羅振宇和小馬宋的廣告創(chuàng)意課都講了什么？（一）

小樣整理

以下為小樣聽課整理的文字筆記，開了不少腦洞，深受啟發(fā)，非常感謝兩位大神！如果有涉及到侵權(quán)請(qǐng)及時(shí)私信小樣，我會(huì)及時(shí)刪除。

小馬宋分享文字整理版：

這次招標(biāo)的PAPI醬廣告是一次普通的貼片廣告？不是~

這次廣告會(huì)有特厲害的策劃嗎？特別普通的廣告呢?

特厲害的廣告一般概率太低，我們都不去談這個(gè)事情。

特別厲害的創(chuàng)意廣告，小馬宋我做廣告，一年研究幾千條廣告，好的也就幾條。特厲害的廣告概率非常低。

實(shí)際上papi醬廣告并不具備很好的曝光效應(yīng)，一條廣告只有接觸到足夠多的人，人們接觸這條廣告足夠多的次數(shù)，才會(huì)有曝光效應(yīng)，否則效果會(huì)一般。

有時(shí)候廣告是一些帶有某些槽點(diǎn)的故事，比如有一年的超級(jí)碗廣告，男人喝了啤酒，喝完說著說著就消失了，大家都在吐槽，這人干嘛去了？這廣告沒放完吧？這個(gè)廣告就觸及了人們的槽點(diǎn)。

做廣告和創(chuàng)意，有幾條原則：

1）違背預(yù)期、打破常規(guī) ?2）傍大款、做第一

比如段子的創(chuàng)作。段子的結(jié)構(gòu)是預(yù)期違背，違背基本的邏輯、認(rèn)為正常合理的事情最后不合理。

比如王公權(quán)，在微博上嚷嚷我要跟誰私奔，這么高調(diào)的私奔打破了常規(guī)的認(rèn)知，所以被炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

追著一個(gè)更厲害的人，比如世界杯、超級(jí)碗的廣告就是傍大款。

下面根據(jù)以上的兩個(gè)原則，我們開一下腦洞，關(guān)于PAPI醬的貼片廣告，小馬宋的策劃腦洞是這樣的：

如果你是標(biāo)王，會(huì)怎么做？

1、跟用戶互動(dòng)

轉(zhuǎn)發(fā)PAPI醬視頻，就可以獲得贈(zèng)送的酒，以前酒仙網(wǎng)在微博上就這么做。

比如找出視頻里故意設(shè)置的錯(cuò)別字，就可以收到10萬元；

2 、傍大款

papi醬的那條廣告可以對(duì)抗春晚嗎？為什么不精選春晚的經(jīng)典節(jié)目，制作成長達(dá)4小時(shí)視頻，挑2017年除夕，播在papi醬視頻后，說不定可以打敗春晚。這個(gè)腦洞就是傍大款，春晚就是大款。

3、利用PAPI醬本身

比如百度地圖拍下了廣告競標(biāo)權(quán)，為什么不錄一個(gè)papi醬風(fēng)格的百度視頻呢？

4、打破PAPI醬節(jié)目常規(guī)

PAPI醬在視頻中突然被人劫持了，你會(huì)怎么想?

留下了一個(gè)懸念，之后馬上推出去一個(gè)拯救PAPI醬的小游戲。

5、如何引起圍觀

中國是個(gè)特別喜歡圍觀的世界。

比如一個(gè)新的電商公司，在papi醬視頻里發(fā)出挑戰(zhàn)，我們是xx電商公司，阿里你敢不敢跟我們公司比賽打游戲？這時(shí)候不管阿里選擇接受挑戰(zhàn)與否，不管贏了，輸了，這個(gè)電商公司這個(gè)策略就是成功的！

6、視頻的第二功能

視頻不是用來看的嗎？為什么不開發(fā)視頻的第二功能呢？這條視頻就是優(yōu)惠券，出示視頻就可以去麥當(dāng)勞免單5元！

小樣的啟發(fā)，這篇課堂筆記也許對(duì)你有幫助的地方：

1、開腦洞、激發(fā)創(chuàng)意是有方法的，這堂課的實(shí)錄后面，羅胖和小馬宋解答了大家的提問，其中小馬宋就推薦了三本廣告、營銷、文案類的三本圣經(jīng)；

2、開腦洞、產(chǎn)生創(chuàng)意的過程是很興奮的，看到全新的創(chuàng)意，也讓人會(huì)恍然大悟。

我們不妨試試以后每天都開一下腦洞？

腦洞時(shí)刻：咱們開個(gè)腦洞試試唄~

香蕉

如果有五色香蕉，你會(huì)怎么賣給別人？這種香蕉有前景嗎？

如何賣出五色香蕉？

如何開腦洞？

歡迎留言，和小樣一起開腦洞交流~