很難讀到一本書從什么是商業(yè)？這么大的概念這么大的顆粒，用通俗接地氣的文字拆解給你看本質(zhì)?！渡虡I(yè)簡史》就是這樣的一本書，聽著和《人類簡史》好像同出一脈，但讀起來很暢快，最后到個人如何順應(yīng)時代創(chuàng)造個人輝煌，也是給了比較深刻的建議。

商業(yè)到底是什么？商業(yè)的本質(zhì)，是交易。

“信息不對稱，信用不傳遞”，是交易節(jié)點之間的壁壘，為了克服它，我們必須付出“交易成本”——搜尋成本、比較成本、測試成本、協(xié)商成本、付款成本、運輸成本、售后成本。

商業(yè)的進化，就是在不斷降低交易成本，商業(yè)里的最理想狀態(tài)（商業(yè)的烏托邦）：網(wǎng)絡(luò)密度=100%，交易成本=0，商人的最終歸宿，是有一天不再需要商人。

那么，商業(yè)為什么能進步呢？連接，是進化的動力。鐵路、公路、集裝箱、這些物理連接，造成空間折疊；電報、互聯(lián)網(wǎng)、萬物互聯(lián)，這些虛擬連接，造成時間坍塌。

商業(yè)從哪里來？

商業(yè)原始社會，小農(nóng)經(jīng)濟，線段型商業(yè)文明，中心型商業(yè)文明。

商業(yè)到哪里去？

去中心型商業(yè)文明，全連接型商業(yè)文明。

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沒有競爭的地方，才有利潤。及時構(gòu)建自己的“護城河”——通過各種方式獲取的易守難攻的戰(zhàn)略優(yōu)勢，也叫作“壁壘”。

第一類護城河：無形資產(chǎn)——許可和品牌

許可：我能做，別人不能做的事。關(guān)注被人低估的價值

品牌：就是用戶的了解、新任和偏好

第二類護城河：成本優(yōu)勢——規(guī)模和管理

規(guī)模：就是用銷量，攤薄了固定成本

管理：就是用機制，提升了運營效率

第三類護城河：網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)——用戶和生態(tài)

用戶：單邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)

生態(tài)：多邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)

前三種，防止競爭對手進來

第四類護城河：遷移成本——習(xí)慣和資產(chǎn)，放止用戶出去