1、簡介：
這是一個講述【消費品牌】7大認知體系350+課程的公眾號。
包括：定位體系、經(jīng)銷商體系、終端店鋪體系、品牌體系、傳播體系、互聯(lián)網(wǎng)體系、營銷體系。
2、目錄：
《定位體系第13話：公關》完整目錄，enjoy：
零、對里斯《廣告的沒落，公關的崛起》的評價
1、特勞特與里斯的邏輯詬病
2、公關、廣告、社會化營銷，如何理解？
一、基礎認知：公關與廣告的對比
1、公關與廣告的特征對比
2、公關與廣告的角色對比
3、不同階段的公司，如何應用公關與廣告？
二、二元戰(zhàn)略：A理論與B理論
1、公關廣告戰(zhàn)略：A理論與B理論
2、B理論的兩位大師：葉茂中的央視洗腦、江南春的電梯洗腦
三、碎片化：從機構化媒體，到個體化媒介
1、公眾的日常生活和認知思維習慣，受到三股力量影響
2、傳統(tǒng)媒體時代，機構化媒體的兩種價值
第一，商業(yè)價值
第二，社會價值
3、社會化媒體時代，個體化媒介的兩種價值
第一，個體價值
第二， 圈層價值
社會化營銷下，如何用“新公關=傳統(tǒng)媒介+個體媒介”，打造出一個新品牌？
一、“品類-口碑-公關-廣告”的四段方法論
1、“品類-口碑-公關-廣告”的四段方法論
2、案例
二、“新概念-品牌名-發(fā)言人”的公關三元素
1、創(chuàng)造公關新概念的方法論：1-2-3方法
2、用公關手段，快速的推出代表品類的品牌名
3、推出公關發(fā)言人，便于和媒體溝通
三、通過公關手段，推出新品牌的7大步驟
1、新品牌通過公關手段推出的7個步驟
第1步：獨家媒體透露
第2步：提前緩慢蓄勢
第3步：搭建傳播聯(lián)盟
第4步：從低往高出場
第5步：媒體反饋信息
第6步：媒體編輯故事
第7步：軟性推出產(chǎn)品
2、新品牌通過公關手段推出遵循的3大原則
①避免時尚化
②緩慢趨勢化
③堅持適當化
3、新品牌通過公關手段推出著重解決的2個問題
①如何建立品牌可信度
②如何鋪開品牌知名度
四、如何用公關手段，有技巧的建立品牌可信度？
1、由誰來說？
2、該說什么？
3、該怎么說？
五、如何用公關手段，有技巧的鋪開品牌知名度？
1、公關創(chuàng)意
2、安置基石
3、緩慢上山
4、嚴謹下山
六、如何用公關手段，有技巧的引爆品牌知名度？
1、創(chuàng)造震驚價值的廣告
①具有公關性的廣告
②談論價值+公關價值=震驚價值
2、創(chuàng)造轟動社會的事件
①第1步：制造驚嘆時刻
②第2步：搭三棱鏡模型
③第3步：燃料+助推模型
④第4步：事件營銷IP化
七、公關手段塑造品牌，需要經(jīng)過漫長的塑造、精心的修剪？
1、一個新品牌的誕生、成長和成熟，需要經(jīng)過漫長的塑造
2、一個新品牌的誕生、成長和成熟，需要經(jīng)過精心的修剪
第一，修剪戰(zhàn)略
第二，兼并戰(zhàn)略
社會化營銷下，如何用“新公關=傳統(tǒng)媒介+個體媒介”，重塑一個老品牌？
一、公關手段，有可能創(chuàng)建毫無公關潛力的品牌嗎？
1、用公關戰(zhàn)略，并沒有可能！
2、用廣告戰(zhàn)略，會浪費金錢！
3、用品牌延伸，削弱主品牌！
二、公關手段，有可能重塑成熟的舊品牌嗎？
1、方法一：縮小原有范圍，聚焦單一概念，重建舊品牌
2、方法二：分離舊有概念，創(chuàng)造全新概念，重建舊品牌
3、課件：
《定位體系第13話：公關》部分課件，enjoy：
