社會(huì)的形狀：為什么網(wǎng)絡(luò)很重要？
人類社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)關(guān)鍵概念是人與人之間的聯(lián)系，以及這些聯(lián)系遵循的特定數(shù)學(xué)法則，即整體大于部分之和。人類集體具有個(gè)體所缺乏的性質(zhì)，集體能做出一人之力無法完成的事情。
感悟：同集體智慧一樣，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)也是由無數(shù)個(gè)網(wǎng)民個(gè)體共同努力搭建的，這其中的每一位成員都有其獨(dú)特價(jià)值并且構(gòu)成集體之后能發(fā)揮起難以想象的力量。所以，身處社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的我們每一個(gè)人都要學(xué)會(huì)與他人聯(lián)系，共同遵守法則，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)才會(huì)愈發(fā)強(qiáng)勁有力，為人類造出更大的貢獻(xiàn)。
1990年百老匯戲劇家約翰·格爾（John Guare）的劇作《六度分離》（Six Degree of Seperation）中有一句臺詞讓網(wǎng)絡(luò)新科學(xué)概念深入人心：“我從某個(gè)地方讀到，這個(gè)星球上所有人之間都只隔著6個(gè)人。我們與星球上任意一個(gè)人相互之間只有六度分離。六度分離中可能有美國總統(tǒng)或者威尼斯船夫?！?br> 1967年，社會(huì)心理學(xué)家米爾格倫（Milgram）和他的學(xué)生杰弗里·
特拉弗斯（Jeffrey Travers）實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證了這個(gè)令人震驚的想法。
https://en.wikipedia.org/wiki/Small-world_experiment
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感悟：六度空間理論也就是小世界理論的確是一個(gè)很大膽的猜測，而且它在Milgram的實(shí)驗(yàn)中確實(shí)成功了，但是這終究是帶有一定的偶然性的。在現(xiàn)實(shí)生活中，我們可以參考六度空間理論，卻一定不可以完全依賴它。
2001年，瓦茨使用電子郵件重新進(jìn)行米格爾倫的實(shí)驗(yàn)，隨機(jī)選取了
來自157個(gè)國家的48000個(gè)發(fā)件人和19個(gè)目標(biāo)收件人。瓦茨發(fā)現(xiàn)傳播路徑
長度的確在6個(gè)人左右。2010年，《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道了一項(xiàng)來自社會(huì)化
媒體分析監(jiān)控機(jī)構(gòu)的研究，Twitter上98％的用戶之間只隔著5個(gè)
人。{5}2008年，朱·萊斯科夫（Jure Leskovec）和埃里克·霍維茨
（Eric Horvitz）檢查了微軟MSN 2.4億用戶的300億條即時(shí)通訊信息，
發(fā)現(xiàn)平均的人際間隔是6.6個(gè)人。{6}賽博空間——不管是由電子郵件、
博客、超鏈接、即時(shí)通訊還是Twitter構(gòu)成——它們都是小世界網(wǎng)絡(luò)，
因?yàn)樗鼈兌际侨祟惿鐣?huì)化網(wǎng)絡(luò)的延伸。
瓦茨和斯特羅加茨展示了大型網(wǎng)絡(luò)變成一個(gè)小世界網(wǎng)絡(luò)的過程
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感悟：不管是米格爾倫的郵件實(shí)驗(yàn)還是瓦茨對米格爾倫實(shí)驗(yàn)的重新嘗試，亦是《紐約時(shí)報(bào)》對Twitter用戶距離的研究無一不在體現(xiàn)著小世界網(wǎng)絡(luò)的存在，因?yàn)樗麄兌际侨祟惿鐣?huì)化網(wǎng)絡(luò)的延伸。
當(dāng)你開始分析小世界網(wǎng)絡(luò)，并列出每個(gè)節(jié)點(diǎn)的連接數(shù)量時(shí)，你會(huì)發(fā)
現(xiàn)大部分節(jié)點(diǎn)的連接數(shù)都比較少，只有少數(shù)節(jié)點(diǎn)（超級節(jié)點(diǎn)）會(huì)有很高
的連接數(shù)（高連接度）。你的博客可能不會(huì)有太多鏈入鏈接，但維基百
科就有很多了?；ヂ?lián)網(wǎng)由大量低連接度的節(jié)點(diǎn)和少量高連接度的超級節(jié)
點(diǎn)構(gòu)成，這些超級節(jié)點(diǎn)是谷歌、Facebook、維基百科和雅虎等網(wǎng)站。
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感悟：以個(gè)人的博客鏈接數(shù)與維基、Facebook、Google等大型網(wǎng)站的鏈接數(shù)相比較，說明了小世界的長尾理論，即小世界網(wǎng)絡(luò)里更多的是呈現(xiàn)少量節(jié)點(diǎn)會(huì)擁有高連接度，大量節(jié)點(diǎn)都只是擁有低連接度冪律分布，而不是靠
近平均值的測量值占了大多數(shù)；而曲線的兩邊的尾部很靠近中心的正態(tài)分布。
亞馬遜的一部分收入不是來自暢銷書，而是來自小眾的書籍和音
樂，在傳統(tǒng)的音像書店里很難找到這些小眾的東西。Netflix就租出了
大量小眾電影。如果你能夠把小眾團(tuán)體聚集起來，比如說小眾歌劇演唱
家的粉絲、馴養(yǎng)稀有犬類的人、收集古代巴爾干地區(qū)的印花稅票收藏
家，那你就有市場了。長尾對生產(chǎn)商和消費(fèi)者同樣有用
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感悟：以亞馬孫的一小部分收入來自小眾書籍和音樂，Netflix租出大量小眾電影獲得市場為例說明了“每一個(gè)困于低網(wǎng)絡(luò)連接度的文化生產(chǎn)者都有機(jī)會(huì)躋身冪律曲線的頭部”。每一個(gè)熟知長尾理論并且能夠嫻熟利用它的人都能夠獨(dú)辟蹊徑，創(chuàng)造全新的令人詫異的財(cái)富。
對公共健康數(shù)據(jù)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析（SNA）顯示，如果你朋友的朋友
（你幾乎不認(rèn)識的人）肥胖、吸煙或者不開心的話，你也更有可能肥
胖、吸煙或不開心。根據(jù)福勒和克里斯塔
基斯的研究，朋友的朋友的朋友對你的影響力是你直接認(rèn)識的朋友的影
響力的三分之一。也就是說，你從來沒見過的人部分地決定了你的幸福
感。這項(xiàng)研究后來被稱做“社會(huì)傳染”
http://www.360doc.com/content/15/0307/12/2577961_453282209.shtml
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感悟：在人際交往中，每個(gè)人的情緒都有可能影響到周圍人，甚至是周圍人的周圍人，這個(gè)時(shí)候，我們對于人際網(wǎng)絡(luò)的敏感度就顯得尤其重要，因?yàn)樗赡苡绊懙侥愕膫€(gè)人幸福與健康。
網(wǎng)絡(luò)至少能夠提供3類價(jià)值：針對個(gè)人用戶的服務(wù)的價(jià)值隨用戶數(shù)量線性增長；促進(jìn)交易
的服務(wù)的價(jià)值以用戶數(shù)量的平方增長；而促進(jìn)群體聯(lián)系的服務(wù)的價(jià)值以用戶數(shù)量的指數(shù)增長。
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感悟：薩爾諾夫定律，麥特卡爾夫定律與里德定律不該有優(yōu)劣之分，而該是各有秋千的，譬如，薩爾諾夫定律就適用于針對個(gè)人用戶的服務(wù)價(jià)值增長；麥特卡爾夫定律適用于促進(jìn)交易的服務(wù)價(jià)值增長；里德定律則適用于促進(jìn)群體聯(lián)系的服務(wù)價(jià)值增長。
簇狀網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)聯(lián)系，以及人類傾向于同與自己個(gè)性和意見類似的人聚在
一起的特質(zhì)（同質(zhì)性），這些都可能限制你從強(qiáng)聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)中取得信息的
數(shù)量。處于簇狀網(wǎng)絡(luò)、成員性質(zhì)類似的團(tuán)體中的人傾向聽到同樣的消
息。在這種小集團(tuán)里，所有人都會(huì)有同樣的意見，并獲得同樣的信息。
在格蘭諾維特的實(shí)證研究里，他發(fā)現(xiàn)大量的弱聯(lián)系有利于尋找新信息和
激發(fā)創(chuàng)新。
感悟：在簇狀網(wǎng)絡(luò)里生活，周圍都是熟知的人，每個(gè)人都有很強(qiáng)的安全感，固然是極其舒服的。但是，古語有云：生于憂患死于安樂，只有經(jīng)常處在彼此現(xiàn)實(shí)中并無接觸經(jīng)歷的、需要靠橋梁才能聯(lián)系起來的小世界網(wǎng)絡(luò)里，跳出舒適圈，才會(huì)有所突破，取得更突出的成績。
史密斯的建議對任何博客都很有用。大部分博客都有個(gè)表單讓他人
提交建議。在我自己的博客里，如果我寫了一篇很有新聞價(jià)值的博文，
我會(huì)把指向這篇博文的鏈接提交給一個(gè)超級節(jié)點(diǎn)博客。大多數(shù)博客作者
都會(huì)查看“引用通告”（pingbacks），以了解誰鏈接了他們的博文。
感悟：一個(gè)真正厲害的人并不是他知道了多少真相，擁有多么淵博的知識，而是他知道從哪里可以知道真相，找到最有價(jià)值的知識并且分享給其他人，這種“牽線搭橋”式人物的存在才是最最重要的。
我的女兒正在亞洲旅行，今天早上她和我用Skype通話——這是主動(dòng)加強(qiáng)
的強(qiáng)聯(lián)系。我檢查我的信息力面板，看看有沒有關(guān)于本章節(jié)主題的新信
息通過RSS推送過來。我回復(fù)電子郵件，刷Twitter（我在Twitter上回
答并提出了很多問題，這里的人我可能聯(lián)系過，也可能沒有），在我教
的網(wǎng)上課程里的討論頁面寫東西，調(diào)用幾十次搜索引擎，通過一個(gè)社區(qū)
書簽里的鏈接樹挖到最初發(fā)表鏈接的人，找到一篇關(guān)鍵的論文和某個(gè)專
家。我的妻子到家了，從另一個(gè)房間里發(fā)即時(shí)信息來跟我打招呼。她想
試試一個(gè)新餐館，于是給了我一個(gè)鏈接，然后我查了兩個(gè)點(diǎn)評網(wǎng)站看看
附近的人怎么評價(jià)這個(gè)餐館。去餐館的路上我得到了確切的導(dǎo)航信息。
感悟：以自身與女兒聯(lián)系，在網(wǎng)上工作以及與妻子決定就餐地方的經(jīng)歷形象生動(dòng)地說明了聯(lián)網(wǎng)個(gè)人主義早已深入到我們每個(gè)人的生活里邊，當(dāng)我們意識到這一點(diǎn)的時(shí)候，萬維網(wǎng)于我們而言，早就已經(jīng)不再是一個(gè)陌生的存在了。
另外一個(gè)說明社會(huì)資本如何運(yùn)作的例子是無償付出的價(jià)值，這是經(jīng)
過實(shí)證考驗(yàn)的：在網(wǎng)絡(luò)里幫陌生人的忙不求直接回報(bào)。我花了很多時(shí)間
來回答研究虛擬社區(qū)學(xué)生的電子郵件，卻不求直接回報(bào)。當(dāng)我知道
Twitter或者博客上一個(gè)問題的答案時(shí)，我經(jīng)常停下手中工作，寫上我
所知的東西。我做這些是因?yàn)槲矣X得有義務(wù)去改善社會(huì)化媒體討論的質(zhì)
量，其他具有這種責(zé)任感的人也幫了我很多。我想向花時(shí)間更正錯(cuò)誤信
息的人或者回答問題的人致意，我欣賞他們的付出并愿意回報(bào)。
感悟：與現(xiàn)實(shí)生活一樣，在網(wǎng)絡(luò)世界里，一個(gè)人要想獲得他人熱心幫助的權(quán)利，那么這個(gè)人首先就得學(xué)會(huì)承擔(dān)不求回報(bào)地幫助他人的義務(wù)，并且樂此不彼。長此以往，你才會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上拾獲那些遲到的卻永遠(yuǎn)都不會(huì)不到的回報(bào)。
奉行機(jī)會(huì)主義的人們很難擁有共同利益，因?yàn)閭€(gè)人都是孤立的，很難抵抗脫
離集體行動(dòng)所能帶來的利益的誘惑。（奧斯特若姆會(huì)把這個(gè)社會(huì)兩難問
題歸結(jié)為公共財(cái)產(chǎn)的供給不足，因?yàn)樘嗳撕ε聞e人會(huì)免費(fèi)使用他們的
貢獻(xiàn)。）參與公民組織可以訓(xùn)練人們合作，增強(qiáng)他們集體責(zé)任感，從而
可以建立信任，減少對搭便車的恐懼。
感悟：在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)里依舊奉行機(jī)會(huì)主義，唯我至尊的人是很難積累起自己的社會(huì)資本的，甚至連生存都可能會(huì)成為困難。往大里講，擁有這種想法的人還極其難為社會(huì)公共財(cái)產(chǎn)作出貢獻(xiàn)，也就讓社會(huì)兩難處境得以改善的難度增強(qiáng)。
“紐帶性”社會(huì)資本指的是那些擁有很強(qiáng)的共同背景，
并且為彼此之間的關(guān)系付出很多的聯(lián)系，比如說具有強(qiáng)關(guān)系的朋友、家
人、鄰居和同事?！皹蛄盒浴鄙鐣?huì)資本是較弱、距離較遠(yuǎn)的關(guān)系的集合
——但同樣，也是由擁有共同特點(diǎn)的人們組成的。“連接性”社會(huì)資本
則是處于不同的環(huán)境和社區(qū)的人們的聯(lián)系，或者說組成小世界網(wǎng)絡(luò)的那
種必要聯(lián)系。紐帶性社會(huì)資本增強(qiáng)團(tuán)結(jié)的感覺，增強(qiáng)信任，具有直接回
報(bào)行為。橋梁性社會(huì)資本幫助小集團(tuán)打破狹隘的世界觀，引入外來的信
息，并促進(jìn)信息擴(kuò)散到多重網(wǎng)絡(luò)。“紐帶性社會(huì)資本由某種社會(huì)學(xué)萬能
膠組成，而橋梁性社會(huì)資本則是社會(huì)學(xué)意義上的WD-40〔6〕。”
感悟：紐帶性社會(huì)資本是生活中我們每一個(gè)人都賴以生存的，我們每一個(gè)人都需要它來鞏固現(xiàn)實(shí)生活中運(yùn)行著的人際關(guān)系，但除此之外我們還要有連接性社會(huì)資本與最重要的橋梁性社會(huì)資本，連接性社會(huì)資本是我們得以組成小世界網(wǎng)絡(luò)的必要，而橋梁性社會(huì)資本則能起到牽線搭橋的妙用，不僅能夠打破小局域的限制，還能引領(lǐng)我們走向更廣大的未知的外部世界，打開我們的眼界，迎接全新的挑戰(zhàn)。
詢問你關(guān)注或者關(guān)注你的人。提的問題最好要有吸引力。如果答案
對你的網(wǎng)絡(luò)圈的人有益處，那就很好。一個(gè)修剪精準(zhǔn)、充分培育的個(gè)人
學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)可能讓人驚嘆，它像魔術(shù)一樣精準(zhǔn)、高效、有用。注意不要問
那些搜索一下或者兩分鐘就能從維基百科得到答案的問題。
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感悟：如何提問是一項(xiàng)很重要的藝術(shù)。一個(gè)真正會(huì)提問的人絕不會(huì)提一些簡單粗暴的隨便一搜答案滿天飛的問題，而是會(huì)提一些真正有價(jià)值的，能引發(fā)人們深入思考或者樂于為之花費(fèi)大量時(shí)間去尋找答案的問題。
如果你注意到自己在Facebook上都干了什么，你可以讓你和朋友的
社會(huì)資本增加。你可以建立一個(gè)數(shù)字作品集，幫你獲得工作和升職。你
可以推銷你的創(chuàng)業(yè)理念。你甚至可以策劃革命。但如果你不注意自己在
Facebook上的信息，你可能會(huì)把自己行為的隱私信息泄露給公司、法律
機(jī)構(gòu)、情報(bào)機(jī)構(gòu)、信用卡管理部門、你的前夫前妻、愛打探的鄰居，或
者怪怪的同事和那些“在大學(xué)里瘋瘋癲癲但現(xiàn)在非常悲催的人”。你會(huì)失去工作和升職機(jī)會(huì)。你可能需要給出很多解釋，才能從一堆尷尬的
社交處境里逃離。
https://zh.wikihow.com/%E4%BD%BF%E4%BD%A0%E7%9A%84Facebook%E6%9B%B4%E7%A7%81%E5%AF%86
感悟：網(wǎng)絡(luò)上幾乎一切工具都是依賴算法而存在的，在你注冊登錄之后的一切行為都有可能受到來自服務(wù)商一方的監(jiān)控，你的個(gè)人信息也極有可能被其公然利用。這個(gè)時(shí)候，你對個(gè)人隱私設(shè)置的重視就顯得尤其重要，留心了，注意保護(hù)好你自己在網(wǎng)絡(luò)上的安全。
