? ? ? ? 野獸派花店從2012年開始就久負盛名，今天有幸參觀了太古里一家野獸派花店實體店，感觸頗多。
? ? ? ? 先說說它的來由：上海的野獸派花店創(chuàng)建于2011年12月。當時，店主Amber一時興起買花來弄，“去了花市才知道有這么多花材，買了很多，插起來送給朋友。朋友收到都嚇一跳，說你這是什么流派？我說我是野獸派插花，亂插的。”野獸派的名字由來于此，事實上，野獸派也是曾在巴黎流行的現(xiàn)代繪畫潮流，追求情感表達的表現(xiàn)主義。那之后，Amber在微博上注冊了這家店，把平時送給朋友的花放了上去，“沒想到真的有人訂花，因此說，并無初衷，無心插柳”。
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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 就這樣一家微博注冊的花店就誕生了
? ? ? ? 再說說這家花店的文化底蘊：Amber畢業(yè)于復旦新聞系，干了十年的媒體行當，之后辭職做起投資。她形容自己是，“獅子座，性格急躁，追求完美，不管不顧，嫌棄土人，吃得了苦但受不了委屈?！绷鶜q起學畫，后從事當代藝術收藏，因此她說，“我的感覺并不來自花藝基本知識，而是來自對生活與情感的理解，對美的基本判斷?！?/p>
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 這正是應了花店的文化：向野獸一樣去愛，去生活
? ? ? ? 接下來欣賞一下這家花店的一些重要作品：
? ? ? ? 莫奈花園：
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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?“莫奈花園”是野獸派花店的鎮(zhèn)店之作。
? ? ? ? 曾有位先生定花，希望能表現(xiàn)出莫奈名作《睡蓮》的意境，可是當時并沒有合適的花材進行創(chuàng)作，先生回信說，“美值得等待”，此后，竟不再催促。
? ? ? ? 數(shù)月之后，店主兼花藝師Amber想起日本直島的地中美術館藏有《睡蓮》，美術館按照《睡蓮》選擇了150種植物，建成莫奈花園，一路開放在小徑。Amber自此獲得靈感，終覓得花材，做成“莫奈花園”。
? ? ? ? “它是向先生的致敬之作，是所有對美心存執(zhí)念的普通人，心中的秘密花園，”Amber說，“先生特地寄來名貴紅酒表示感謝，我亦感激他激發(fā)了靈感。”
潮流之香：
這款粉色的玫瑰花材由一位普通的年輕人育成，全球只有兩家玫瑰園種植，野獸派愿意將“珍貴”作為自己的標簽，“好像是穿越而來的平民少女，以坦白嬌憨得寵”，Amber解釋，難得的是，潮流之香的香味達到5度，“以至于任何玫瑰香水在她面前都顯得做作?！?br>
? ? ? ? 最后講下野獸派花店為何從眾多鮮花品牌中脫穎而出，成為領頭羊：
? ? ? ? 1.野獸派從online小眾經(jīng)營如今發(fā)展為市場的高端品牌，與其建立了品牌差異化與品牌不可復制性有密切關聯(lián)，與傳統(tǒng)花店相比，野獸派作品源于私人定制，以情感為賣點，獨一無二的配花。
? ? ? ? 2.野獸派主要客戶群體有兩種，其一是高收入人群，高端鮮花的匹配其高消費水平；另一則是非常愛自己伴侶的男士，野獸派這個品牌正滿足他們的情愫。一個品牌專注某個匹配市場，從而能在這個細分市場中獲得良好的回響。
? ? ? ? 3.野獸派在通過微博走紅幾年后，品牌戰(zhàn)線下，開出實體店，并且從單純意義上的花藝品牌轉型成為以“玫瑰”與“愛情”為核心的高端情侶信物品牌，精致生活方式品牌。
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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 每一束花背后都有一個自己的故事
? ? ? ? 不管是做花還是做其他的東西，每一個成功的品牌都有它不可復制，不可超越的內涵，享受生活，享受人生，像野獸一樣去愛，去生活。
