吉祥物「Mascot」一般是人格化的角色形象。它不僅是一個簡單的卡通形象或視覺符號，更是品牌連接用戶的橋梁和情感符號。吉祥物是體現(xiàn)品牌氣質(zhì)和調(diào)性的最佳載體，有助于品牌的識別和記憶，能夠強化溝通、快速獲取用戶信任，最終滿足用戶情感訴求影響用戶決策，進而提高各個環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化率。
營銷中的品牌效應是真實存在的，品牌吉祥物正被廣泛的應用于互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)領域。當前的商業(yè)吉祥物可分為兩種，[文化產(chǎn)業(yè)型]和[產(chǎn)業(yè)文化型]?！拔幕a(chǎn)業(yè)型”，如米老鼠、小豬佩奇等，是通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容塑造的IP形象；“產(chǎn)業(yè)文化型”則是在產(chǎn)品中植入IP，賦予產(chǎn)品文化屬性，服務于產(chǎn)業(yè)，例如晨光文具的米菲兔，互聯(lián)網(wǎng)公司的吉祥物也屬于這種類型。
飛豬-小豬
之前的小飛豬形象是在logo的基礎上加了一個矮胖的身體，并沒有立體化的考量，顯得有些呆滯，“親和力”與“表演性”也受到了很大影響。小飛豬2.0版本升級，將品牌進行生動化營銷，以便在眾多競品中搶先與消費者建立起情感連接。
百度-熊孩子
百度熊孩子由小度熊（也稱百度熊）和他的小伙伴們組成，包括小度熊、波波、貼貼、王叔和布魯五個形象。
騰訊-QQ Family
QQfamily是一群來自南極旅館的溫馨朋友。由極客QQ，呆萌babyQ、暖男Dov、自信的Oscar、嫵媚的Anko、精力充沛的Qana六個性格迥異人物組成。他們不僅是一群可愛的角色形象，更代表年輕有趣、積極陽光的生活態(tài)度。
釘釘-釘三多
一只名叫“釘三多”的尖尾雨燕，釘三多頭頂?shù)挠鹈永m(xù)了釘釘 logo 的造型，胸口的閃電代表“快捷、速度”。正如釘釘團隊崇尚的許三多精神：不拋棄不放棄，好好做事，好好活。釘三多表示，天生便是要飛在天空中，做永不落地的雨燕。
摩拜單車-小偉和大衛(wèi)
摩拜單車的吉祥物是“小偉和大衛(wèi)”?！靶ァ笔且活^灰色的大象，代表“reliable?可靠”，性格設定為“開放包容，樂于接受未知事物，勇于探索生活”，是一個感性的“夢想家”，擔任性格活潑的體驗官崗位?！按笮l(wèi)”是一只猴子，代表“passion 激情”，性格是“理性、嚴謹、責任性強”，是一個理性的“思考家”，一個妥妥的技術流。
京東-JOY
2017年8月，京東吉祥物“Joy”由3D金屬狗升級為白色陶瓷狗。小狗“有著忠誠、友好的美好寓意，與京東希望傳達的理念一致”，而“JOY”的名字“有帶給人喜悅歡樂的意思，寓意京東為用戶帶來快樂體驗”。
天貓-黑貓
貓?zhí)焐籼?，挑剔品質(zhì)，挑剔品牌，挑剔環(huán)境，這恰好符合天貓商城追求的時尚、潮流、品質(zhì)和性感的理念。
蘇寧-蘇格拉寧
蘇格拉寧，英文“SuRoaring”，讀音上結合了“蘇寧”（SuNing）與“獅吼”（Roaring）的發(fā)音。以“獅子”為設計元素，將兩只方形購物袋錯開交疊成為頭部，與圖形中“云”的嘴部特征巧妙結合，意在表示蘇寧易購線上線下統(tǒng)一的全新模式。
51Talk-大猩猩Max
51Talk選擇大猩猩作為吉祥物的原因是大猩猩是最聰明的動物之一、能迅速學會手語、記憶力強、像人類一樣會思考、家族化生活、有愛有陪伴等。而且大猩猩的大嘴巴符合“talk”的概念，鼓勵孩子開口說英語。?Max的設定是愛聽英文歌曲，蹦蹦跳跳充滿活力。他隨和，樂觀，活躍，又有一些小調(diào)皮，腦子里充滿奇思妙想，喜歡各種球類運動。
知乎-劉看山
一只生活在北極的北極狐，有大膽新奇的想法，卻很少宣之于口，「有趣」是必需品。系列吉祥物角色還包括：燕鷗小姐、北極熊、觀海、劉爸爸、劉媽媽、路鵝甲。
搜狗-汪仔
汪仔，活潑好動、好奇心強。頭部采用了智齒的形狀，象征著智慧的來臨。橘色的高科技眼鏡則巧妙地將搜狗明星產(chǎn)品搜狗輸入法和搜狗搜索的輸入框元素融入，緊密地將產(chǎn)品和吉祥物聯(lián)系到一起。
美團外賣-袋鼠
袋鼠“袋子大、囊括物品多、跑得快”的特點，與美團外賣品類豐富、送餐速度快的定位一致，能夠為消費者提供全面的選擇、優(yōu)質(zhì)的體驗。英國也有一個餐飲O2O平臺Deliveroo，圖標同為袋鼠，與美團外賣不同，主打為高檔餐廳提供外賣配送服務。
美團-小美和小團
由于美團點評的關系，其實美團是有四個吉祥物的，分別是小美、小團、小點、小平。?
途牛-牛牛
牛牛。整個造型特別注意保持簡潔，可愛的形象旨在激發(fā)認同感和提升幸福感。整體色調(diào)為黃色，象征年輕、自由、開放、熱情、博大、包容、和諧，齊心協(xié)力共同收獲。
UC- UU和CC
UC的吉祥物是松鼠，也是有性別之分的，分別是UU(男)和CC(女)。
盒馬鮮生-河馬
河馬嘴巴中間是無窮大的形狀，并且嘴巴比較大，看起來比較能吃的樣子。
VIPKID-恐龍迪諾Dino
VIPKID的吉祥物是恐龍，名字叫做迪諾Dino。
GitHub-章魚貓Octocat
GitHub是全球最大的社交編程及代碼托管網(wǎng)站。Octocat（章魚貓）＝?Octopus（章魚）+ Cat（貓）。雖然有各種美妙的版本來詮釋?GitHub 吉祥物章魚貓的涵義，但根據(jù)創(chuàng)始人?PJ Hyett 的說法，章魚貓出自另一個創(chuàng)始人?Tom Preston-Werner 從一個圖片網(wǎng)站花?50 美元買來的圖片（當然，他們現(xiàn)在完全擁有這個形象），目的只是為?404 頁面找一張有趣的圖片。
總結
用戶喜聞樂見的品牌吉祥物是有一些共性的：基礎形象友好，有原始吸引力且寓意美好，容易受到大眾歡迎；加工創(chuàng)作后的視覺形象風格優(yōu)美，比例協(xié)調(diào)，具有高識別度，且能夠應用于各種媒介載體，個性鮮明，令人難忘，能夠傳達品牌氣質(zhì)和調(diào)性，并能滿足多種表情和肢體動作的展示。希望這些案例能幫助你打開靈感之門！
