歷時(shí)兩周，《跟華杉學(xué)品牌營(yíng)銷》學(xué)習(xí)結(jié)束，做個(gè)簡(jiǎn)單的總結(jié)。 《跟華杉學(xué)品牌營(yíng)銷》30講課程，一共六個(gè)模塊。 第一模塊，講華與華方法的絕活——超級(jí)符號(hào)。 建立品牌的方法，就是找到...
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一文全覽《跟華杉學(xué)品牌營(yíng)銷》重點(diǎn)
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《跟東東槍學(xué)創(chuàng)意文案》筆記02：做廣告的人，是職業(yè)求愛(ài)者
1 做廣告之前，通常要弄清的是三個(gè)問(wèn)題是： 產(chǎn)品要賣(mài)給誰(shuí)？ 他們?yōu)槭裁匆I(mǎi)？ 怎么讓他們認(rèn)識(shí)到這件事，決定買(mǎi)我的產(chǎn)品？ 2、理清策略 廣告策略最核心的內(nèi)容是商業(yè)目標(biāo)和傳播目標(biāo)...
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《跟東東槍學(xué)創(chuàng)意文案》筆記03：建立“固化的偏好”
繼續(xù)《跟東東槍學(xué)創(chuàng)意文案》的筆記。 1、核心體驗(yàn)：你憑什么打動(dòng)別人？ 確定了傳播目標(biāo)，選中并且深入了解了目標(biāo)人群，接下來(lái)要思考用什么來(lái)改變認(rèn)知，進(jìn)而改變行為。 關(guān)鍵一：核心利...
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《跟東東槍學(xué)創(chuàng)意文案》筆記04：走心的洞察，制造動(dòng)心/貼心/扎心的效果
1、認(rèn)識(shí)洞察 關(guān)于走心 走別人的心，讓你創(chuàng)作的內(nèi)容走到別人的心里去。 走自己的心，把自己寫(xiě)得熱淚盈眶，別人看了無(wú)動(dòng)于衷，叫自我陶醉。 走心的本質(zhì)，是引發(fā)受眾的共鳴與共情。 共...
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《跟東東槍學(xué)創(chuàng)意文案》筆記05：點(diǎn)石成金，碰出創(chuàng)意
1、創(chuàng)意碰出來(lái) 大師的方法：創(chuàng)意六字真言“舊元素、新組合” 來(lái)源：1940年美國(guó)廣告大師級(jí)人物詹姆斯·韋伯楊《創(chuàng)意的生成》 核心觀點(diǎn)： 1、創(chuàng)意生成的兩個(gè)普遍性原則 第一個(gè)原...
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《跟東東槍學(xué)創(chuàng)意文案》筆記07：叫座不叫好，差在哪？
時(shí)間好像有些錯(cuò)亂，總覺(jué)得時(shí)間不夠，也覺(jué)得時(shí)間不對(duì)。這種感覺(jué)讓我有些緊張和焦慮。反倒是開(kāi)始工作，好像能掌握自己的節(jié)奏，一下子回歸了。但有時(shí)候又會(huì)有一瞬間的錯(cuò)亂。 好像又啰嗦了，...
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《跟東東槍學(xué)創(chuàng)意文案》筆記08：設(shè)計(jì)互動(dòng)
1、互動(dòng)源頭 傳播 “傳”，本意是“傳遞，傳送”，是“由一方交給另一方”，是一對(duì)一地，有針對(duì)性地分發(fā)。 “播”，本意是“撒種”，是從一點(diǎn)開(kāi)始，廣泛地散布。 區(qū)別：擊鼓傳花 V...
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《跟東東槍學(xué)創(chuàng)意文案》筆記10：尊重大腦的最好方式就是把它用起來(lái)
繼續(xù)日更內(nèi)容，《跟東東槍學(xué)創(chuàng)意文案》，主題是如何做創(chuàng)意。 1 、不要頭腦風(fēng)暴，要頭腦沙漏 頭腦風(fēng)暴 定義：又稱“腦力激蕩法”，是一種為激發(fā)創(chuàng)造力、強(qiáng)化思考力而設(shè)計(jì)出來(lái)的方法。...
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