背景(Background)
成立時間：2005年
關(guān)閉時間：2016年04月01日
創(chuàng)始：騰訊，后被京東收購
規(guī)模：曾是中國第二大C2C網(wǎng)站，僅次于淘寶
模式(Model)
拍拍是一個賣家和買家互通的移動社交電商平臺，通過提供包括服裝服飾，母嬰，食品和飲料，家居家裝和消費(fèi)電子產(chǎn)品等在內(nèi)的豐富的產(chǎn)品，來全面滿足消費(fèi)者的需求。與此同時，拍拍也為第三方賣家提供數(shù)據(jù)挖掘和分析等增值服務(wù)，這些增值服務(wù)將幫助賣家對消費(fèi)者和市場做出精準(zhǔn)分析，并為其產(chǎn)品規(guī)劃和開展精準(zhǔn)營銷提供支持。
說句大白話，就是C2C微商。
優(yōu)勢(Advantage)
1 大流量引入
京東集團(tuán)在2014年對拍拍網(wǎng)進(jìn)行大幅的流量補(bǔ)貼，包括站內(nèi)流量和站外流量。其中，站內(nèi)流量包括PC端（焦點(diǎn)投放、拍拍直通車等）、無線端（拍拍App、手機(jī)QQ、微信）；站外流量包括網(wǎng)絡(luò)媒體、CRM、社會化媒體等。
2 資源不再只傾斜大賣家，草根機(jī)會很大
在流量補(bǔ)貼政策中，拍拍網(wǎng)特別提到將為商家做整站引流、會為商家外投進(jìn)行補(bǔ)貼以及保證位置均衡分布給中小商家等，包括QQ空間廣告、QQ客戶端廣告、QQ秀以及京東旗下的DSP平臺“京東商務(wù)艙”也將被運(yùn)用到商家的站外廣告投放中。
3 費(fèi)用降低，賣家利潤有保證
個人商家費(fèi)用全免。商家在拍拍上的推廣投入顯著減少，而是把更多的精力放在產(chǎn)品的選擇和為提升店鋪用戶體驗(yàn)上。
4 移動端優(yōu)勢巨大，順勢而為
拍拍鼓勵商家開設(shè)微店，并將為商家提供接入第三方微店運(yùn)營工具，幫助商家將微店的運(yùn)營成本降低。
5 商品和服務(wù)決定流量
拍拍的流量分配規(guī)則中，商家獲取流量將更取決于商品質(zhì)量和商家服務(wù)，搜索規(guī)則中，銷量和價格的權(quán)重降低，商品質(zhì)量和商家服務(wù)的權(quán)重將最重要。
（以上內(nèi)容摘自百度百科）
死因（Death Cause）
拍拍網(wǎng)擁有京東這個繼父和騰訊這個生父，騰訊在流量上可以支持，而京東在專業(yè)上可以幫助，有這么一個強(qiáng)大的背景為什么會死呢？
1 繼父覺得孩子坑爹了，必須弄死！
拍拍網(wǎng)這個孩子哪都好，就是不好管?。?jù)京東表示：“過去一年公司采用了各種技術(shù)手段和創(chuàng)新管理方式積極解決相關(guān)問題，然而在C2C模式中，由于個人賣家不被要求在工商登記備案，導(dǎo)致監(jiān)管困難，售假者違法成本幾近為零，因此決定徹底關(guān)閉拍拍網(wǎng)?！?/p>
京東賴以生存的就是保真品質(zhì)，如果B2C網(wǎng)站都不保真了，那我們?yōu)樯恫蝗ヌ詫殘D個便宜呢！雖然這兩年B2C網(wǎng)站頻現(xiàn)假貨，但那些都是臨時工（平臺第三方商家）干的，跟B2C網(wǎng)站毫無關(guān)系（起碼他們是這么說的）。如果京東旗下的網(wǎng)站售假賣假，那會直接影響到京東自身的信譽(yù)，還是死掉了的好。這樣既體現(xiàn)出了京東能大義滅親，又可以借此抨擊一下C2C模式骨子里的假貨問題。而京東大義凜然抨擊C2C的日期為2015年11月10日。
2 模式問題。
看到網(wǎng)上說有很多人說，拍拍網(wǎng)倒閉和模式完全無關(guān)，因?yàn)樘詫毣畹耐?，微店，有贊也都蒸蒸日上。但就我個人而言，“移動社交電商平臺”是不是一個真命題，至今仍是懷疑的。
用戶來源
艾瑞咨詢做過一個2015年母嬰的市場分析，其中有個板塊叫“母嬰網(wǎng)購用戶來源分析”，我們可以以小見大，雖不能說整個電商都是這種用戶來源，但起碼有很強(qiáng)的借鑒意義。占據(jù)淘寶和天貓前兩位來源的分別為，29%直接打開或客戶端打開，23%搜索服務(wù)，而社區(qū)交友僅占4%。而京東則是，27%搜索服務(wù)，19%其他電商網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)，而社區(qū)交友僅占3%。
淘寶系和京東在社區(qū)交友資源方面可是大費(fèi)苦心。QQ，微信，新浪微博分別占據(jù)我國社交網(wǎng)絡(luò)活躍用戶的前三把交椅。京東與騰訊深度合作，自然在QQ和微信上有著獨(dú)有的接口。而淘寶通過入資新浪微博占據(jù)這部分資源，甚至微博為此推出了新浪微博淘寶版（節(jié)操?。?，賣家可以在微博上直接發(fā)淘寶商品。做出了此等努力，只換回來3%左右的用戶，感覺多少有點(diǎn)兒失望。
書歸正文，這和拍拍網(wǎng)有啥關(guān)系呢？拍拍網(wǎng)原是騰訊的C2C網(wǎng)站，后被京東收購。網(wǎng)頁版的拍拍已經(jīng)變成了拍拍二手，還留了N多的京東跳轉(zhuǎn)接口。移動端除了有拍拍二手外，還有拍拍小店，而拍拍小店就是類似于微店的東東。拍拍系主攻方向是移動端，定位為移動社交電商平臺，但流量的主要來源是QQ，而不是微信。雖說QQ占據(jù)我國社交媒體第一位，但QQ移動端則有些悲劇，不但用戶數(shù)量少，而且移動社交市場份額也在逐步下降。本身用戶跳轉(zhuǎn)就不多，還趕上一個不擅長做移動端的來源，拍拍可真算是落繼父手里了。
拍拍二手和拍拍小店自身問題
拍拍二手幾乎淪為了京東二手。京東二手本身模式也有問題，對于在京東購買的商品有個黃V認(rèn)證，京東轉(zhuǎn)賣。而這個黃V只能代表發(fā)貨人，在京東買過這個商品。而最后發(fā)貨人發(fā)的是不是他當(dāng)時買的商品，拍拍二手就不管了。這種模式?jīng)]有假貨都是天理不容！
再說說拍拍小店其實(shí)就是拍拍微商。用戶可以開店、展示商品；讓他人幫你賣貨，并付給他人傭金；或幫助他人賣貨，賺取傭金。正所謂無利不起早，有利能使鬼推磨。只要傭金有足夠的吸引力，就會有人賣東西，但真假難辨。假貨也是各個微商平臺最為頭疼的事情。
對于現(xiàn)在的移動社交電商平臺（就是微商）來說，大家還沒有找到一條100%正品的路，雖說各個微商平臺都說自己是正品。有贊是通過商家入駐與商家談判來保證正品，但是其中商家也包含很多代理商和經(jīng)銷商，甚至有一些小的商販。萌店管的更為寬泛，據(jù)他們稱，靠的是大家之間的信任。當(dāng)然他們兩家都會對商鋪收取保證金，如果出現(xiàn)假貨，會有很重的懲罰。而微店，我只能說“呵呵”了，正品靠人品。
