近日，大數(shù)據(jù)分析公司易觀發(fā)布了《中國視頻廣告程序化購買市場發(fā)展專題分析2016》報告。報告從視頻媒體競爭態(tài)勢、市場規(guī)模、視頻程序化購買市場和案例等方面，剖析了2016年中國視頻廣告程序化購買市場的發(fā)展情況。
網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模不斷上升
據(jù)報告顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.1億，占中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量的72.4%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到4.4億。隨著手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶主體成熟，移動終端成為中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最重要的觀看渠道。
2016年，視頻廣告成為繼關(guān)鍵字廣告后的第二大廣告形式，中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模達(dá)到365億元人民幣，移動視頻廣告市場規(guī)模達(dá)到189億元。廣告主投放預(yù)算繼續(xù)從PC端向移動端傾斜。
視頻廣告程序化購買變遷
品牌廣告的購買形式已經(jīng)從傳統(tǒng)直采發(fā)展到程序化購買。廣告主在視頻媒體進(jìn)行廣告投放的考核KPI，從早期看重的SOV（Share of Voice，媒體比重占有率），轉(zhuǎn)化為關(guān)注對于TA的觸達(dá)能力和CPUV（Cost Per Unique Visitor, 每獨(dú)立訪客成本）成本。程序化廣告能夠更加精準(zhǔn)的識別有效的視頻廣告流量及背后的用戶特征，幫助廣告主在更有效的預(yù)算下實現(xiàn)TA%和TA N+reach等關(guān)鍵KPI的實現(xiàn)。
由于品牌廣告主對投放內(nèi)容出現(xiàn)的媒體位置、和受眾相關(guān)性的要求非常高，程序化直接購買正在成為視頻程序化廣告市場的主流投放模式。PDB保價保量的交易方式能夠兼顧流量供需雙方的利益；同時，RTB視頻程序化投放能夠以追投、補(bǔ)頻的方式彌補(bǔ)PDB優(yōu)化空間過小的問題。對于DSP平臺來說，建立完善的產(chǎn)品體系和服務(wù)體系，支持多樣的視頻程序化交易方式成為了一個重要門檻。
隨著視頻廣告形式和平臺越來越豐富，未來更加考驗DSP平臺是否能夠完美實現(xiàn)與PC、移動、OTT等多類終端對接，并實現(xiàn)跨屏投放，在建立豐富的媒體資源庫的同時，實現(xiàn)多平臺的媒體布局。
作為國內(nèi)領(lǐng)先的營銷技術(shù)公司和名列前茅的DSP平臺，舜飛的產(chǎn)品體系為廣告主構(gòu)建了一個完整專業(yè)的全流程營銷解決方案。舜飛 | BiddingX程序化廣告平臺是國內(nèi)排名前三的DSP，支持RTB、PMP、PDB在內(nèi)的程序化購買模式，提供PC、移動、OTT的跨屏投放和精準(zhǔn)定向。
舜飛 | BiddingX目前已對接包括優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻、樂視、搜狐視頻、PPTV、芒果、暴風(fēng)影音、風(fēng)行等國內(nèi)全部主流視頻媒體的優(yōu)質(zhì)資源，廣告投放量一直穩(wěn)居行業(yè)前列。
在DSP之外，舜飛的全流程營銷解決方案還包括DMP、動態(tài)創(chuàng)意系統(tǒng)DCO、落地頁優(yōu)化工具ABTester、網(wǎng)站監(jiān)測工具DNA和以及SCRM產(chǎn)品等。
舜飛 | BiddingX 3+Reach立體組合方案
2016，達(dá)能集團(tuán)Nurtricia旗下品牌Cow & Gate（牛欄牌）為了在中國大陸擴(kuò)大品牌影響力，對目標(biāo)消費(fèi)人群進(jìn)行精準(zhǔn)曝光，借助BiddingX進(jìn)行全視頻渠道投放。BiddingX通過DMP分析廣告曝光、建立點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)預(yù)估模型，在目標(biāo)人群比重高的電視劇頻道、綜藝頻道、電影頻道中提升品牌曝光，智能優(yōu)化點(diǎn)擊效果。
隨著數(shù)據(jù)積累和不斷優(yōu)化，持續(xù)篩選出曝光質(zhì)量更好、點(diǎn)擊率更高的視頻媒體廣告位，并在這些位置加大預(yù)算投放。同時進(jìn)行跨屏和跨媒體渠道的頻次控制和優(yōu)化，減少超頻浪費(fèi)，提升廣告預(yù)算的效率。最終，campaign幫助牛欄牌推廣實現(xiàn)：
總曝光超過72,830,000次，整體點(diǎn)擊率達(dá)到2.63%，比預(yù)期提升了163%
PC15秒貼片實際3+reach TA%較預(yù)期提升了50%
PC30秒貼片實際3+reach TA%較預(yù)期提升了18%
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