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現(xiàn)在的自媒體環(huán)境，已經(jīng)進(jìn)入成熟期，或者說(shuō)是冷靜期，和之前的成長(zhǎng)期、爆炸期已經(jīng)不太一樣。
如果說(shuō)在論壇時(shí)代、博客時(shí)代、微博時(shí)代，自媒體還沒(méi)有爆發(fā)出巨大的、深入社會(huì)各個(gè)層面的影響力，也沒(méi)有引起各方力量的重視，平臺(tái)方面，大家基本上都是抱自然放養(yǎng)式的態(tài)度，只會(huì)對(duì)極少數(shù)做得好的加以扶持、合作、收編。
在當(dāng)下，自媒體的力量已然不可忽視，被各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)前所未有的重視起來(lái)。
一方面，自媒體確實(shí)能夠生產(chǎn)流量，而流量是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生效益的基礎(chǔ)，不由得互聯(lián)網(wǎng)公司不重視；另一方面，對(duì)于社交工具，自媒體能夠?qū)⑵渖鷳B(tài)補(bǔ)充完整，而對(duì)于新聞、文學(xué)等泛閱讀工具和網(wǎng)站，自媒體不僅能提供更加多樣化的內(nèi)容，還能部分替代其生產(chǎn)、采編等部門(mén)的職能。所以，對(duì)于自媒體尤其是優(yōu)秀自媒體人的爭(zhēng)奪，必然是接下來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的常態(tài)。
如果說(shuō)，在2014年以前，對(duì)于平臺(tái)，大家沒(méi)得選，或者說(shuō)，選不選其實(shí)無(wú)關(guān)緊要，那么自媒體生態(tài)發(fā)展到今天，選擇平臺(tái)其實(shí)已經(jīng)成為一個(gè)比較重要的問(wèn)題了。
都說(shuō)自媒體內(nèi)容為王，內(nèi)容為王是不錯(cuò)，但在自身影響力還非常弱小、還沒(méi)有掌握流量分發(fā)權(quán)的時(shí)候，選對(duì)一個(gè)平臺(tái)，能夠事半功倍，選錯(cuò)一個(gè)平臺(tái)，則有可能事倍功半。
君不見(jiàn)，Papi醬短短幾個(gè)月就網(wǎng)羅了幾百萬(wàn)粉絲，但在沒(méi)有被爆炒之前，其在微信公眾號(hào)的影響力卻很低，甚至不如同樣做短視頻的三表龍門(mén)陣；而在今日頭條大受歡迎的腦洞歷史觀，在微信公眾號(hào)的表現(xiàn)也非常一般，只是作為一個(gè)補(bǔ)充渠道；另外還有一個(gè)最典型的例子，專做淺新聞內(nèi)容的湯計(jì)典頻，其內(nèi)容在公眾號(hào)上幾乎是最不受待見(jiàn)的那一類，但當(dāng)運(yùn)營(yíng)者把主要精力放到企鵝自媒體，據(jù)說(shuō)第一個(gè)月的收入就達(dá)到了幾十萬(wàn)。
不過(guò)，在討論平臺(tái)選擇之前，我們需要先明確一下自媒體的幾種類型。
自媒體其實(shí)不像很多人以為的那樣，微信公眾平臺(tái)注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)，寫(xiě)點(diǎn)東西就是自媒體，如果按照表現(xiàn)方式來(lái)分類，自媒體有圖文自媒體、視頻自媒體、語(yǔ)音自媒體，當(dāng)然，其最大的特點(diǎn)自然也就分別是圖文寫(xiě)作、視頻呈現(xiàn)、語(yǔ)音播放了。
如果按照運(yùn)營(yíng)者來(lái)分類，大致可以分為類個(gè)人自媒體、類商業(yè)自媒體、傳統(tǒng)媒體衍生自媒體三大類別。
所謂類個(gè)人自媒體，也就是以個(gè)人，或者較為松散的個(gè)人與個(gè)人聯(lián)合、合作的作坊形式來(lái)運(yùn)營(yíng)的自媒體，這類自媒體的風(fēng)格通常比較個(gè)體化、鮮明化，在內(nèi)容組織和創(chuàng)作上雖然會(huì)有大致的側(cè)重，但受到的條條框框限制比較少，簡(jiǎn)單描述就是比較活潑、接地氣。
所謂類商業(yè)自媒體，就是以公司、企業(yè)等商業(yè)組織的形式來(lái)運(yùn)營(yíng)的自媒體，這又分為兩種，一種是把自媒體當(dāng)成創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目、或者是創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的最重要部分來(lái)做的自媒體，另一種是商業(yè)組織本身已經(jīng)成熟，不以自媒體為中心，只是作為經(jīng)營(yíng)輔助的手段來(lái)做的自媒體。
無(wú)論是哪種，類商業(yè)自媒體的風(fēng)格通常帶有組織印記，內(nèi)容組織和創(chuàng)作比較嚴(yán)肅、規(guī)范，但同樣的，往往也會(huì)因此喪失很大的吸引力。
至于傳統(tǒng)媒體衍生自媒體，這個(gè)就不用多說(shuō)了，主要是各種傳統(tǒng)媒體因轉(zhuǎn)型需要而誕生的子平臺(tái)，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，大多并不具備自媒體的風(fēng)格，只是作為其內(nèi)容的補(bǔ)充傳播、發(fā)布渠道而已。
在此基礎(chǔ)上，自媒體平臺(tái)的選擇，主要依據(jù)自己的內(nèi)容創(chuàng)作而決定。
目前而言，圖文類自媒體依舊還是主流，不僅圖文內(nèi)容的實(shí)用性、適應(yīng)性都更廣，準(zhǔn)入門(mén)檻更低，不用涉及到視頻拍攝、音頻剪輯等專業(yè)技能的要求，圖文自媒體平臺(tái)也是最多的。當(dāng)然，圖文自媒體的缺點(diǎn)在于，相較于視頻和語(yǔ)音，感染力會(huì)差很多。
視頻類自媒體，主要特點(diǎn)是直觀、鮮活，非常適合搞笑內(nèi)容、深度內(nèi)容、嚴(yán)肅內(nèi)容的創(chuàng)作，搞笑內(nèi)容比如王尼瑪?shù)谋┳叽笫录?，深度?nèi)容比如吳曉波的財(cái)經(jīng)分析……等等
目前，騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站除了能夠自由上傳內(nèi)容以外，還開(kāi)通了自視頻或自欄目以便于自媒體人的創(chuàng)作，在這方面，騰訊視頻、搜狐視頻、今日頭條視頻等平臺(tái)都非常不錯(cuò)，而且微信公眾號(hào)事實(shí)上也支持視頻播放，只不過(guò)鏈接地址必須來(lái)源于是騰訊視頻罷了。
至于語(yǔ)音類自媒體，比較適合情感類、故事類等深體驗(yàn)的內(nèi)容，其特點(diǎn)主要是富于感染力、能夠營(yíng)造氣氛，語(yǔ)音自媒體平臺(tái)主要是喜馬拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓FM，微信公眾平臺(tái)也支持語(yǔ)音形式的內(nèi)容創(chuàng)作。
除此之外，個(gè)人以為，直播、秀場(chǎng)等平臺(tái)其實(shí)也能夠成為自媒體的載體，只不過(guò)目前直播、秀場(chǎng)的環(huán)境還比較“烏煙瘴氣”，整體氛圍和時(shí)機(jī)未到而已。
當(dāng)然，各類型的自媒體平臺(tái)之間，實(shí)際上是可以產(chǎn)生合力的。
所謂自媒體平臺(tái)的選擇，其實(shí)主要考慮的是精力分配，界定的是運(yùn)營(yíng)重心放在哪一塊，并不是說(shuō)選擇了某個(gè)平臺(tái)，其他平臺(tái)就不可用。
而且，無(wú)論選擇什么形式、什么平臺(tái)，精力如何分配，至少?gòu)哪壳皝?lái)看，微信公眾號(hào)都是必不可少的一部分，因?yàn)檎l(shuí)也沒(méi)有理由放棄一個(gè)用戶數(shù)最大、占據(jù)用戶時(shí)間最多、且仍未看到替代產(chǎn)品的平臺(tái)，正如前文所提到，無(wú)論是Papi醬、腦洞歷史觀、還是湯計(jì)典頻，不管他們的重心在哪個(gè)平臺(tái)，事實(shí)上也都開(kāi)通了微信公眾號(hào)
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