當(dāng)你看到本文時(shí)還對(duì)IP這個(gè)詞沒(méi)什么概念的話，你可能需要反省一下過(guò)去一年自己把握時(shí)代脈搏的觸覺(jué)是不是出了什么問(wèn)題。
過(guò)去一年，IP以各種名詞、形容詞、動(dòng)詞形式進(jìn)入我們的視野：影視IP，人格IP，IP電視劇，IP人物，IP化……各種IP詞匯讓人應(yīng)接不暇。IP到底是什么？
所謂IP，即Intellectual Property，字面意思就是智力財(cái)產(chǎn)所有權(quán)，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)。狹義的IP用當(dāng)下熱播的《海底總動(dòng)員2》來(lái)解釋最為清楚：故事主角Nemo和Dory不僅存在于大銀幕上，銀幕下的手游、玩具、甚至服飾上都可以看到它們的身影，這些就是由《海底總動(dòng)員2》的IP衍生出來(lái)的產(chǎn)品。IP即是可供多維度開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品所有權(quán)。
身處超速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)狹義的IP內(nèi)涵獲得了極大地外延，秋葉老師在他的新作《打造超級(jí)IP》中指出了廣義IP的核心：
不管形式如何，一個(gè)具備市場(chǎng)價(jià)值的IP一定是擁有一定知名度、有潛在變現(xiàn)能力的東西。
IP已經(jīng)不能被狹義地理解為知識(shí)產(chǎn)權(quán)了，由廣義IP衍生出的“IP經(jīng)濟(jì)”以前所未有的態(tài)勢(shì)侵入了我們的生活：
IP經(jīng)濟(jì)豐富了我們的娛樂(lè)生活，最近一年我們看的《瑯琊榜》、《太子妃升職記》、《夏洛特?zé)馈贰ⅰ陡蹏濉?、《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》等一大批優(yōu)質(zhì)的影視劇都是IP改編劇，它們創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)票房和收視神話；
IP經(jīng)濟(jì)影響著我們的消費(fèi)選擇，由優(yōu)質(zhì)IP衍生出來(lái)的手游、書(shū)籍、玩具、服飾等五光十色的產(chǎn)品，無(wú)時(shí)無(wú)刻不撩動(dòng)著我們蠢蠢欲動(dòng)消費(fèi)的心；
IP經(jīng)濟(jì)刷新了我們的三觀，papi醬的廣告可以拍到2200萬(wàn)，淘寶網(wǎng)紅張大奕網(wǎng)店的單日銷售額可以達(dá)到6000萬(wàn)，眾多知識(shí)型IP的單篇文章打賞就可以達(dá)到幾千甚至上萬(wàn)元的水平；
IP經(jīng)濟(jì)甚至影響著我們的人生選擇，像羅輯思維、秋葉老師、連岳等一大批知識(shí)型IP，用專業(yè)和經(jīng)驗(yàn)提供有價(jià)值的服務(wù)，小到幫助我們解決一個(gè)技術(shù)bug，大到影響我們成長(zhǎng)路上的選擇。
當(dāng)商業(yè)社會(huì)中涌現(xiàn)出一個(gè)又一個(gè)超級(jí)IP，并影響著我們的工作和生活時(shí)，我們應(yīng)該關(guān)注和思考一下這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象對(duì)于我們的啟示。特別是像羅輯思維、秋葉老師、papi醬這類人格化IP的崛起，對(duì)我們的個(gè)人發(fā)展可能有重要的借鑒價(jià)值。商業(yè)社會(huì)打造一個(gè)超級(jí)IP的方法是否可以運(yùn)用到我們的成長(zhǎng)和發(fā)展中？特別是在職場(chǎng)上，修煉職場(chǎng)個(gè)人IP是否能給我們帶來(lái)價(jià)值？又要怎樣利用超級(jí)IP的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)修煉職場(chǎng)個(gè)人IP呢？
為什么要修煉職場(chǎng)個(gè)人IP
職場(chǎng)個(gè)人IP可以理解為職場(chǎng)個(gè)人品牌及其變現(xiàn)能力的總和。它涵蓋了個(gè)人品牌的建立，更強(qiáng)調(diào)利用個(gè)人品牌兌現(xiàn)價(jià)值。
商業(yè)IP本質(zhì)上是品牌的號(hào)召能力和變現(xiàn)能力在不同領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)運(yùn)用。一如迪士尼有一套成熟的IP打造和運(yùn)營(yíng)流程，終極目標(biāo)就是為其所創(chuàng)造的每一個(gè)故事勾勒出一個(gè)深入人心的品牌認(rèn)知，吸引用戶對(duì)其品牌在不同領(lǐng)域的衍生品都產(chǎn)生認(rèn)同感和情感共鳴，從而在精神上和物質(zhì)上支持IP的持續(xù)變現(xiàn)。
如果我們?cè)诼殘?chǎng)中能夠修煉出獨(dú)具魅力的個(gè)人IP，具備激發(fā)人們認(rèn)同感和情感共鳴的能力，那我們的職業(yè)發(fā)展將會(huì)進(jìn)入一個(gè)新的境界，收獲到非同一般的價(jià)值。
修煉職場(chǎng)個(gè)人IP可以提升職場(chǎng)影響力
無(wú)論你承不承認(rèn)，潛意識(shí)中，每個(gè)人都渴望影響他人，改變世界。特別是在職場(chǎng)中，影響力的大小往往和我們的職業(yè)成就息息相關(guān)。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的職場(chǎng)個(gè)人IP就好像一張含金量極高的VIP通行證，一能彰顯個(gè)人品牌力量，二能掃除職場(chǎng)發(fā)展中的障礙。如果沒(méi)有一個(gè)鮮明的職場(chǎng)個(gè)人IP，那就始終只是格子間后面一個(gè)普通的員工甲，不但不能為自己的成長(zhǎng)鋪平道路，更無(wú)法影響他人。不管你喜不喜歡，這個(gè)世界就愛(ài)為影響力買單，同樣的話，從扎克伯格口中說(shuō)出和從隔壁IT男口中說(shuō)出，效果差了不止十萬(wàn)八千里。修煉職場(chǎng)個(gè)人IP，可以幫助我們有效地提升職場(chǎng)影響力。
修煉職場(chǎng)個(gè)人IP可以增強(qiáng)我們的職場(chǎng)變現(xiàn)能力
所謂職場(chǎng)變現(xiàn)能力，就是獲取職場(chǎng)回報(bào)給我們的價(jià)值的能力。職場(chǎng)回報(bào)給我們的價(jià)值，可以是物質(zhì)上的價(jià)值：薪酬、福利；也可以是非物質(zhì)的價(jià)值：自由舒適的工作環(huán)境，真誠(chéng)和諧的人際關(guān)系，更豐富的職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)等。優(yōu)質(zhì)的職場(chǎng)個(gè)人IP會(huì)大大增強(qiáng)我們的職場(chǎng)變現(xiàn)能力，就好像優(yōu)質(zhì)的商業(yè)IP能源源不斷地產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值一樣。
修煉職場(chǎng)個(gè)人IP可以為我們的人生帶來(lái)更多可能
優(yōu)質(zhì)的職場(chǎng)個(gè)人IP就好像一塊充滿魔力的磁石，可以吸引到眾多優(yōu)質(zhì)資源，為我們的人生帶來(lái)出乎意料的更多可能性。一個(gè)普通的職場(chǎng)員工一旦修煉成優(yōu)質(zhì)的個(gè)人IP，很多機(jī)會(huì)就會(huì)不請(qǐng)自來(lái)。簡(jiǎn)書(shū)男神、時(shí)間和知識(shí)管理達(dá)人彭小六，原是三線城市一位普通的IT員工，通過(guò)爆發(fā)式的學(xué)習(xí)和輸出打造出一個(gè)強(qiáng)大的個(gè)人IP，人生一下打開(kāi)了各種可能：他利用周末到各地做交流分享，成為知識(shí)管理界的名人；他在線上組織知識(shí)管理訓(xùn)練營(yíng)，成為一名在線培訓(xùn)師；他寫(xiě)書(shū)，成為一名暢銷書(shū)作者；他在簡(jiǎn)書(shū)上持續(xù)更文，擁有簡(jiǎn)書(shū)上最多的粉絲量，成為簡(jiǎn)書(shū)最受歡迎的作者。如果不是打造出優(yōu)質(zhì)的個(gè)人IP，他的人生也不會(huì)有這些可能。
怎樣修煉職場(chǎng)個(gè)人IP
秋葉老師在《打造超級(jí)IP》中提出了打造商業(yè)IP的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
1.抓住時(shí)機(jī)，打造爆款產(chǎn)品；
2.多平臺(tái)占位，快速積累粉絲；
3.系列化產(chǎn)品。
借鑒這三點(diǎn)，結(jié)合這些年我在職場(chǎng)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)以及在生涯咨詢中解決的案例，我認(rèn)為以下五個(gè)步驟可以有效地幫助一個(gè)普通員工快速打造職場(chǎng)個(gè)人IP：
1. 認(rèn)識(shí)自我
我們每天都在花大量時(shí)間認(rèn)識(shí)和了解生命中的朋友：包括各類知識(shí)、各種社會(huì)和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、不同的人不同的物，可唯獨(dú)花在認(rèn)識(shí)和了解自己上的時(shí)間少之又少。
在我的生涯咨詢個(gè)案中，70%以上的生涯困惑都源于不了解自我。缺乏自我認(rèn)識(shí)的人，過(guò)的是他人的生活，看到別人什么好，或被人一鼓動(dòng)，就急吼吼地放下手中的目標(biāo)，開(kāi)始新一輪的追求。結(jié)果幫他人做了很多嘗試，樣樣都淺嘗輒止，何談成就。
認(rèn)識(shí)自己不會(huì)自然而然地發(fā)生，這是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，甚至需要我們畢生的探索；但如果不經(jīng)歷這個(gè)深刻的過(guò)程，我們往往一輩子都在迷茫中東沖西撞，被生活或他人牽著鼻子到處走。
在生涯咨詢中，我一般會(huì)先使用一些測(cè)評(píng)工具讓來(lái)詢者對(duì)自我有初步的了解，這些測(cè)評(píng)工具包括了霍蘭德職業(yè)興趣測(cè)試，MBTI職業(yè)性格測(cè)試，DISC性格測(cè)試等；在測(cè)試基礎(chǔ)上，再通過(guò)發(fā)問(wèn)來(lái)引導(dǎo)來(lái)詢者進(jìn)行深入的思考，挖掘關(guān)于自我的真相。
深入思考并認(rèn)真回答以下七個(gè)問(wèn)題有助于我們了解自己的價(jià)值觀、內(nèi)心深處的渴望、動(dòng)力來(lái)源和面對(duì)挫折的行為模式，這是我們認(rèn)識(shí)自己起點(diǎn)。
2. 找準(zhǔn)定位
完成自我認(rèn)知后就要進(jìn)行職業(yè)發(fā)展定位，即是對(duì)我們的職場(chǎng)個(gè)人IP進(jìn)行定位。定位可以從兩個(gè)維度來(lái)考慮：
一是專業(yè)維度。結(jié)合自我的認(rèn)識(shí)，你是對(duì)成為一名工程師更有熱情還是對(duì)做一名策劃師更加鐘情？作家還是大律師對(duì)你吸引力更大？專業(yè)維度的定位一要考慮到我們興趣和性格的匹配度，二要考慮到自身優(yōu)勢(shì)和資源的支持度。確定了專業(yè)領(lǐng)域后，還需要在領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行更為精準(zhǔn)的細(xì)分定位，例如培訓(xùn)師，是金融行業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的培訓(xùn)師？是銷售培訓(xùn)師還是企業(yè)文化培訓(xùn)師？越細(xì)分越有利于我們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域深耕并取得成就。
專業(yè)維度的定位是一個(gè)“硬定位”，要讓我們的職場(chǎng)IP形象更加圓潤(rùn)有溫度，就要加上個(gè)人特質(zhì)維度的定位。
個(gè)人特質(zhì)在專業(yè)細(xì)分的基礎(chǔ)上為我們?cè)黾?b>一個(gè)有溫度的特色標(biāo)簽，于己讓我們更加真實(shí)淋漓地做自己，于人則更能突出我們的獨(dú)有特質(zhì)。例如，Java工程師很多，但一個(gè)會(huì)講故事的Java工程師肯定更能讓人印象深刻；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)策劃很多，一個(gè)有情懷的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)策劃可以吸引到更多的關(guān)注。
同樣，給自己做定位也不是件容易的事。papi醬在做精分短視頻、將自己定位為集美貌與才華為一身的女子之前，也經(jīng)歷了做時(shí)尚博主、美顏?zhàn)耘?、長(zhǎng)圖文、漫畫(huà)段子等數(shù)次嘗試。定位期間可以試錯(cuò)，但不能以試錯(cuò)為借口不斷換方向，淺嘗輒止是所有成就的頭號(hào)大敵。
3. 把握機(jī)會(huì)，創(chuàng)造一次突出的職場(chǎng)成就事件
完成職場(chǎng)個(gè)人IP的定位后，我們需要在日常工作中以定位為方向，通過(guò)點(diǎn)滴工作表現(xiàn)不斷加強(qiáng)外界對(duì)我們IP形象的認(rèn)知與認(rèn)可，這是積跬步致千里的策略。但如果想在短時(shí)間內(nèi)獲得超常規(guī)的關(guān)注與認(rèn)可，就需要學(xué)習(xí)商業(yè)機(jī)構(gòu)打造超級(jí)IP的絕招：制造爆款。
秋葉老師說(shuō)：
沒(méi)有形成爆款，就很難形成焦點(diǎn)，而沒(méi)有焦點(diǎn)，就沒(méi)有足夠的引力聚合到足夠的關(guān)注。
而他本人也是因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上分享了一份名為《如何成為PPT高手》的PPT作品，被瘋狂下載200多萬(wàn)次，形成爆款，從而樹(shù)立起自己PPT專家的IP形象。
制造爆款對(duì)應(yīng)到職場(chǎng)上，就是把握機(jī)會(huì)，創(chuàng)造一次突出的職場(chǎng)成就事件。
五年前，我被獵頭挖到一家在全國(guó)有二十多個(gè)分公司，一萬(wàn)多員工和合作伙伴的民營(yíng)企業(yè)做總監(jiān)。當(dāng)時(shí)，我是全公司最年輕的總監(jiān)，還是女性，幸得老板賞識(shí)，但仍然有很多老員工對(duì)我這個(gè)空降總監(jiān)的能力充滿疑惑。在快速熟悉環(huán)境，理清新工作頭緒之后，我做的第一件事就是尋找和創(chuàng)造一個(gè)“爆款機(jī)會(huì)”，即可以集中突顯我的專業(yè)能力和個(gè)人IP的機(jī)會(huì)。
很幸運(yùn)，我找到了這么一個(gè)制造爆款的機(jī)會(huì)，并充分把握一舉創(chuàng)造了一次突出的職場(chǎng)成就事件，一掃之前部分同事對(duì)我的疑惑，在全公司上下樹(shù)立起極好的個(gè)人品牌。之后與各部門各地的同事溝通，我都能明顯感受到他們對(duì)我的認(rèn)可和信任。
創(chuàng)造一次突出的職場(chǎng)成就事件，需要我們主動(dòng)尋找和把握機(jī)會(huì)，勇于承擔(dān)一些額外的責(zé)任，并精心籌劃全力以赴，以不成功便成仁的精神勇敢一搏。畢竟“爆款”不是常常都有，突出的職場(chǎng)成就事件也不是信手就能拈來(lái)，看到機(jī)會(huì)，就一定要及時(shí)把握住。甚至沒(méi)有機(jī)會(huì)也要學(xué)會(huì)創(chuàng)造機(jī)會(huì)制造“爆款”，因?yàn)?b>在職場(chǎng)中默默無(wú)聞太久，是會(huì)被同事、老板和幸運(yùn)女神所遺忘的。
4. 乘勝追擊，增加職場(chǎng)曝光率，擴(kuò)大個(gè)人影響力
職場(chǎng)成就“爆款”可以幫助我們一鳴驚人，獲得認(rèn)可并吸引關(guān)注，但“爆款”終究不是天天都有的，連明星也有爆紅之后又被遺忘的命運(yùn)，更何況我們一個(gè)普通人。所以要鞏固剛剛建立起的IP形象就要乘勝追擊，增加在職場(chǎng)中的曝光率，持續(xù)擴(kuò)大個(gè)人影響力。
在認(rèn)識(shí)自我，找準(zhǔn)定位這兩個(gè)階段，我們給自己貼上了一個(gè)特有的標(biāo)簽；而通過(guò)突出的職場(chǎng)成就事件，我們帶著標(biāo)簽站到了聚光燈下，獲得了一個(gè)閃亮的光環(huán)；光環(huán)能否持續(xù)發(fā)亮，取決于我們是否能夠通過(guò)不斷地出鏡曝光為光環(huán)補(bǔ)充能量，讓它始終保持一定的流明度，既不會(huì)灼傷周圍的人，也不會(huì)暗淡下去被人忽視。
* 部門會(huì)議上，我們要勇于表達(dá)自己的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，不做蜷縮在角落的透明人。當(dāng)然，前提是對(duì)會(huì)議內(nèi)容有所準(zhǔn)備，不做信口開(kāi)河之人；
* 需要與其他部門交互合作的項(xiàng)目，我們應(yīng)該謙虛好學(xué)，積極主動(dòng)，多溝通多行動(dòng)；
* 在一些大伙兒都不愿做的困難任務(wù)面前，我們要勇于接受挑戰(zhàn)，充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，并想辦法調(diào)動(dòng)大家的積極性一起尋找資源和方法打怪升級(jí)；
* 以追求卓越的精神完成每一個(gè)工作任務(wù)，因?yàn)槊恳粋€(gè)任務(wù)都是我們展示自己能力和形象的機(jī)會(huì)；
* 8小時(shí)以外，可以適當(dāng)組織、參加和同事的聯(lián)誼活動(dòng)，私底下加深和同事的溝通了解。
增加職場(chǎng)曝光率和影響力最有效的方法是有策略地勤勉加上追求卓越的精神。勤勉是基礎(chǔ)，一個(gè)懶惰的人只會(huì)被職場(chǎng)遺忘和拋棄；但一個(gè)勤奮的人卻不一定能被職場(chǎng)認(rèn)可，所以在勤奮中適當(dāng)使用一些小策略，可以將勤奮的價(jià)值最大化。而追求卓越，則能在每一次曝光中為我們的光環(huán)補(bǔ)充能量，保持和加強(qiáng)我們獨(dú)具特色的個(gè)人IP形象，擴(kuò)大影響力。接下來(lái)，我們離一個(gè)優(yōu)質(zhì)的職場(chǎng)個(gè)人IP只差最后一步。
5. 深耕精進(jìn)，用專業(yè)兌現(xiàn)價(jià)值
職場(chǎng)上所有的策略和籌劃本質(zhì)上都是錦上添花，唯一能帶領(lǐng)我們走得遠(yuǎn)的是我們的專業(yè)能力，唯一能持續(xù)兌換價(jià)值的也是非專業(yè)能力莫屬。只有持續(xù)不斷地在專業(yè)領(lǐng)域深耕，才能真正在職場(chǎng)樹(shù)立起貨真價(jià)實(shí)的個(gè)人IP，繼而兌換出價(jià)值。
我們可以看看身邊的牛人和專家，哪一位不是集中心力在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域潛心鉆研，深耕精進(jìn)。當(dāng)你最終成為一個(gè)領(lǐng)域的權(quán)威時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)專業(yè)的價(jià)值兌現(xiàn)能力超越你的想象。以前可能是你尋尋覓覓希望為自己的能力找到一個(gè)合理的價(jià)值，而現(xiàn)在是價(jià)值主動(dòng)找上門，盼你能慷慨分享專業(yè)。雖然金錢不是衡量?jī)r(jià)值的唯一標(biāo)準(zhǔn)，但看看那些一兩個(gè)小時(shí)在線微課就可以獲得數(shù)十萬(wàn)元收入的優(yōu)質(zhì)IP們，你還能懷疑專業(yè)的變現(xiàn)能力嗎？
在深耕專業(yè)，兌換價(jià)值方面，有如下建議：
* 每月至少閱讀一本專業(yè)相關(guān)的書(shū)籍，并經(jīng)過(guò)消化吸收將其轉(zhuǎn)化為自己的知識(shí)或可操作的技能；
* 參加一個(gè)專業(yè)方面的學(xué)習(xí)交流組織，并每月至少參加該組織一次活動(dòng)；
* 每月在部門或者公司同事內(nèi)部進(jìn)行一次關(guān)于專業(yè)領(lǐng)域的分享，每次10-30分鐘即可，教是最好的學(xué)習(xí)方法；
* 關(guān)注國(guó)際上與本專業(yè)相關(guān)的權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的信息，如果有相關(guān)資格認(rèn)證考試，不妨參加；
* 為專業(yè)找到更多的價(jià)值兌換渠道，不要局限于目前供職的機(jī)構(gòu)，如果條件允許，可以嘗試更多的價(jià)值兌換方法。
職場(chǎng)是商場(chǎng)的微縮影。商業(yè)社會(huì)的生存和發(fā)展法則對(duì)我們?cè)诼殘?chǎng)中的生存和發(fā)展有著重要的借鑒意義，關(guān)注商業(yè)熱點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)會(huì)給我們的職場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)全新的啟示。在IP經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口上，如若我們能理解并學(xué)習(xí)商業(yè)社會(huì)打造超級(jí)IP的成功經(jīng)驗(yàn)，并將其運(yùn)用到我們的職業(yè)發(fā)展中，必會(huì)為我們開(kāi)啟不同的格局，收獲不一樣的價(jià)值。
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【為時(shí)未晚】生命不能重來(lái)，人生總可重啟，為時(shí)未晚。
