廣告作為一種特殊的拍賣繼承了拍賣的內(nèi)核，還發(fā)展出一些特色，比如作為拍賣品的曝光不易存儲過期即廢，比如出價最高者未必會贏得拍賣，這就涉及到廣告競價的特殊邏輯。 競價廣告起初按照...
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廣告系列（十）- 價格擠壓因子 -
廣告系列（九）- 動態(tài)保留價在拍賣中賣家為了增加拍賣競價環(huán)境的激烈程度，保障收益，設置了保留價，對于廣告平臺而言，有眾多廣告主參與競價，統(tǒng)一設置固定的保留價則不能使平臺收益最優(yōu)，為此提出動態(tài)保留價，下面...
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廣告系列（八）- 市場保留價在廣告系列（七）- 最優(yōu)機制的經(jīng)濟學解釋里，我們提到在一次拍賣中如果所有買家的報價均小于賣家的估價時，則拍賣品不出售由賣家保留，此時賣家的估價就是保留價，也叫底價，全稱市場保...
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廣告系列（七）- 最優(yōu)機制的經(jīng)濟學解釋在廣告系列（六）- 最優(yōu)機制里，我們構(gòu)造了常規(guī)問題下買家的一個虛擬估價函數(shù) 其中是估價，是虛擬估價，滿足正則假設則關(guān)于單調(diào)遞增，并選擇分配規(guī)則是虛擬估價最高者得，支付規(guī)則是二...
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廣告系列（六）- 最優(yōu)機制拍賣有兩個目標賣者收益和社會效用，不同目標決定選擇不同的機制，不同機制導致了競拍人獲得物品的不同概率函數(shù)和期望支付，以及該機制下的特性，比如激勵兼容、個人理性、預算平衡等。在...
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廣告系列（五）- 機制設計在上一篇廣告系列（四）- 廣告的拍賣內(nèi)核里我們得出廣告的內(nèi)核是拍賣，拍賣作為一種售賣方式由來已久，有多種表現(xiàn)形式，真正影響拍賣結(jié)果的是拍賣所采用的機制：不僅可以左右最終商品（...
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廣告系列（四）- 廣告的拍賣內(nèi)核隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，在線廣告的市場規(guī)模水漲船高，成為互聯(lián)網(wǎng)主流的變現(xiàn)模式之一，也催生了一批廣告巨頭，如國外的Google、Facebook，國內(nèi)的字節(jié)跳動、阿里、百度、騰訊...
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廣告系列（三）- 數(shù)據(jù)管理平臺（DMP）隨著廣告行業(yè)的發(fā)展，相關(guān)技術(shù)也在持續(xù)進步，尤其以程序化廣告普及以來，數(shù)據(jù)驅(qū)動的特性在廣告投放中日益顯著，之前我們說過，廣告的實質(zhì)是把合適的內(nèi)容在合適的時間以合適的方式展現(xiàn)給合...
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產(chǎn)品系列（五）- 產(chǎn)品的前端 、后端和管理后臺是什么關(guān)系做產(chǎn)品相關(guān)的工作，經(jīng)常能聽到前端，后端，管理后臺，這幾個詞在耳邊繞來繞去，今天我們就一起捋一捋他們是什么，以及彼此間的關(guān)系。 應用或者網(wǎng)站，對于一個普通用戶而言，可以感知到的...