中央路徑（central route） 利用邏輯、推理和深入思考來說服消費(fèi)者。 具體做法：灌輸各種事實(shí)、數(shù)據(jù)、證據(jù)、證書、研究、報(bào)告，將它們?nèi)谌肽愕奈陌钢小?外圍路徑 (pe...
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文案的思考路徑及方法
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一份完整的推廣方案
寫出一份靠譜可執(zhí)行的營銷推廣方案（創(chuàng)意且不談，首先是方案是必須可執(zhí)行，不能執(zhí)行的方案都是扯淡），咱們要分幾步走：（先總結(jié)，后面再一個個細(xì)講） 一、明確目標(biāo)，并拆解目標(biāo)；二、制...
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廣告心動不等于購買？
“高通驍龍8核CPU” “索尼1300萬像素?cái)z像頭” “2.5D弧面玻璃，全金屬機(jī)身” “這手感，真TM好” 無數(shù)手機(jī)品牌魚躍而起，各種牛逼文案亮瞎雙眼，讓用戶看了紛紛心動，...
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寫文案要有品牌性格
品牌人格：為什么讓文案狗精神分裂 之前舉過這樣一個例子： 李叫獸研究會一個學(xué)員為高端蜂蜜“巢蜜”（10倍普通蜂蜜價(jià)格，自然釀造30天）寫眾籌文案的時(shí)候，曾經(jīng)用過這樣一個開頭：...
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如何讓用戶開始關(guān)心你的品牌
用戶每天都在使用我的產(chǎn)品，粘性也很高，但似乎對我毫不關(guān)心。 幾億人每天都在用中國移動的產(chǎn)品，但好像不論中國移動怎么包裝，大家都不關(guān)心它； 月流水幾千萬的一家淘寶店，它的大部分...
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讀書筆記：一本書教你學(xué)會互聯(lián)網(wǎng)文案——《尖叫感》
前言 互聯(lián)網(wǎng)文案最大的特點(diǎn)是，看起來不那么像文案。???? 互聯(lián)網(wǎng)文案的三個碎片化 1、傳播媒介和渠道碎片化。農(nóng)夫山泉，在視頻網(wǎng)站投放文案，借助話題延展，社交媒體的放大來實(shí)現(xiàn)...
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向Google學(xué)習(xí)如何寫UX文案（上）1.內(nèi)容介紹 Google遵循的原則：專注于用戶，則一切將水到渠成。 關(guān)注用戶從內(nèi)容開始： 所謂內(nèi)容策略，就是如何建立一個產(chǎn)品傳遞出的信息。UX文案側(cè)重于幫助用戶用它們語言實(shí)...
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你知道江小白，卻不知道它為什么能火？背后不為人知的秘訣全在這里前言 不知道，你有沒有注意，有一款酒，它的廣告比產(chǎn)品還出名，它的文案比酒更受年輕人歡迎。 它就是江小白，文案堪稱酒界的杜蕾斯。 不知道，你有沒有和我一樣，雖然不喝酒，為了集齊...
