創(chuàng)始人為用戶講故事一般會(huì)有兩種目的，一是通過故事讓用戶接受自己的品牌，二是通過隱喻讓用戶在潛意識(shí)中接收故事中的隱藏指令，進(jìn)而改變信念和行為。

一個(gè)品牌故事必須指出品牌最初被塑造的原因，這是品牌故事的故事背景。故事背景大致有以下四類：

1 發(fā)生創(chuàng)傷導(dǎo)致創(chuàng)始人對(duì)現(xiàn)狀不滿

2 創(chuàng)始人受到環(huán)境啟發(fā)

3 創(chuàng)始人對(duì)某種東西的執(zhí)著追求

4 陰差陽(yáng)錯(cuò)