開直通車的目的，想必大家都知道：測款、打爆、為商品帶來自然流量。

但是直通車是燒錢的，沒有幾個人能做到靠直通車賺錢，能保證不虧就可以了。

如何降低直通車花費呢？關(guān)鍵是養(yǎng)出質(zhì)量分高的詞，從而降低CPC。

如何養(yǎng)出質(zhì)量分高的直通車詞？從3個方面去看：創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性、買家體驗。

一、創(chuàng)意質(zhì)量

1. 車圖3大要點--最快吸引眼球

看競品的圖片，大致都是屬于什么風(fēng)格或是什么模式的，然后從“背景差異化”和“創(chuàng)意拍類”去作圖。

以寶寶學(xué)步防撞帽為例，搜索“寶寶學(xué)步防撞帽”，看下圖，基本是模特+文案的形式，背景色淡。第二排的前2個背景與其他的不同，較突出。而第三個則屬于創(chuàng)意拍類，沒

2.車圖3大要點--最精準表達賣點

用“創(chuàng)意圖片表現(xiàn)法”或“文案直接描述法”。

如上圖，第一排第四個，4個小圓描述了4個賣點，簡單明了。第二排第二個，直接說明“拍下減 禮物多多”，然后用4個圖表示了禮物，也很好。

3. 車圖3大要點--最直接促成點擊

描述：稀缺性、銷量達多少等，利益消費者的從眾心理、稀缺搶購心理等。

4. 車圖6大忌諱：

背景多、繁、亂；多賣點無側(cè)重；圖不清晰；3種以上色彩；文字過多；與產(chǎn)品不相關(guān)。

5. 制作創(chuàng)意和計劃

10張左右的創(chuàng)意：不同的風(fēng)格、角度、文案

比較創(chuàng)意的數(shù)據(jù)：展現(xiàn)＞100，4張創(chuàng)意可以用同一個標題，標題含核心關(guān)鍵詞

測試時間：7天。

二、相關(guān)性

關(guān)鍵詞的相關(guān)性高，質(zhì)量分高。

首先，要確認產(chǎn)品的類目沒問題。可以去看看大賣家的類目，也可以在“流量解析”里查展現(xiàn)量大的關(guān)鍵詞，看看是不是你這個類目的。

其次，選擇相關(guān)性高的關(guān)鍵詞，從中再挑選展現(xiàn)量大的、轉(zhuǎn)化率高的詞。

三、買家體驗

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