1999 年，星巴克第一次落戶中國(guó)，面對(duì)一個(gè)推崇茶文化的民族，它只用了兩年的時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了由明星聚集地到大眾咖啡屋的飛躍，獲得了令人震驚的巨大成功，如今，星巴克已成為了一種文化符號(hào)，深受中國(guó)人民的喜愛(ài)，它所標(biāo)志的已經(jīng)不只是一杯咖啡，而是一個(gè)品牌和一種文化。
同樣在中國(guó)的茶飲界有一個(gè)創(chuàng)立于 2012 年的奶茶品牌在2017年獲得 IDG 資本以及知名投資人何伯權(quán)超過(guò)一個(gè)億的投資，在獲得投資之后，喜茶也在各大平臺(tái)開(kāi)始了自己的「饑餓營(yíng)銷(xiāo)」與「故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)」，動(dòng)輒排隊(duì)幾個(gè)小時(shí)，甚至有大量黃牛代排隊(duì)。利用類(lèi)似澎湃新聞等媒介平臺(tái)擴(kuò)大「羊群效應(yīng)」的影響力。
引用一個(gè)博主的話「喜茶和鮑師傅的走紅，似乎只說(shuō)明一件事兒，經(jīng)濟(jì)繼續(xù)下行，勞動(dòng)人民無(wú)奈，只能靠這種小確幸來(lái)安慰自己，20塊錢(qián)買(mǎi)不到別的，買(mǎi)來(lái)的只是，我吃到了！我喝到了！一種最廉價(jià)的安慰品?！?/p>
「所謂“口紅效應(yīng)”是指一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，在美國(guó)，每當(dāng)在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷(xiāo)量反而會(huì)直線上升。因?yàn)樵诿绹?guó)人們認(rèn)為口紅是一種比較廉價(jià)的消費(fèi)品，在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人們?nèi)匀粫?huì)有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，會(huì)轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)比較廉價(jià)的商品?！?/p>
如果說(shuō)奢侈品販賣(mài)的是獲得某樣?xùn)|西就能過(guò)上某種幸福生活的幻覺(jué)，那么喜茶販賣(mài)的就是排隊(duì)幾小時(shí)后可以在社交網(wǎng)絡(luò)分享的時(shí)髦「小確幸」。
