? ? ? ?對于sem關(guān)鍵詞平均點擊價格這個概念，做sem競價這一行的同仁們自然不會陌生。百度推廣給出的關(guān)鍵詞平均點擊價格計算公式為：

? ? ? 關(guān)鍵詞平均點擊價格（CPC）=關(guān)鍵詞總消費（COSTS）/關(guān)鍵詞總點擊量（CLICKS）

? ? ? ?從以上公式能夠得知，關(guān)鍵詞的CPC由關(guān)鍵詞的消費和其點擊量決定的，那么如果我們需要降低sem關(guān)鍵詞平均點擊價格，自然從這兩塊入手。

? ? ? 注意：通常一個項目需要降低CPC，多半是展示類賬戶，在有限的預(yù)算內(nèi)增加網(wǎng)站的曝光量。所以以下sem優(yōu)化方式并不完全適用于效果類賬戶。

? ? ? ?1.關(guān)鍵詞平均點擊價格優(yōu)化：降低關(guān)鍵詞消費

? ? ? ?關(guān)鍵詞的消費量要想降低，最直接的方式當然是直接降價，但是降價會帶來的排名變化，以及點擊量都會遭受影響，會使賬戶整體曝光量不足。但是對于降低整體CPC當然是最有效的方法。

? ? ? ?2.關(guān)鍵詞平均點擊價格優(yōu)化：關(guān)鍵詞點擊量

? ? ? ?降低sem關(guān)鍵詞平均點擊價格還可以提升點擊量，那么sem優(yōu)化方式就多了。比如可以拓展相關(guān)關(guān)鍵詞，以獲得競爭較小的流量，其cpc也會偏低，從而降低整體cpc。

? ? ? ?還可以拓寬關(guān)鍵詞匹配方式，使更多的相關(guān)長尾關(guān)鍵詞被搜索匹配出來，以獲得點擊，但是這種方式會造成一些不精準的流量，切記一定要配合根據(jù)搜索詞報告，添加否定詞！

? ? ? ?綜上所述，其實最直接的降低sem關(guān)鍵詞平均點擊價格的方式肯定是降低出價，這是由于競價推廣中出價的重要性占據(jù)80%。但是有時候為了賬戶效果不會有太明顯變化。通常會先調(diào)整策略層面的操作。

? ? ? ?比如優(yōu)化廣告創(chuàng)意，使更多的低CPC關(guān)鍵詞能夠獲得點擊，提升競爭較小的關(guān)鍵詞出價，拓展更多長尾關(guān)鍵詞等等，優(yōu)化這些細節(jié)層面的物料，使整體CPC下降，如果依然沒有有效降低CPC，最后再考慮降低關(guān)鍵詞出價也不遲。