今天講講自媒體IP打造的一個重要環(huán)節(jié)，權(quán)重。
這個部分內(nèi)容不多，也不復(fù)雜，但是非常非常重要。
我們先去看一下頭部賬號，這樣的賬號，一般權(quán)重都會比較高。我們先看一個300多萬的歷史大號，腦洞歷史觀。
他的閱讀量非常穩(wěn)定，很多閱讀都來自于他的粉絲，并且爆款的概率比小號要高很多。他這個號的權(quán)重，在平臺應(yīng)該是在6，所以他的文章推薦量已經(jīng)非常穩(wěn)定。因為有一定的粉絲基礎(chǔ)，有了穩(wěn)定的轉(zhuǎn)贊評，出爆款的概率就大大增加。
我們再看看一個新號，去年9月份注冊的，這個權(quán)重應(yīng)該在3。
所以你們看到，即使我們特別辛苦地打磨文章，并且還是團隊作戰(zhàn)的模式，我們的數(shù)據(jù)依舊不夠穩(wěn)定，完全要靠研究機器推薦。
就內(nèi)容質(zhì)量而言，我們的賬號不比別人差多少，但是為什么我們的數(shù)據(jù)差很多呢？
這是因為，即使在平臺流量向新號傾斜的情況下，我們的權(quán)重依舊比頭部大號低很多。
而權(quán)重取決于你在平臺的閱讀量積累程度、粉絲積累程度、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)程度、活躍程度，等等，不是一朝一夕之功。腦洞歷史觀現(xiàn)在300多萬粉絲，也是一點點積累起來的，也是經(jīng)過了一個漫長的養(yǎng)號期，才做成現(xiàn)在的頭部權(quán)重的。
我們再看看一個頭部的百家號（具體名字就不說了）。它的內(nèi)容比我們的賬號好嗎？并不。他的內(nèi)容雷同，且雞湯文居多。但是她的閱讀量為什么越來越趨于穩(wěn)定，并且數(shù)據(jù)很好？（平均閱讀量在5到10萬）
比較而言，恩寵老師的文章內(nèi)容質(zhì)量比這個號好一千倍。為什么恩寵老師的數(shù)據(jù)反而不夠好？是因為恩寵老師內(nèi)容不優(yōu)質(zhì)不努力嗎？但是她頭條的數(shù)據(jù)就很好，活躍度也非常高。
這說明什么？做自媒體也要講究“論資排輩”，這就是賬號權(quán)重。我是5級你是4級，別看你內(nèi)容比我好，我依舊比你牛逼。
你位高權(quán)重，你在這個平臺的積分更高，你得到的推薦就會越大。
那么，為什么平臺現(xiàn)在要扶持新號呢？
這也是因為這種“論資排輩”的弊端太明顯了。老人們享受的福利太多，難免會懈怠，內(nèi)容質(zhì)量下降，這個時候平臺就需要新鮮血液，所以他們想盡一切辦法，去提高新人們的地位。
其實是一種鯰魚效應(yīng)，成功刺激老號，重新煥發(fā)革命熱情，不然會被后浪拍死在沙灘上。有了平臺的支持，所以新人們熱血澎湃，殊不知，過了一個階段之后他們也會成為老人，從平臺的鯰魚變成“沙丁魚”。
這是一個顯示平臺權(quán)重的網(wǎng)站。
我們看這個號的權(quán)重。優(yōu)質(zhì)度、曝光度不高，但是活躍度、喜愛度滿分。
我們再來看諸神老師的號。恩寵老師今年才開始做百家號，因為內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，所以優(yōu)質(zhì)度和潛力值都非常高，但是活躍度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，作者喜愛度也不夠。
為什么呢？這說明百家的讀者更喜歡淺顯的內(nèi)容，喜歡讀閱讀起來沒有障礙，話題跟日常生活貼近的選題。這說明百家的受眾，缺乏較高層次的文學(xué)修養(yǎng)，層次要比較低一些。
那么恩寵老師的賬號需要改變嗎？需要。不過她需要的是“一意孤行”：不斷提升內(nèi)容質(zhì)量，不在乎短期的數(shù)據(jù)，只提升內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)度。因為她的賬號 符合平臺對新作者的篩選：他們需要一批新號。平臺不能只有滿足低層次需要的流量號，也需要一批高質(zhì)量的IP賬號。所以在平臺開始發(fā)展IP的時候，內(nèi)容維度被百家提到了重要的維度，這個時候恩寵老師的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越多越好，而不是篇數(shù)越多越好。恩寵老師的內(nèi)容正好符合這個需求。
也就是說她只需要繼續(xù)提高優(yōu)質(zhì)度和曝光度就夠了。做到滿分，那是最好。
但是如果像我們這種機構(gòu)號，如果這么做會導(dǎo)致一個什么結(jié)果呢？餓死。因為只有投入沒有產(chǎn)出，養(yǎng)不活人。
那么我們要想迅速地養(yǎng)活小伙伴們，我們沒辦法走恩寵老師的路子，因為那樣太慢，但是純粹做營銷號、流量號，又違背了我這個前傳統(tǒng)媒體人的自我修養(yǎng)。
所以我選擇了平衡那就是提高活躍度。我們這個號去年9月是個小號，后來怎么彎道超車的呢？就是因為我們在保證質(zhì)量的同時，提高了文章數(shù)量，最多的時候一天6篇，我們的活躍度蹭一下就上去了，這個賬號進入了百家榜，這是我們的“超車”策略。
根據(jù)我們賬號的現(xiàn)狀和未來發(fā)展，我們選擇提升的是活躍度，同時我們在不斷地提升內(nèi)容質(zhì)量。
這也是為什么書院收文會按照A、B、C三類去收。
講完這么多，其實是想告訴小伙伴們：在內(nèi)容創(chuàng)作的賽道上，我們要想脫穎而出，成為被平臺資源傾斜的那個20%，我們每個人就應(yīng)該按照自己的賬號定位去選擇自己的“超車”策略。
你是增加量？還是提升質(zhì)？還是兼而有之？還是向下行，增加量、降低質(zhì)？
我們再看一個號：
這個就是我說的低質(zhì)、高量賬號的典型代表。
從短期來說，這樣的賬號收益是最大化的。
但是是屬于消耗性的。之前這樣的號，在百家特別多，有很多人一做幾百個號，一年收益幾百萬。但是說死就死。很容易被平臺以你內(nèi)容質(zhì)量低、抄襲洗搞等理由搞掉。
最近平臺在不斷打壓這樣的賬號，所以這類賬號要么都死掉了，要么趕緊轉(zhuǎn)型。我最近在山東，遇到很多類似這樣的賬號。
他們當(dāng)中反應(yīng)迅速的，在不斷提升內(nèi)容，給自己洗白，但是習(xí)慣了走捷徑，很多人已經(jīng)喪失了寫作能力，很難轉(zhuǎn)型，所以這條路看起來是走了捷徑，其實是害了自己，這是下下之策，我真的不建議你們嘗試。
法乎其上，是恩寵老師這樣的IP之路。法乎其中，是書院這樣的IP+流量之路。法乎其下，就是上邊這個，看起來很好，但是會非常地危險，一條小命就是捏在平臺手上。它讓你活著就讓你活著。當(dāng)然平臺為了KPI，也因為大眾喜歡這種low內(nèi)容，也有一定的生存空間。它讓你死就讓你死，理由就是你內(nèi)容低俗。
法乎其上就會比較慢。如果你沒有生存問題，可以選擇。法乎其中就可以平衡，做好了養(yǎng)活自己綽綽有余。法乎其下，就是玩火。利潤越高，風(fēng)險越高。
法乎其上最長遠(yuǎn)，適合把內(nèi)容當(dāng)做信仰的人。法乎其中最穩(wěn)定，既有一定利潤，又能活得不錯，平臺不會搞你，并且跑起來速度還快，并且做到一定程度，內(nèi)容質(zhì)量上去了，也能成為IP。
這個課的內(nèi)容，就是通過權(quán)重來告訴你平臺的流量分配機制，并根據(jù)這個機制，你需要制定出屬于你的內(nèi)容策略，每個人不盡相同。
