前言
2015年我離職那會(huì)兒，恰恰是手游大火的年份。
當(dāng)時(shí)無(wú)數(shù)的手游不斷涌出，動(dòng)不動(dòng)就突破各種次日留存或者月流水記錄。
各大游戲廠商的游戲發(fā)布會(huì)也必定是既隆重又聲勢(shì)浩大，請(qǐng)遍媒體記者專業(yè)人士游戲KOL，戰(zhàn)略口號(hào)喊得激動(dòng)人心，一副勢(shì)在必得搶占市場(chǎng)的氣勢(shì)。
各類媒體關(guān)于分析手游趨勢(shì)的文章更是一篇接著一篇，在朋友圈里流傳著好幾輪。大家都在伸長(zhǎng)脖子翹首以待，以為自己站在未來(lái)。
那個(gè)時(shí)候我做的是游戲的市場(chǎng)營(yíng)銷，天天跟同事們謀劃的，都是關(guān)于如何把本月的營(yíng)銷費(fèi)用幾百萬(wàn)幾百萬(wàn)地花出去。老板對(duì)我說，你看，你一旦離職，就再也找不到比游戲行業(yè)更賺錢的行業(yè)了。
但我那時(shí)，是再也不想再面對(duì)那些浮躁的游戲了。
1
其實(shí)我很喜歡王者榮耀這款游戲，因?yàn)?b>它打了那些粗制濫造不好好認(rèn)真做產(chǎn)品的游戲的臉。
那些游戲的初衷，都是在妄圖想著“套牢用戶”：采用PVE或者養(yǎng)成模式，設(shè)置了一關(guān)又一關(guān)，希望用戶能夠每天投入大量的時(shí)間、精力、金錢，然后再也不舍得離開它，繼續(xù)將錢往里投。
這是它們浮躁的起源，而且是死穴。
你頂著個(gè)大IP就敢急急地上線，可是畫面不夠精致，配音莫名其妙，劇情寫著寫著自己都不知道想表達(dá)什么，玩法更是新瓶裝舊酒，用戶玩了幾分鐘，就會(huì)把它卸掉的游戲，你真的指望用戶會(huì)傻傻地投入時(shí)間和金錢進(jìn)去嗎？
可惜手游市場(chǎng)實(shí)在太大，總有那么幾個(gè)游戲撞了好運(yùn)，在初期成功地圈走了一波用戶的錢拍拍屁股走人，其他游戲見了，就更加想效仿，蜂擁而上，瘋狂地設(shè)置內(nèi)購(gòu)收費(fèi)陷阱等著用戶跳下去。
2
我剛開始接觸王者榮耀時(shí)，它還不叫王者榮耀，叫英雄戰(zhàn)跡。
光是這簡(jiǎn)單的四個(gè)字取名，騰訊內(nèi)部的人員就曾花上大量的時(shí)間做用戶調(diào)研，一大串的數(shù)據(jù)這么下來(lái)分析讓人眼花繚亂，背后是幾十人在日夜努力。
王者榮耀剛誕生時(shí)，初衷是想做深度的moba游戲。5V5英雄對(duì)戰(zhàn)模式，可以隨時(shí)隨地拉上好友一起玩，即使好友沒怎么玩過也沒關(guān)系，照樣可以一起上戰(zhàn)場(chǎng)。
從本質(zhì)的PVP以及社交模式，都不是打著套牢用戶的初衷，但卻反而有了極高的用戶粘度：大家都是平常人，都要正常上課工作，想要玩的不是一天到晚需要浪費(fèi)我時(shí)間的高門檻游戲，而是在我空閑的那十幾分鐘時(shí)，能跟朋友一起玩的零門檻游戲。
況且，誰(shuí)不會(huì)愛上畫面精美又有趣的moba游戲呢？
3
還有很重要的一點(diǎn)，王者榮耀里面的人物設(shè)置真是太棒了。
那天，還在上小學(xué)的小表弟在家里，苦思冥想要怎么做手抄報(bào)，這種過時(shí)的不得了的作業(yè)。
我說，不如你把你喜歡的人物介紹和作品抄上去，做一期名人介紹。
他兩眼放光：那我可以寫李白嗎？我最喜歡王者榮耀里面的李白！
然后就給我背起李白的詩(shī)來(lái)，順便給我展示了李白的畫像。
我只是想不到一個(gè)小朋友居然因?yàn)橐粋€(gè)游戲里的英雄人物，對(duì)李白的詩(shī)感興趣，要知道，在我那個(gè)年代里，背詩(shī)是個(gè)任務(wù)，不是個(gè)興趣。
為了自己心目中的“偶像”背背詩(shī)，肯定是個(gè)極有意思的事。我已經(jīng)可以想象小堂弟在上語(yǔ)文課時(shí)，學(xué)李白的詩(shī)、聽老師介紹李白時(shí)的興奮感了。
更何況里面還有大量的歷史人物，韓信、孫臏、趙云、諸葛亮……怕是語(yǔ)文課成了他們期待的課程了：下節(jié)課學(xué)木蘭辭，花木蘭要怎么出裝來(lái)著？
這是我喜歡王者榮耀的主要原因，沒有之一。
4
很多做游戲的人的想法一開始都很單純：我要做一款優(yōu)質(zhì)又好玩的游戲，最好順便不小心賺得盆滿貫。
講到為什么要進(jìn)游戲行業(yè)時(shí)，故事也大概都是這樣的：從小就喜歡玩各種游戲，為了玩游戲，不惜挨父母一頓毒打，或者逃課去玩。長(zhǎng)大了，自然希望從事熱愛的游戲行業(yè)，聽起來(lái)多像是達(dá)成了多年的夢(mèng)想，對(duì)吧？
然而又有很多人跟我一樣，看到理想與現(xiàn)實(shí)的巨大差距后，承受不了那種落差感。
做游戲的市場(chǎng)營(yíng)銷更甚。你根本不可能左右得了這款游戲的走向。產(chǎn)品做得差不多了，需要推廣時(shí)才輪得到你上陣。你一看，怎么當(dāng)初宣傳的這么誘人，拿到手卻還是老樣子的游戲？無(wú)非是幾個(gè)月后，市面上又上線了一款不分青紅皂白搶占到市場(chǎng)再說的游戲罷了。
“雖然這不是S級(jí)產(chǎn)品，但萬(wàn)一火了呢？誰(shuí)知道，拿下渠道吧，一定要盡最大力度搶占多少人就多少人?！?/p>
如果當(dāng)時(shí)已經(jīng)有王者榮耀的話?！拔覀兊漠a(chǎn)品比王者榮耀的好，定位也十分精準(zhǔn)，如果拉不到人就是市場(chǎng)營(yíng)銷的問題了。”
嗯，好吧。
5
前幾天又有朋友微信試探我，說有一款游戲在推廣階段，問我要不要去那家游戲公司做營(yíng)銷類的職位，薪資也很誘人。
我說，算啦，我已經(jīng)遠(yuǎn)離游戲圈很久了。
職場(chǎng)里的原則，就是一旦跳出某個(gè)行業(yè)，過幾年后就很難再回頭。
更何況是日新月異的游戲行業(yè)，幾個(gè)月不留意行業(yè)動(dòng)態(tài)不汲取新知識(shí)，用不了多久就會(huì)被淘汰，可堪稱是“士別三日當(dāng)刮目相待”的現(xiàn)代版2.0。
可是，我又那么帶點(diǎn)小小的期望，某一天，我也能做個(gè)跟王者榮耀那樣有意義的游戲呢。
做夢(mèng)。
