不是一篇好文章就一定值得轉(zhuǎn)載，

不是符合你的內(nèi)容定位就值 得轉(zhuǎn)載，

更不是閱讀量度就值得轉(zhuǎn)載

這節(jié)課我們講一下“如何判斷一篇文章是否值得轉(zhuǎn)載？"

一個(gè)公眾號(hào)的內(nèi)容來(lái)源有很多，基中轉(zhuǎn)載是一種性?xún)r(jià)比較高的來(lái)源，也是很多帳號(hào)內(nèi)容中占比非常大的一個(gè)部分，甚至有點(diǎn)像@i不二大叔這樣的帳號(hào)，全憑優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)載就獲取了百萬(wàn)用戶(hù)。

轉(zhuǎn)載文章非?？简?yàn)?zāi)愕膬?nèi)容敏感性和判斷力，不是一篇好文章就一定值得轉(zhuǎn)載，也不是符合你的內(nèi)容定位就值得轉(zhuǎn)載，更不是閱讀量高就值得轉(zhuǎn)載，是否值得轉(zhuǎn)載要通過(guò)下面6個(gè)維度來(lái)判斷 ：

1.定位匹配

2.文章質(zhì)量

3.用戶(hù)價(jià)值

4.調(diào)性匹配

5.閱讀量高

6.性?xún)r(jià)比高

一，定位匹配

先不管這篇文章質(zhì)量高低，用戶(hù)價(jià)值高低，這是首先要滿(mǎn)足的一點(diǎn)。否則再好的文章也不值得轉(zhuǎn)。定位匹配包括兩個(gè)方面：一個(gè)用戶(hù)定位匹配，一個(gè)內(nèi)容定位匹配。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的公眾號(hào)一一定 是持續(xù)滿(mǎn)足同一種需求，而不是今天滿(mǎn)足這個(gè)需求，明天滿(mǎn)足另一個(gè)需求。

所以，當(dāng)你拿到一篇文章的時(shí)候，要迅速看一下題目和大概內(nèi)容，做一個(gè)定位是否匹配的判斷，如果是，那就繼續(xù)從其他維度判斷，如果不是，就直接pass.

二，文章質(zhì)量

無(wú)論怎樣，它都得保證是一篇好文章，一篇高質(zhì)量的文章應(yīng)該滿(mǎn)足：提供新知，信息量大和信息密度高，邏輯性強(qiáng)和論證精彩，容易理解和真誠(chéng)溝通這5個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，我們前面的課程中已經(jīng)詳細(xì)講過(guò)了，這節(jié)課就不再展開(kāi)了。

三，用戶(hù)價(jià)值?

保證定位匹配程度高同時(shí)又是一篇高質(zhì)量文章之后，我們要做更深入的思考：這篇文章對(duì)我們帳號(hào)用戶(hù)的價(jià)值 是什么？這個(gè)問(wèn)題要從幾個(gè)維度思考 ：

有沒(méi)有價(jià)值 ？

有多大的價(jià)值 ？

對(duì)多少人有價(jià)值？

價(jià)值 的時(shí)效性長(zhǎng)不長(zhǎng)?

非常值得轉(zhuǎn)載的文章應(yīng)該是：這篇文章對(duì)我們帳號(hào)80%的用戶(hù)提供長(zhǎng)期的高價(jià)值 。這里有幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：高價(jià)值 ，長(zhǎng)期價(jià)值 ，覆蓋80%用戶(hù)。這幾點(diǎn)都非常重要，尤其是覆蓋80%用戶(hù)這一點(diǎn)，我們一定要記得不管提供什么服務(wù)，要取我們服務(wù)群體的最大公約數(shù)，如果一篇文章質(zhì)量好，也有用戶(hù)價(jià)值 ，但是只是對(duì)我們用戶(hù)中的20%的人有價(jià)值 ，那我們也不要轉(zhuǎn)載。

四，調(diào)性匹配

就像每個(gè)人都有自己獨(dú)一無(wú)二的性格，每個(gè)公眾號(hào)也都有自己的調(diào)性，這是在日復(fù)一日的內(nèi)容推送過(guò)程中塑造出來(lái)的，這里面包含的因素非常多，你的價(jià)值觀，理念，態(tài)度，文字的感覺(jué)，配圖的感覺(jué)，甚至你的段位等等。

比如有的帳號(hào)更看重有趣，有的帳號(hào)更偏實(shí)用，有的帳號(hào)偏嚴(yán)肅，有的帳號(hào)偏活潑，有的帳號(hào)偏理論，有的帳號(hào)偏案例，有的帳號(hào)偏思維和方法論，有的帳號(hào)更看重落地實(shí)戰(zhàn)技巧，有的帳號(hào)高逼格，有的帳號(hào)走屌絲路線(xiàn)，有的帳號(hào)重口味，有的帳號(hào)小清新 ?等等。但是，不存在調(diào)性相同的兩個(gè)帳號(hào)，所以轉(zhuǎn)載文章的時(shí)候，找調(diào)性相似的即可。

五，閱讀量高

你寫(xiě)原創(chuàng)或者約稿，質(zhì)量都不一定有保障，所以，相比原創(chuàng)，約稿，轉(zhuǎn)載非常大的一個(gè)好處就是，我們能挑，挑質(zhì)量最好的文章，能通過(guò)我們內(nèi)容的判斷力更好地保持內(nèi)容質(zhì)量的穩(wěn)定性。文章的閱讀量我們也能通過(guò)篩選判斷持續(xù)保持在某一水平之上。

首先，我們最好不要錯(cuò)過(guò)這個(gè)領(lǐng)域的一些爆款文章。其次，我們要綜合判斷這篇文章的閱讀量，因?yàn)殚喿x量的高低是相對(duì)的，而不是絕對(duì)的。所以，閱讀量是幾千，幾萬(wàn)不重要，重要的是我們不要轉(zhuǎn)載低于對(duì)方帳號(hào)的平均閱讀量的文章，而是盡量轉(zhuǎn)載對(duì)方的爆款文章，最好這篇文章的閱讀量遠(yuǎn)高于它平均水平，也就是在它那里也超預(yù)期的。比如它平時(shí)閱讀量也只有5000，你看一篇2萬(wàn)閱讀的，這樣可能就非常值得你轉(zhuǎn)。

六，性?xún)r(jià)比高

一定不要忘了我們做轉(zhuǎn)載的初衷，是因?yàn)樾詢(xún)r(jià)比高，也就是我們可以憑借轉(zhuǎn)載以較低的成本，獲取高質(zhì)量，高價(jià)值 ，高流量的內(nèi)容，給自己漲粉，提高影響力。如果不是，我們寧可不轉(zhuǎn)載。有的帳號(hào)要求比較多，比如要求它的文章發(fā)出48小時(shí)后才能轉(zhuǎn)載，要求你附一個(gè)大尺寸二維碼和非常多的帳號(hào)介紹，白名單還只能給單勾，這樣我們就要慎重選擇。

好的轉(zhuǎn)載全作一定是雙方共贏的，既為對(duì)方增勢(shì)，也為自己增勢(shì)。當(dāng)然性?xún)r(jià)比高，也是綜合前面幾個(gè)因素來(lái)判斷的，我們做內(nèi)容既要追求流量，也要追求影響力，既要提高我們的知名度，也要提高我們的美譽(yù)度，始終不變的是持續(xù)穩(wěn)定地提供滿(mǎn)足用戶(hù)價(jià)值，符合用戶(hù)預(yù)期的內(nèi)容。

以上就是判斷一篇文章是否值得轉(zhuǎn)載的6個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，可能大家聽(tīng)課之前做轉(zhuǎn)載時(shí)，更多的只是看看定位和閱讀量這兩個(gè)方面，其他方面卻忽略了。

課后作業(yè)

按照我們這節(jié)課講的6個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，查看一下你的公眾號(hào)最近半個(gè)月轉(zhuǎn)載的文章中，哪些是不合格的轉(zhuǎn)載。

精選作業(yè)

1.說(shuō)一說(shuō)我對(duì)轉(zhuǎn)載型帳號(hào)的理解吧，其實(shí)現(xiàn)在的新媒體帳號(hào)已經(jīng)趨于飽和，文章的數(shù)量也可以用”海量“二字來(lái)形容了，再在的新媒體環(huán)境中已經(jīng)不缺好的文章了。而對(duì)于用戶(hù)本身來(lái)說(shuō)，困擾他們的是不知道哪些文章是好文章，或者說(shuō)不知道如何從海量的文章中挖掘出自己真正想的好文章。而這也就給內(nèi)容整合者，即所謂的轉(zhuǎn)載型帳號(hào)帶來(lái)了機(jī)會(huì)。對(duì)于內(nèi)容整合者而言，他們?nèi)粘２恍枰M(jìn)行文章產(chǎn)出，主要的工作全部花在了對(duì)內(nèi)容的篩選上，而要想篩選出讀者喜歡 的內(nèi)容，正如課中所說(shuō)，產(chǎn)品化思維很重要。一旦把公眾號(hào)當(dāng)成一個(gè)產(chǎn)品，那么我們的關(guān)注點(diǎn)就會(huì)改變，從指標(biāo)驅(qū)動(dòng)型的發(fā)文發(fā)式，變成用戶(hù)需求型的發(fā)文方式，真正實(shí)現(xiàn)持續(xù)地為同一批用戶(hù)滿(mǎn)足同一種需求。

2.轉(zhuǎn)載現(xiàn)在看似是趨勢(shì)，實(shí)則相當(dāng)考驗(yàn)小編的能力。轉(zhuǎn)載內(nèi)容的匹配度，轉(zhuǎn)載內(nèi)容的逼格等，都是衡量這個(gè)能力的重要指標(biāo)。贊同課里面的一個(gè)觀點(diǎn)：不是好的都值得轉(zhuǎn)載。匹配度是前提。擦亮一雙慧眼，好好做好轉(zhuǎn)載的基本功訓(xùn)練。

3.關(guān)于轉(zhuǎn)載，在之前是有誤解的，之前覺(jué)得轉(zhuǎn)載的文章一定是內(nèi)容源的閱讀量高，但不二大叔的號(hào)刷新我的認(rèn)知觀，老師說(shuō)的對(duì)，文章來(lái)源有很多種，如果單單原創(chuàng)，早晚會(huì)被榨干。但是并不是所有文章都值得轉(zhuǎn)載的，老師講了值得轉(zhuǎn)載的六個(gè)維度，從我們公號(hào)自身來(lái)講，我認(rèn)為值 得反思的有兩點(diǎn)，調(diào)性匹配和性?xún)r(jià)比高，我們調(diào)性時(shí)而活潑時(shí)而嚴(yán)肅，會(huì)不會(huì)造成調(diào)性飄忽不定？另外，轉(zhuǎn)載時(shí)開(kāi)白名單基本上都是單鉤，雙方共贏的合作有待開(kāi)發(fā)。

粥老師回答：如果調(diào)性時(shí)而活潑時(shí)而嚴(yán)肅，就像一個(gè)人一會(huì)兒幽默，一會(huì)兒嚴(yán)肅，像不像神志有問(wèn)題？

4.如果純靠轉(zhuǎn)載公眾號(hào)，還能做得特別好，這就是雜志的變體嘛，換湯不換藥，當(dāng)然這考驗(yàn)的是海量的閱讀量，獨(dú)到的眼光，對(duì)自己公眾號(hào)的極其精準(zhǔn)的定位和深刻的理解，現(xiàn)在的用戶(hù)只想看好文，但關(guān)注了那么多公號(hào)，不可能篇篇好文，那么轉(zhuǎn)載公號(hào)的主編就是幫助用戶(hù)篩掉了不好的內(nèi)容，只留下最好的內(nèi)容，這個(gè)工作十分考驗(yàn)眼光，有時(shí)候會(huì)看比會(huì)寫(xiě)還重要。

5.老師在這節(jié)課中說(shuō)了幾個(gè)詞：持續(xù)，長(zhǎng)期，穩(wěn)定，老師說(shuō)轉(zhuǎn)載要看用戶(hù)匹配，不是好的，質(zhì)量高的文章就轉(zhuǎn)載，我覺(jué)得這個(gè)得一分為二，如果你只是想要一時(shí)的沖量，那你完全可以蹭蹭熱度，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)就上去啦；如果你是想長(zhǎng)期隱定的發(fā)展，那你就要做精準(zhǔn)匹配，對(duì)你發(fā)出的每一篇文章，無(wú)論轉(zhuǎn)載還是原創(chuàng)，約稿都要負(fù)責(zé)任，這是一個(gè)沒(méi)有一蹴而就的時(shí)間，只有踏實(shí)走好每一步，才能走得更好，更遠(yuǎn)。

6.公眾號(hào)”德國(guó)優(yōu)才計(jì)劃“曾發(fā)過(guò)一篇文章《這個(gè)新中國(guó)第一部特級(jí)禁片，它的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎你的想象》，在看完這篇文章后我覺(jué)得它提供新知，信息量大和信息密度高，邏輯性強(qiáng)和論證精彩，容易理解 和真誠(chéng)溝通，在加了他們小編微信要求轉(zhuǎn)載后，才知道轉(zhuǎn)載這個(gè)公號(hào)的文章需付80元/篇，就沒(méi)有然后了……

粥老師回復(fù)：很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，都要付費(fèi)，這種付費(fèi)，也是篩選機(jī)制。最終轉(zhuǎn)載了的，只是一小部分人。