然無(wú)味，或者自我感覺(jué)良好卻閱讀一般？大概就是因?yàn)?，一直都從自己的角度和喜好出發(fā)，很少去考慮怎么寫(xiě)才會(huì)更有傳播力。這就比如，明明夏天的冰西瓜最好賣(mài)，卻偏偏守著自認(rèn)為暖和的炭火爐，眼巴巴等著顧客上門(mén)。
但是，不想寫(xiě)10W+的作者不是好文案，沒(méi)有目標(biāo)和壓力，永遠(yuǎn)寫(xiě)不出高閱讀、高分享的好文章。因此，結(jié)合《瘋傳》和貓叔的兩堂課，分享一些提高內(nèi)容傳播力的好方法，一起邊學(xué)邊做！
001? 選題就像找對(duì)象，一定要用心。
想要寫(xiě)出好文章，首先就要找到好選題。用《瘋傳》中的說(shuō)法，就是要找到內(nèi)在的非凡之處，才能引起人們口口相傳的欲望。因?yàn)槊總€(gè)人都想分享有趣、有用或者能引起人們驚奇的話題。
當(dāng)然，“人類(lèi)首張黑洞照片”這種優(yōu)質(zhì)話題不常有，更多時(shí)候需要自己去從日常新聞、身邊事例中去找出適合傳播的選題和角度。這就必須要求你多觀察，多積累，多總結(jié)，多用心。只有掌握的素材多了，才能更容易找到優(yōu)質(zhì)選題的突破口，也更容易引發(fā)讀者閱讀的興趣。
002? 沒(méi)錯(cuò)，我覺(jué)得就是這樣。
有一些作者的文章，總能迅速找到讀者內(nèi)心的共鳴，讓人產(chǎn)生“沒(méi)錯(cuò)，我覺(jué)得就是這樣”的情緒和認(rèn)同。那么，這種能力是如何練就的呢？除了大量寫(xiě)作和分析得出的經(jīng)驗(yàn)之外，還可以寫(xiě)下你認(rèn)為人們會(huì)閱讀這篇文章的原因，然后層層遞進(jìn)問(wèn)三次“為什么這樣做很重要”，就能漸漸接近情感的核心，找到引起共鳴的情緒。
還有一個(gè)小方法就是，想讓文章轉(zhuǎn)發(fā)率高，就要尋找選題中的高喚醒情緒。比如，驚奇、興奮、快樂(lè)、憤怒、焦慮等等。相反，滿足、悲傷這一類(lèi)情緒，就屬于低喚醒情緒，不會(huì)輕易觸發(fā)用戶情感。
003? 既要有趣，還很有料。
怎么寫(xiě)一篇讓人讀起來(lái)有趣的文章？故事性敘述絕對(duì)是個(gè)好方法。記得之前參與一個(gè)新媒體寫(xiě)作班時(shí)，老師講過(guò)一種常規(guī)的“寫(xiě)作套路”。那就是用兩到三個(gè)“故事+評(píng)論”的段落串聯(lián)全文。雖然這么寫(xiě)，有點(diǎn)太模式化，但確實(shí)會(huì)讓讀者更愿意讀下去。
當(dāng)然，你寫(xiě)的故事必須要能夠表達(dá)文章的中心觀點(diǎn)，這樣更能達(dá)到有效傳播的目的。此外，還要注意的是，要盡可能讓你的文章看起來(lái)有實(shí)用價(jià)值，無(wú)論是情感、方法還是觀點(diǎn)，如果能夠引發(fā)思考或者用于實(shí)踐，就更棒啦！
004? 高頻+專(zhuān)屬，我記住你了！
一篇文章引起了口口相傳，只是獲得了即時(shí)口碑效應(yīng)。要想長(zhǎng)時(shí)間保持讀者對(duì)你的關(guān)注度，還有兩大法寶一定不能忘記，那就是高頻+專(zhuān)屬。
所謂高頻，就是保持住穩(wěn)定的更新頻率，經(jīng)常在核心用戶面前晃一晃，這樣他們就能經(jīng)常想起你；所謂專(zhuān)屬，就是要長(zhǎng)時(shí)間保持住自己作品的核心價(jià)值觀，不能前后矛盾，這樣有利于打造獨(dú)特的個(gè)性標(biāo)簽，這樣他們就能更好地記住你！
除了以上四大要點(diǎn)之外，如何取一個(gè)能夠引起轉(zhuǎn)發(fā)的標(biāo)題也很重要。多去搜集朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)率高的文章標(biāo)題，去研究其中的套路，一定會(huì)讓你的標(biāo)題也越來(lái)越棒。
以前覺(jué)得，寫(xiě)好文章的關(guān)鍵是文筆；
現(xiàn)在覺(jué)得，寫(xiě)好文章的關(guān)鍵是思維。
一起打磨優(yōu)秀的思維方式，讓自己的作品早日具有瘋傳的能力。
這樣，你的影響力也必然越來(lái)越大！
