每一年的七月七日都是情人們互訴衷腸的好時間，現(xiàn)在不興講消費(fèi)者是上帝，各種消費(fèi)者營銷理論都在跟你強(qiáng)調(diào)——品牌要跟消費(fèi)者談戀愛，戀愛談好了，貨品自然賣得出去；同理，作為產(chǎn)品是娛樂內(nèi)容的IP品牌們，在這一天同樣情話說得嬌柔性感，急赤白臉。
且看，首先走上廣場的湖南衛(wèi)視內(nèi)容方陣：
湖南衛(wèi)視 官微
作為承載各節(jié)目內(nèi)容的平臺以及推廣更重要的七夕愛情歌會，七夕這天衛(wèi)視的主打一直是花樣推廣晚上愛情歌會的藝人咖和演唱曲目，吊足觀眾胃口，當(dāng)然也沒忘記以七夕為主題與觀眾的互動——你要向哪位愛豆表白，既呼應(yīng)了七夕的愛情主題（愛情歌會節(jié)目）又不忘捧一捧最重要的粉絲觀眾姥爺們，一舉兩得，還撒的一手好嬌。
《幻樂之城》，本周應(yīng)播未播，為愛情歌會讓開檔期。雖然沒有當(dāng)值，但是誠意最大，區(qū)別于其他家的平面海報(bào)，這家直接上了大招——短視頻海報(bào)，取文案“幻樂之城，至愛至誠”既表匠心兼之對音樂對節(jié)目粉絲的拳拳愛，形式和文案雙贊。
《中餐廳》
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今年這檔美食節(jié)目FSKC，無瓜可吃，唯一的點(diǎn)就?！案５搲邸比私M合了，這次七夕也取之于此，文案押韻“福祿壽喜鍋，甜蜜快樂多”，竊以為無論從平面創(chuàng)意還是文案都差一點(diǎn)，有為交作業(yè)而完成的嫌疑。其實(shí)，美食與七夕主題最好搭配了，又是一個在海外傳播中華美食的節(jié)目，這么避重就輕墮于思考有點(diǎn)說不過去。
再看隔壁鄰居芒果自制《勇敢的世界》
<勇敢的世界七夕官微>
七夕主題貼倒是貼上了，但土味情話是幾年前的老梗了，且一點(diǎn)新意都沒玩出來，不如不用。
《妻子的浪漫旅行 》
不走心，隨大流的祝福，隨大流的所謂“感謝你讓我成為更好的我”云云，文案沒有體現(xiàn)對節(jié)目內(nèi)涵的理解，視頻素材也是用的自家閨女女婿的物料，可著自家人可勁捧。
總體評分：及格未滿
《爸爸去哪兒》，業(yè)界都說爸哪和妻行是CP節(jié)目，這個CP不及格，七夕官微沒有互動本就失職，爸哪更是任性到七夕缺席！不僅是人設(shè)失職，份內(nèi)工作都……嘖嘖
再看熱?。?br> 《天盛長歌》 ，本周播到第六集，雖然還是王子公主復(fù)國記，雖然被人詬病老年偶像劇，但，我還是追了。
官微七夕熱點(diǎn)走的是成語新知，腦補(bǔ)一下陶淵明們的把戲就好。
走心的倒是制片方發(fā)在朋友圈的一組平面：
佩奇梗還是戳我，另外“雨下得像____那么大”也算半年內(nèi)的新梗吧。
《流星花園》，作為一個粉絲向的大IP，這個七夕堪比雙十一，官微“促銷”祭出三大招。
第一招，官方發(fā)糖，各種前臺幕后花絮視頻集錦
第二招F4陪你過七夕，四位男主分別錄制短視頻ID與粉絲一起慶祝七夕。
第三招，實(shí)物寵粉。
七夕送主演聯(lián)名香水，絕對是唯粉的福利！
雖然我已經(jīng)被這部劇剔除在目標(biāo)受眾以外，不過官微七夕這波操作，我給89。
北京衛(wèi)視
《跨界歌王 》，這檔已經(jīng)進(jìn)行到第二季的讓演員唱歌的節(jié)目在8.18迎來了尾聲，第一季參賽選手KKW贏得了冠軍，亞軍是波叔吳秀波，季軍是寧靜，唯一的記憶點(diǎn)是寧靜半武生裝扮出場演唱的譚派經(jīng)典《定軍山》，唔，怎么說呢，希望大家還是多聽聽譚派的戲吧。
言歸正傳，可能是一直備戰(zhàn)節(jié)目收尾，《跨界歌王》對七夕的熱點(diǎn)并沒有在官微上有所體現(xiàn)。
BTV另一檔在播的節(jié)目《但愿人長久》好歹發(fā)了一條0.007秒的主題為"我宣你"的小視頻，共收貨互動1個轉(zhuǎn)發(fā)2個評論。
這里我想多說幾句，對于那些可能互動和觀眾認(rèn)知并沒有很高的節(jié)目宣傳來說，你的存在并非走走形式，動動手指發(fā)發(fā)微博微信，相反，你的存在非常重要，作為與觀眾（粉絲）短兵相接的最前線，你的任務(wù)相當(dāng)嚴(yán)峻。一檔節(jié)目錄制完成只能算作半成品，而宣傳的存在相當(dāng)于二次創(chuàng)作，把半成品重新佐料，添油加醋擺盤整理，賣相優(yōu)美地端給看官們。宣傳重要到任何一檔節(jié)目的宣傳都不是錦上添花，而是二次創(chuàng)作，尤其是在現(xiàn)在這個內(nèi)容營銷的時代，翻手為云，把黑的說成白的，就看你們的了。
東方衛(wèi)視的新節(jié)《相聲有新人》，也發(fā)來了七夕賀電。
第一句定場就特別好，“天上鵲橋見，人間今宵甜”，既點(diǎn)了節(jié)目的題又應(yīng)了節(jié)日的景，文案不撒嬌不賣萌，嚴(yán)肅點(diǎn)，逗你笑呢。
整體評分：89。文案好形式也好，就是內(nèi)容略單薄。
《新舞林大會》， 祭出了表情包大法
形式老套，內(nèi)容也不夠走心，大概對藝人把控有限，評分75。
優(yōu)酷
《想想辦法吧爸爸 》，找了幾個爸爸錄制節(jié)日ID，同樣形式有余，走心不足。75。
《這就是歌唱 對唱季》這個主打男女生音樂交友以及分分合合猜猜看誰跟誰能走到最后的節(jié)目，再適合七夕不過了。
官微陸續(xù)放出了節(jié)目中幾對CP的對唱混剪，俗稱發(fā)糖吧，但是強(qiáng)組的CP強(qiáng)發(fā)的糖，不甜。
總體評分82，形式和內(nèi)容都有了，再多一點(diǎn)洞察力再精進(jìn)一點(diǎn)就更好了！
騰訊
《明日之子2》，最大招，七夕節(jié)把明日之子和火箭少女送給你！其實(shí)也是最簡單的節(jié)目預(yù)告。
整體評分80吧，其實(shí)年輕的少女跟之子們有很多糖可以發(fā)的呀，哪怕一點(diǎn)點(diǎn)都能被粉絲幻想成汪洋，但可能也是攝于亂組CP會被各家粉絲罵到哭吧。
