最近某小伙伴沉迷墨鏡造型事業(yè)，看著各種大牌墨鏡，心癢難耐，但奈何囊中羞澀，左看右看，最后在海鮮市場(chǎng)購進(jìn)一古姓墨鏡。到貨后，某小伙伴欣喜非常地試戴了起來，怎曾想——夾頭！從小戴眼鏡的筆者也搞不清夾頭是個(gè)什么感受，反正就是戴不了了。眾所周知，海鮮市場(chǎng)不可退換，放在那里看著既鬧心，擺著又費(fèi)錢，某小伙伴遂轉(zhuǎn)售之，但售價(jià)在購入基礎(chǔ)上降了100塊，也包郵出售。過了一段時(shí)間，本身也不抱有希望了，卻有人下單了，這是小伙伴卻表示自己x元買的，降了100元再包個(gè)郵，合計(jì)虧了115元，很是心痛。聽到這些，筆者不由得笑了出聲，遂推薦這本《長得好看能當(dāng)飯吃嗎》給他，也不知道他最后到底看沒看。

《長得好看能到飯吃嗎》一書是學(xué)霸謝宗博根據(jù)自己口罩閑散期間在某平臺(tái)的問答內(nèi)容整理而成的一本“問答錄”，學(xué)霸就是學(xué)霸，閑散期間也能搞出這么多花樣。書中內(nèi)容主要是為讀者粉絲解釋生活中的一些奇怪現(xiàn)象，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理發(fā)掘其深層次邏輯，并予以合理解釋。與本書風(fēng)格類似的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)科普讀物還有《怪誕經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》等，一本不過癮還可以在續(xù)上這兩個(gè)系列。謝學(xué)霸的這本書因?yàn)槿〔淖試鴥?nèi)平臺(tái)問答，故事例與時(shí)效更加與大家的生活契合?？谡志蛹?，雖然沒有了地鐵通勤閱讀，但筆者還是堅(jiān)持每天早飯時(shí)抓緊時(shí)間讀一章的，積跬步以致千里。

如某小伙伴的處境，我們每天也都在反復(fù)的經(jīng)歷著。作者在書中運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理解釋了這種現(xiàn)象——損失厭惡。即人們?cè)诿鎸?duì)同等數(shù)量的收益與損失時(shí)，收益帶來的快樂與損失帶來的痛苦相比，后者更加劇烈。這個(gè)心理放在股票上的表現(xiàn)就是人們?cè)谛枰缅X時(shí)會(huì)更加傾向于賣出收益為正的股票而不是及時(shí)止損斬倉。雖然從絕對(duì)理性而言，后者的才是更加合理的決策方向，但是人們總是抱著“他總有一天會(huì)漲回來的”的想法，一直死死抱住虧損的票，從短線到中長線，再到長線。這種類似在大家生活中，數(shù)不勝數(shù)，這也是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)這個(gè)偏社科類方向的經(jīng)濟(jì)學(xué)方向近年來越來越受到大家關(guān)注的一個(gè)原因了。

那么面對(duì)這種情況或者出現(xiàn)這種心理時(shí)該如何是好呢？只指明問題，而不提出解決方案是不可取的，干掉指明問題的人更是要不得的。在面對(duì)這個(gè)問題時(shí)，我們可以采用作者在第二章提出的邊際決策來幫助大家做出決定。

邊際決策是基于邊際效用而做出的一種動(dòng)態(tài)決策，即以某一時(shí)刻狀態(tài)為起點(diǎn)，分析不同行為的增量產(chǎn)生的預(yù)期差異，進(jìn)而做出行為判斷決策。應(yīng)用到某小伙伴這個(gè)場(chǎng)景里，即某小伙伴因?yàn)轭^大而無法佩戴墨鏡，此時(shí)已經(jīng)造成了x元損失的事實(shí)，作為一個(gè)理性人而言，此前投入的如果不再做任何處置時(shí)會(huì)確實(shí)造成x元損失，無可挽回。根據(jù)邊際決策來看，我們應(yīng)該聚焦于損失造成之后的行為所造成的增量收益，即如果進(jìn)行海鮮市場(chǎng)處理，無論再售價(jià)格為多少，基于已經(jīng)造成x元損失的事實(shí)，都是一種收益。所以對(duì)于某小伙伴而言海鮮市場(chǎng)的邊際決策收益為x-100-15（郵費(fèi)），而不是損失絕對(duì)的115元。所以，某小伙伴在看到訂單時(shí)不應(yīng)因損失而心疼，反而應(yīng)因收益而開心才對(duì)。當(dāng)然，如果他還有除了P圖外的縮頭大，則另當(dāng)別論，因?yàn)槟菚r(shí)購得墨鏡的開銷就不能直接歸入損失了。

類似有趣的事例在《長得好看能到飯吃嗎》一書中還有很多，定價(jià)機(jī)制是如何左右我們的購買行為的？機(jī)會(huì)成本分析幫助我們決策是小城躺平，還是大市一卷到底？當(dāng)代婚戀市場(chǎng)與檸檬市場(chǎng)分析，等等不一而足。對(duì)于經(jīng)濟(jì)學(xué)出身的同學(xué)這些事件、分析可能略為淺顯，但于筆者之流則足矣。筆觸至此，突然想起一個(gè)非常重要的事情，本書內(nèi)外書封十分“粉嫩”，絕對(duì)是小仙女們通勤悅讀的優(yōu)質(zhì)選擇，也是擺拍拗造型的利器，十分對(duì)得起書名，長的是真好看。但糙老爺們兒還是包個(gè)書皮吧，對(duì)書好，對(duì)咱們自己也好一點(diǎn)。

---

好讀書，讀好書，讀書好。遇見更好的自己。