媒介融合指匯集計(jì)算(computing)，傳播(communication)和內(nèi)容(content) 三個(gè)C，是互聯(lián)網(wǎng)普及內(nèi)容數(shù)字化直接產(chǎn)出的社會(huì)科技現(xiàn)象，帶來了各方面的變局與機(jī)遇。(Flew, 2017)

隨著萬維網(wǎng)WWW丶智能手機(jī)丶智能電視丶等數(shù)字設(shè)備的科技發(fā)展，數(shù)以十億的人們現(xiàn)在可以獲取媒體內(nèi)容，而不再僅限於傳統(tǒng)綁定的媒體（如紙媒或廣播）或平臺(tái)（紙本新聞丶紙本雜志丶電臺(tái)廣播丶電視丶電影院）。

媒介融合指計(jì)算丶傳播丶和內(nèi)容匯集的社會(huì)與科技現(xiàn)象，對(duì)媒體組織及新聞實(shí)踐帶來變革，而隨著行業(yè)并購(gòu)及社交媒體的發(fā)展，催生出跨媒體講故事及媒介融合政策的新議題。

科技融合 Technological Convergence

對(duì)媒體組織的變革

互聯(lián)網(wǎng)普及內(nèi)容數(shù)字化，媒體組織不再如從前一樣只印報(bào)或廣播電視節(jié)目，而是能把內(nèi)容以文本丶視頻丶播客丶網(wǎng)頁超鏈結(jié)丶內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)丶等提供給受眾使用。媒體組織還能讓用戶針對(duì)特定內(nèi)容做評(píng)論甚或提供額外超鏈結(jié)及其他內(nèi)容。

對(duì)新聞學(xué)及實(shí)踐的變革

網(wǎng)新媒體讓科技融合成為可能，對(duì)傳統(tǒng)新聞學(xué)及實(shí)踐產(chǎn)生變革?？萍既诤细淖冃侣勚幸韵碌慕缇€：記者與非記者的界線（如公民新聞）丶截稿期限的有無丶記者與編輯的界線丶及平臺(tái)之間的界線。美國(guó)新聞學(xué)教授簡(jiǎn).辛格（Jane Singer）認(rèn)為，以前一度封閉的報(bào)紙新聞，在今天的新聞界則是（在網(wǎng)新媒體環(huán)境下）一直存在、開放的文本。

融合新聞學(xué) (convergence journalism) 的產(chǎn)生，根據(jù)卡麗·安娜·施里亞杜 (Carrie Anna Criado) 和卡米爾·克列普林 (Camille Kraeplin) 兩位教授對(duì)全美的新聞傳播業(yè)及新聞院校媒體融合發(fā)展程度進(jìn)行調(diào)查研究的結(jié)論主要有 (宋昭勛, 2006) :

• 傳媒組織和新聞教育工作者均普遍認(rèn)為媒體融合對(duì)于新聞傳播業(yè)的未來發(fā)展十分重要。
• 他們所調(diào)查的報(bào)紙和電視臺(tái)中 , 絕大多數(shù)進(jìn)行了傳媒戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合 , 相互分享新聞及人力資源。
• 大學(xué)的新聞?wù)n程也開始走向融合 , 因?yàn)槿诤闲侣劶寄芘嘤?xùn)已顯得十分重要和必要 , 跨平臺(tái)傳播訓(xùn)練已經(jīng)或即將納入課程規(guī)劃。

以前，通常記者學(xué)習(xí)一種媒體的技能作為終生職業(yè)。然而，21 世紀(jì)的記者若有跨媒體傳播技巧訓(xùn)練，則成為具備多形式寫作傳播能力的融合記者 (convergence journalist) 。

行業(yè)并購(gòu) Industry Mergers

以上的科技融合在史上也與媒體行業(yè)并購(gòu)相逢，也逢新媒體巨型公司的興起。

美國(guó)1990年至2000年代，大媒體公司展開跨媒體的集團(tuán)并購(gòu)，著名的有

• Viacom-Paramount (1994) 維亞康姆 與 派拉蒙（1994年）

• Disney-ABC (1995) 迪斯尼 與 ABC

• Viacom-CBS (2000) 維亞康姆 與 CBS

• America On Line (AOL) and Time Warner (2000) 美國(guó)在線（AOL）與時(shí)代華納

• NBC-Universal (2004) NBC 與 環(huán)球

（美國(guó)在線 與 時(shí)代華納 并購(gòu)案是當(dāng)時(shí)全美史上規(guī)模最大的企業(yè)并購(gòu)案）

根據(jù)協(xié)同效應(yīng)（synergies）的邏輯，這些在上世紀(jì)90年代末這些并購(gòu)案是說得通的，因?yàn)閰f(xié)同效應(yīng)的意思是在跨平臺(tái)的媒體組織，實(shí)質(zhì)上大于其組成部分的總和。然而，在2000的美國(guó)科技泡沫破裂后，隨著納斯達(dá)克的崩潰，合并后的實(shí)體之間的文化差異，顯然比最初想象的還要難以克服。例如，美國(guó)在線與時(shí)代華納的合并失敗了，到了2009，AOL被悄悄拆分為一家獨(dú)立的上市公司，其價(jià)值遠(yuǎn)比并購(gòu)時(shí)的估值小。

社交媒體 Social Media

在媒介融合領(lǐng)域，社交媒體是新驅(qū)動(dòng)力。

社交媒體一詞指一套技術(shù)丶平臺(tái)和服務(wù)，能讓個(gè)人從事從一對(duì)一，一對(duì)多，多對(duì)多的傳播。

雖說互聯(lián)網(wǎng)始終允許個(gè)人用戶參與媒體的生產(chǎn)，而不僅止於消費(fèi)，媒介融合的社交方面的蓬勃發(fā)展，一直要到本世紀(jì)初隨著Web 2.0網(wǎng)站興起，使以用戶為中心的丶用戶持續(xù)參與的社交媒體生產(chǎn)及消費(fèi)。

美國(guó)媒體學(xué)者 Howard Rheingold 發(fā)現(xiàn)了社交媒體的三大核心特征。

• 首先，社交媒體使網(wǎng)絡(luò)中的每個(gè)人都可以同時(shí)生產(chǎn)丶分發(fā)和消費(fèi)內(nèi)容。
• 第二，社交媒體的力量來自于它的用戶之間的聯(lián)系。
• 第三，社交媒體允許用戶能以超出先前認(rèn)定是不可能的“規(guī)?！奔啊八俣取?，來協(xié)調(diào)他們之間的活動(dòng)。

用戶創(chuàng)建內(nèi)容（user-generated content）的崛起則是與媒介融合和社交媒體相關(guān)的一個(gè)重要轉(zhuǎn)變，用戶從受眾轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者。

跨媒體講故事 Transmedia Storytelling

專業(yè)媒體組織面對(duì)媒介融合變革的方式之一是采用跨媒體講故事，意思是在多平臺(tái)上說同一類的故事。這和品牌（如星球大戰(zhàn)丶哈利·波特丶各種迪士尼）在媒體上傳播和特許經(jīng)營(yíng)關(guān)系密切。

然而，跨媒體講故事不僅僅指把內(nèi)容從一個(gè)平臺(tái)改編到另一個(gè)平臺(tái)（例如，把電影和電影角色改編為電玩基本素材）。正如西班牙媒體學(xué)者Carlos Scolari指出，跨媒體講故事是一種特殊的敘事結(jié)構(gòu)，涵括不同的語言（口頭丶圖標(biāo)，等等）和不同的媒體（電影丶漫畫丶電視丶視頻游戲丶等等）?？缑襟w講故事除了讓媒體公司能用品牌增加收入及受眾，它更形成粉絲參與形式，當(dāng)粉絲們把圍繞故事元素產(chǎn)出更豐富丶更復(fù)雜的敘事。

媒介融合政策 Media Convergence Policy

媒體融合也給媒體政策帶來新挑戰(zhàn)。20世紀(jì)中，媒體內(nèi)容多是以通過特定的媒介發(fā)布的，如書籍丶報(bào)紙丶雜志丶廣播丶電視丶電影和視頻游戲。這些不同的媒體受到不同程度的監(jiān)管，監(jiān)管高低程度通?；谒鼈兪窃诠矆?chǎng)所發(fā)布還是在私人消費(fèi)中丶兒童是否可以訪問內(nèi)容丶特定媒體是否會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生更大影響，等等因素來考量進(jìn)而制定監(jiān)管政策。

在21世紀(jì)，內(nèi)容和平臺(tái)已經(jīng)分離，用戶現(xiàn)在可以在多種設(shè)備上以數(shù)字形式訪問內(nèi)容。此外，如前所述，用戶本身不再僅是內(nèi)容的消費(fèi)者，而是扮演越來越多的生產(chǎn)者和傳銷者的角色。因此，媒體政策和監(jiān)管的環(huán)境發(fā)生了根本性的變化，因?yàn)橛脩艨刂谱约旱拿襟w環(huán)境變得更容易，而年輕的用戶（“數(shù)字本地人” digital natives）通常是最熟悉媒體融合技術(shù)的群體。

媒介融合在中國(guó) Media Convergence in China

在中國(guó)，媒介融合的概念早期多以“全媒體”的概念流行，如周洋則認(rèn)為“全媒體”的概念“是媒體走向融合后“跨媒介”的產(chǎn)物。”(羅鑫, 2010)

參考文獻(xiàn)

• Flew, T. (2017, 八月 17). Media convergence. 收入 Britannica.com. Encyclop?dia Britannica, inc. 取讀于 從 https://www.britannica.com/topic/media-convergence
• 宋昭勛. (2006). 新聞傳播學(xué)中Convergence一詞溯源及內(nèi)涵. 現(xiàn)代傳播-中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào), (1), 51–53.
• 羅鑫. (2010). 什么是“全媒體”. 中國(guó)記者, (3), 82–83.