從0到1玩轉(zhuǎn)自媒體

什么是自媒體：

又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱

媒體表現(xiàn)形式的發(fā)展：

原始媒體：竹簡? 帛書? 紙張

傳統(tǒng)媒體：書報? 廣播? 電視

新媒體：圖文：門戶 論壇 博客?微博 微信?今百大企App

音頻：喜馬拉雅，得到APP

視頻：優(yōu)酷土豆?愛奇藝?抖音快手

自媒體能帶來什么：平臺收益 內(nèi)容引流 內(nèi)容電商 打造品牌

新媒體平臺矩陣：公眾號：微博 電商平臺 領(lǐng)域APP 圖文平臺 音頻平臺 短視頻

MCN：是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)

私域流量：是指不用付費(fèi)可以在任意時間任意頻次直接觸達(dá)到用戶的渠道。比如：自媒體、用戶群、微信號等

公域流量：是有其他平臺掌握的，是指商家通過淘寶、京東、拼多多、攜程、大眾點評、美圖、餓了么、豬八戒這些平臺獲取流量進(jìn)行銷售的模式

矩陣：分為橫向矩陣和縱向矩陣

橫向矩陣：指企業(yè)在全媒體平臺的布局，包括自有APP，網(wǎng)站和各類 新媒體平臺。比如：微信、微博，今日頭條，搜狐 網(wǎng)，企鵝等也可以稱為外矩陣

縱向矩陣：主要指企業(yè)在某個媒體平臺的生態(tài)布局是其各個產(chǎn)品線的縱深布局也可以稱為內(nèi)矩陣

今日頭條用戶特點：

公眾號：①.中心化內(nèi)容平臺

? ? ? ? ? ? ?? ②.閱讀量受粉絲數(shù)量影響，但與粉絲互動更強(qiáng)；用戶既屬于每一個公眾號，除了廣點通還有其他各種盈利方式

頭條號：①.去中心化，算法推薦

? ? ? ? ? ? ?? ②.對用戶；獲取感興趣內(nèi)容效率變高；對生產(chǎn)者；內(nèi)容精準(zhǔn)到達(dá)更多受眾

? ? ? ? ? ? ? ? ③.與用戶之間聯(lián)系變?nèi)?，用戶只屬于平臺，自媒體想盈利只能依附于平臺

平臺的定位和選擇

主流平臺：今日頭條 百家號? 大魚號 企鵝號

小眾平臺：趣頭條 網(wǎng)易號 搜狐號 新浪看點 東方號

原創(chuàng)文章：百家號 趣頭條 大魚號

原創(chuàng)視頻：大魚號 今日頭條 百家號

批量運(yùn)營：趣頭條 網(wǎng)易號 新浪看點 美柚號

怎么起個好名字？

1.名字+行業(yè)領(lǐng)域/內(nèi)容 ? ? 2.地方+特色/垂直內(nèi)容 ?? 3.內(nèi)容類型 ?? 4.大V的套路 ? 5.社群/用戶屬性

平臺思維：平臺思維，就是換位產(chǎn)品經(jīng)理的角度去考慮，自媒體人提供什么樣的內(nèi)容，呈現(xiàn)給產(chǎn)品的用戶來提高用戶體驗度（拉新 留存? 促活? 營收）

平臺為什么需要審核：1.更好的匹配對象? 2.保證你的文章信息合法合規(guī)? 3.消重

什么是消重：就是指對重復(fù)，相似，相關(guān)的文章進(jìn)行分類和對比，使其不會同時或重復(fù)出現(xiàn)在用戶信息流中的過程，頭條號平臺首先會通過消重機(jī)制來決定同樣主題或內(nèi)容的文章是否有機(jī)會被推薦給更多用戶

消重的種種好處：1.優(yōu)化用戶的體驗

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? 2.鼓勵原創(chuàng)

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? 3.給更多內(nèi)容以曝光機(jī)會

頭條號算法中的主要判斷依據(jù)：

1.來源頭條號是否開通原創(chuàng)標(biāo)記

2.發(fā)布時間

3.來源的權(quán)威性和網(wǎng)絡(luò)上被吸引用的次數(shù)

4.信息重合度50%以下

5.標(biāo)題和預(yù)覽圖片的消重

6.針對相似主題的消重

如何避免消重：

1.內(nèi)容里的關(guān)鍵涉及到的人物

2.面對熱點要謹(jǐn)慎追逐

3.少用常見標(biāo)題套路

4.堅持原創(chuàng)

什么是優(yōu)秀的內(nèi)容選題：受眾面? 共鳴性? 時效性? 實用性 ? 趣味性

如何獲得優(yōu)秀的內(nèi)容素材：人性? 痛點? 熱點

獲得優(yōu)秀的內(nèi)容素材渠道 一：

時事熱點：微博熱搜? 百度風(fēng)云榜? 搜狗熱搜? 新榜 樂觀號

獲得優(yōu)秀的內(nèi)容素材渠道 二：

常規(guī)熱點 ：興趣論壇：貼吧? 興趣落部? 專業(yè)論壇

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 問答平臺：知乎? 悟空問答? 豆瓣

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 專業(yè)平臺：媒體實驗室? 自媒體網(wǎng)站 ? 搜狗搜索

影響推薦的8個因素：

1.點擊率+讀完率

2.分類明確

3.文題一致

4.內(nèi)容質(zhì)量

5.賬號定位明確

6.互動數(shù)，訂閱數(shù)

7.站外熱度

8.發(fā)文頻率

如何打造寫作素材庫：

搜集素材：碎片收集? 固定主題

整理素材：分類體系? 設(shè)置標(biāo)簽

調(diào)取素材：搜索功能 ? 分類查找

好標(biāo)題的標(biāo)準(zhǔn)是什么：好的標(biāo)題應(yīng)該是既能滿足粉絲的需求，又能緊貼文章的內(nèi)容，又有足夠的吸引力。我們將之概括為有賣點、有內(nèi)容、有趣味”

爆文標(biāo)題的套路：數(shù)字聚焦、八卦獵奇、制造懸念、顛倒常識、善于對比、情感打動、名人效應(yīng)、借勢熱點、干貨福利、戳中痛點、盤點歸納

1分鐘寫出百萬爆款標(biāo)題公式：講述事實、吸引眼球、留下懸念，引導(dǎo)點擊

頭條推薦機(jī)制：分批次推薦? 閱讀數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)包括點擊率、收藏數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、讀完率，頁面停留時間等，其中，點擊率占的權(quán)重最高。

如何提高推薦量 ：

標(biāo)題和封面圖具有足夠的吸引力、表意清晰（提高點擊率）

圖文并茂、易讀性強(qiáng)（提高用戶閱讀時間）

內(nèi)容詳實、給讀者干貨般的充實感（提高收藏數(shù)和用戶閱讀時間）

觀察鮮明，引發(fā)讀者討論（增加評論數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)）

推薦效果不好的原因：、

點擊率低：1.賬號內(nèi)容垂直度較低，沒有及時推薦給相應(yīng)的用戶 ? ??

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2.文章內(nèi)容自身問題 ? ①.標(biāo)題平淡? ②.配圖無吸引力? ③.內(nèi)容過于低質(zhì)

推薦量低：1.點擊率過低，將會影響推薦量

? ? ? ? ? ? ? ? ?? 2.潛在的用戶群過小，推薦量不高 ? ①.話題過于冷門，生僻 ? ②.領(lǐng)域過于專業(yè)，晦澀難懂

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 3.內(nèi)容供過于求

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 4.文章時效性慢

爆款標(biāo)題攻略：1.與我相關(guān)? 2.對我有用? 3.加入情緒? 4.替我說話 ?

總結(jié)：1.在標(biāo)題打造“與我相關(guān)”，吸引讀者；

2.強(qiáng)調(diào)“對我有用”，戳中受眾的利益點；

3.在標(biāo)題中加入情緒，引起受眾共鳴；

4.采用話語引用，讓讀者感到“替我說話”，拉近與讀者間的距離。

取標(biāo)題常遇的問題及對策：

1.標(biāo)題關(guān)鍵字生僻

2.標(biāo)題關(guān)鍵詞缺失

3.標(biāo)題黨

4.標(biāo)題太平淡

5.標(biāo)題夸張

6.故意引導(dǎo)

好名字的3個本質(zhì)：

降低認(rèn)知成本? 降低傳播成本? 占領(lǐng)用戶心智

給公眾號起好名字的6個技巧：

1.描述具體場景：時間場景? 空間場景? 行為場景

2.強(qiáng)調(diào)目標(biāo)客戶

3.突出功能價值

4.展示品牌內(nèi)涵

5.使用常見字詞

6.名字盡量要短

好的頭像必須滿足的4個標(biāo)準(zhǔn)：

簡約風(fēng)格? 色澤鮮明? 關(guān)聯(lián)名字? 看的清楚

7招教你寫好一句話功能介紹：

1.強(qiáng)調(diào)賬號的功能價值

2.強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的服務(wù)價值

3.強(qiáng)調(diào)行業(yè)影響力和權(quán)威性

4.強(qiáng)調(diào)內(nèi)容專業(yè)性

5.強(qiáng)調(diào)使命和愿景

6.強(qiáng)調(diào)價值觀和理念

7.用一句話特別的話激發(fā)用戶興趣

寫好功能介紹的2個標(biāo)準(zhǔn)：

看得懂，易傳播

? 要簡單、直接、說人話

? 文案要降低認(rèn)知門檻，語言要干凈利索

能幫用戶做決策

? 讓用戶更容易判斷是否關(guān)注

? 表明提供的服務(wù)、行業(yè)影響力、專業(yè)性

寫好關(guān)注后自動回復(fù)的6種方法：

1.寫一句歡迎文案

2.寫一段自我介紹

3.推薦其他賬號

4.引導(dǎo)回復(fù)關(guān)鍵詞

5.科普賬號使用說明

6.嘗試回復(fù)語音、圖片等特殊形式

六招教你玩轉(zhuǎn)公眾號菜單：

1.提供精選內(nèi)容目錄

2.把核心服務(wù)做到極致

3.提供聯(lián)系合作入口

4個合作：內(nèi)容合作、商務(wù)合作、招聘、社群

4.讓用戶了解帳號更多

5.推薦其它內(nèi)容服務(wù)載體

6.推薦其它內(nèi)容服務(wù)載體

如何打造獨有的公眾號風(fēng)格？

1.明確封面圖風(fēng)格

2.固定文首風(fēng)格

3.固定文末風(fēng)格

4.固定推送時間

5.固定排版風(fēng)格

打造賬號風(fēng)格的3個注意點：

① 風(fēng)格要有獨特性

② 風(fēng)格手段一定要是可持續(xù)的，不能經(jīng)常換

③ 整體性，標(biāo)題、封面圖、語言文字、人格設(shè)定、價值觀等要形成一個系統(tǒng)、一個整體

臨時鏈接轉(zhuǎn)永久鏈接的5種方法：

一、放入菜單欄

二、放入頁面模板

三、關(guān)鍵詞回復(fù)

四、消息回復(fù)

五、第三方插件