很早之前，受和菜頭鼓勵(lì)，想要寫營(yíng)銷專業(yè)領(lǐng)域之外的文章，比如隨筆、雜文，亦或是記錄生活、生活零碎。但因?yàn)樽约旱膽卸?，更多是心志不夠?jiān)定，始終無(wú)法開始，因?yàn)椴恢肋@么做的意義是什...
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日更：讓寫作成為一種習(xí)慣丨0312 -
普通人如何創(chuàng)業(yè)？如何從日常生活中發(fā)現(xiàn)商業(yè)機(jī)會(huì)？
商業(yè)世界競(jìng)爭(zhēng)激烈，各個(gè)領(lǐng)域飽和競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下，普通人怎么從日常生活中發(fā)現(xiàn)商業(yè)機(jī)會(huì)？ 端午假期和我家領(lǐng)導(dǎo)有過(guò)兩次交談，印象挺深刻，她聽后覺(jué)得非常有趣，今天拿出來(lái)給你說(shuō)說(shuō)：怎么從日常...
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聊聊信息不對(duì)稱：當(dāng)機(jī)器人編笑話把你逗笑的時(shí)候，人類的噩夢(mèng)才剛剛開始
很小的時(shí)候，我思考過(guò)一個(gè)問(wèn)題：去姥姥家拜年為什么要在路上走兩個(gè)小時(shí)？我是為了去姥姥家，不是為了在路上，那么路上的時(shí)間算不算一種浪費(fèi)？ 后來(lái)，時(shí)間縮短到一個(gè)小時(shí)，再后來(lái)是半個(gè)小...
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《華與華方法》【94】創(chuàng)造聲音符號(hào)232、用電視廣告建立品牌聲音符號(hào)。 對(duì)品牌符號(hào)，一般人習(xí)慣于只局限在視覺(jué)上，實(shí)際上，五個(gè)感官你都要考慮，視覺(jué)、聽覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)。在電視廣告，就是我們創(chuàng)造品牌聲音符號(hào)的...
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《華與華方法》【93】清除“戛納創(chuàng)作觀”昨天公司一位同事告訴我，他大學(xué)上廣告系，念到碩士。他們的廣告課，其中很典型的“案例教學(xué)”，就是老師拿戛納廣告節(jié)的作品，讓全班同學(xué)一起來(lái)猜這是什么產(chǎn)品的廣告，因?yàn)槟钱a(chǎn)品在右下角...
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《華與華方法》【92】心理防線230、品牌代言人就是產(chǎn)品推銷員，在電視廣告中是產(chǎn)品的配角，不是主角。 廚邦醬油的廣告片，代言人用了臺(tái)灣的老戲骨李立群老師。第一次請(qǐng)李立群，是三精制藥董事長(zhǎng)姜林奎要求請(qǐng)的，他...
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《華與華方法》【91】電視廣告的文本分析229、始終服務(wù)于最終目的，不要為了手段忘了目的。 再來(lái)看一條15秒廣告片，2011年，華與華給廚邦拍攝的第一條電視廣告。先看詞兒： 廚邦醬油美味鮮， 曬足180天。 有圖，...
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《華與華方法》【90】廣告把戲226、說(shuō)出有翼飛翔的話語(yǔ)。 227、藥品營(yíng)銷從使用說(shuō)明書撰寫開始，從藥品命名開始。 228、營(yíng)銷工作越往前做，營(yíng)銷成本越低。 229、不要廣告創(chuàng)意，要廣告把戲。 我們從一條...
