談企業(yè)戰(zhàn)略，離不開競爭戰(zhàn)略。競爭是一種幻覺，同行是一種假設(shè)，稱之為——非競爭論。

什么叫非競爭論？是針對企業(yè)界普遍存在的競爭對手崇拜癥。我們聽到諾基亞的CEO說要打敗蘋果，聯(lián)想說要打敗蘋果，這都是競爭對手崇拜癥——蘋果崇拜癥。永遠不要說你要打敗誰，因為你說你要打敗誰，就等于向全世界宣告你崇拜誰。競爭對手崇拜癥有什么癥狀呢？第一個癥狀，嘴里老念著對方的名字，三句話都離不開對手，完全活在與對手的戰(zhàn)斗幻想里；第二，老是根據(jù)別人做什么，來決定自己做什么。你的對手不止一個，這個領(lǐng)域里面可能有十個企業(yè)，每一個都針對性地的出一招，還能有自己的東西嗎？第三，老喜歡推出一些騷擾競爭對手的產(chǎn)品?？慈思沂裁礀|西賣得好，趕緊仿一個，價格就一半，這些都是對競爭對手很膚淺的理念。這樣的企業(yè)最后都找不到自己，漸漸消失。

什么叫非競爭論？競爭的本質(zhì)在于盯住顧客，而不在于盯著對手。泡妞的關(guān)鍵在于妞。就像你要追求一個姑娘，你眼睛要盯著姑娘，不要盯著情敵。沒有跟情敵打架就能贏得姑娘的道理。再說，如果有十個、一百個情敵同時在追那姑娘，你能分析這一百人的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，并針對性地去打嗎？你根本不需要跟他們打，針對那姑娘想辦法才是正途。競爭是一種幻覺，同行是一種假設(shè)。所以盯住顧客，而不是盯住對手，當你全神貫注地關(guān)注顧客，你根本沒興趣知道別人在做什么。

為什么人們會有狹隘的競爭思維，有兩個思想根源，一是人性基因，二是理念基因。人性的弱點，就是總盯著誰搶了他的飯碗，不盯著誰給了他飯碗。人們總是忽視愛他的人，而跟恨自己的人斗得火熱。

因為企業(yè)戰(zhàn)略的思想，是從軍事戰(zhàn)略發(fā)展出來的，所以基因天蝎座深受軍事戰(zhàn)略的影響，受孫子、克勞塞維茨、若米尼等軍事戰(zhàn)略巨匠的影響。但是軍事戰(zhàn)略和企業(yè)戰(zhàn)略有一個本質(zhì)的區(qū)別，軍事戰(zhàn)略有敵人，企業(yè)戰(zhàn)略沒有敵人。軍事戰(zhàn)略是在一個有限的地理空間里爭奪土地，企業(yè)戰(zhàn)略是在一個無限的市場里創(chuàng)造價值。市場空間不僅是無限的，而且是多空間的，每個企業(yè)都可以創(chuàng)造自己的空間。為什么我們說市場份額是個偽命題，同行是一個假設(shè)？因為——每個企業(yè)，本質(zhì)上都可以自己定義一個行業(yè)。競爭競爭，是競而不是爭，只有你自己和顧客，沒有對手，沒有敵人。

一是盯住顧客，比盯住對手重要；

二是企業(yè)社會責任導(dǎo)向，盯住社會比盯住市場更本質(zhì)。