分析目的

實現(xiàn)淘寶展示廣告精準投放，提高廣告投放效果。

數(shù)據(jù)來源

https://tianchi.aliyun.com/dataset/dataDetail?dataId=56

數(shù)據(jù)說明

原始樣本骨架raw_sample

從淘寶網(wǎng)站中隨機抽樣了114萬用戶8天內(nèi)的廣告展示/點擊日志（2600萬條記錄），構成原始的樣本骨架。

字段說明如下：

(1) user_id：脫敏過的用戶ID；

(2) adgroup_id：脫敏過的廣告單元ID；

(3) time_stamp：時間戳；

(4) pid：資源位；

(5) noclk：為1代表沒有點擊；為0代表點擊；

(6) clk：為0代表沒有點擊；為1代表點擊；

廣告基本信息表ad_feature

本數(shù)據(jù)集涵蓋了raw_sample中全部廣告的基本信息。字段說明如下：

(1) adgroup_id：脫敏過的廣告ID；

(2) cate_id：脫敏過的商品類目ID；

(3) campaign_id：脫敏過的廣告計劃ID；

(4) customer_id:脫敏過的廣告主ID；

(5) brand：脫敏過的品牌ID；

(6) price: 寶貝的價格

用戶基本信息表user_profile

本數(shù)據(jù)集涵蓋了raw_sample中全部用戶的基本信息。字段說明如下：

(1) userid：脫敏過的用戶ID；

(2) cms_segid：微群ID；

(3) cms_group_id：cms_group_id；

(4) final_gender_code：性別 1:男,2:女；

(5) age_level：年齡層次；

(6) pvalue_level：消費檔次，1:低檔，2:中檔，3:高檔；

(7) shopping_level：購物深度，1:淺層用戶,2:中度用戶,3:深度用戶

(8) occupation：是否大學生 ，1:是,0:否

(9) new_user_class_level：城市層級

用戶的行為日志behavior_log

本數(shù)據(jù)集涵蓋了raw_sample中全部用戶22天內(nèi)的購物行為(共七億條記錄)。字段說明如下：

(1) user：脫敏過的用戶ID；

(2) time_stamp：時間戳；

(3) btag：行為類型, 包括以下四種：

ipv：瀏覽

cart：加入購物車

fav：喜歡

buy：購買

(4) cate：脫敏過的商品類目；

(5) brand: 脫敏過的品牌詞；

（本數(shù)據(jù)集數(shù)據(jù)量極大，本次分析只截取部分數(shù)據(jù)（4百萬條記錄）來分析）