背景：甲方，網(wǎng)賺游戲行業(yè)，日消耗峰值24w，月消耗峰值378w。半年投放經(jīng)驗(yàn)，熟悉巨量引擎和廣點(diǎn)通（巨量和廣點(diǎn)通日消耗峰值都是24w），了解快手（快手渠道日消耗峰值2w）。
投放成績(jī)：低于大盤(pán)的CPA投出了更高的首日LTV和次留。
日常投放操作不在此贅述，個(gè)人總結(jié)的投放經(jīng)驗(yàn)有兩條（未必正確，歡迎指正）：
1、豐富度
對(duì)于一個(gè)賬戶來(lái)說(shuō)，素材/計(jì)劃越豐富越好。
對(duì)于新賬戶起量而言，建議豎版視頻、橫板視頻、圖片素材各種類(lèi)型全上，頭條側(cè)激勵(lì)廣告、原生廣告輪番建計(jì)劃，廣點(diǎn)通側(cè)商品廣告、普通廣告輪番建計(jì)劃。嘗試使用煤體側(cè)的新功能，新功能通常會(huì)有流量扶持（比如頭條的自動(dòng)出價(jià)、管家投放等。注意新功能的嘗試需要限制預(yù)算，不然很容易跑超）。等賬戶整體流量帶起來(lái)后，再做相關(guān)調(diào)整。
對(duì)于老賬戶而言，同一條素材盡量避免多次使用，當(dāng)天最好別超過(guò)2次。
案例：假設(shè)每天產(chǎn)出5條素材，目標(biāo)是放量（即預(yù)算無(wú)限），你會(huì)建多少計(jì)劃？
個(gè)人習(xí)慣：建20條計(jì)劃左右，每條新素材建兩條計(jì)劃，其余計(jì)劃用老素材建。
如何增加素材/計(jì)劃的豐富度
1、自己修改素材。換片頭片尾、換顏色、換文案（內(nèi)容/位置）等，只要有變化就是新的，超過(guò)30%的變化就判定為全新素材（不同煤體判定規(guī)則可能不同），技術(shù)強(qiáng)可以用AE\PR，技術(shù)一般可以用蜜蜂剪輯、萬(wàn)興喵影、剪映等
2、豎版視頻變橫板
以廣點(diǎn)通為例，創(chuàng)意形式選擇橫板視頻，上傳豎版視頻后選擇智能取圖，可以直接截取關(guān)鍵幀作為兩邊的填充圖，也可以自己上傳落地頁(yè)等圖片作為填充圖
2、計(jì)劃調(diào)整及上新
1、存優(yōu)去劣，限制或關(guān)停差計(jì)劃，刪除未過(guò)審計(jì)劃，在跑計(jì)劃盡量控制在100條以內(nèi)
如何判斷差計(jì)劃：學(xué)習(xí)失敗、后端數(shù)據(jù)較差、成本超出預(yù)期、無(wú)消耗。綜合考慮后進(jìn)行關(guān)?；蛳揞A(yù)算操作。
案例：頭條側(cè)有一個(gè)賬戶，總共500條計(jì)劃，200條未過(guò)審，大量重復(fù)素材的計(jì)劃和無(wú)消耗計(jì)劃，賬戶評(píng)級(jí)1星。關(guān)停差計(jì)劃、重復(fù)素材計(jì)劃，刪除未過(guò)審計(jì)劃，最終賬戶只剩下20條在跑計(jì)劃，2天后賬戶評(píng)級(jí)變?yōu)榱?星。
2、不停上新，持續(xù)不斷的用新素材/新計(jì)劃養(yǎng)賬戶
投放的二八法則極其明顯，100個(gè)普通賬戶不如1個(gè)跑量賬戶是常態(tài)，與其養(yǎng)一堆賬戶，不如精細(xì)化運(yùn)營(yíng)兩三個(gè)賬戶。周末的時(shí)候可能有些同學(xué)就不管賬戶了，其實(shí)周末的時(shí)候也建議堆5條計(jì)劃養(yǎng)著賬戶。
關(guān)于信息流廣告優(yōu)化師的職業(yè)發(fā)展
橫向發(fā)展（基礎(chǔ)能力）：設(shè)計(jì)師技能（視頻剪輯、圖片修改）、數(shù)據(jù)分析技能、跨平臺(tái)投放技能（國(guó)內(nèi)四大信息流平臺(tái)：巨量、廣點(diǎn)通、百度、快手）、海外投放技能（海外投放薪資普遍高于國(guó)內(nèi)）
縱向發(fā)展（核心競(jìng)爭(zhēng)力）：素材創(chuàng)意
