知識(shí)要點(diǎn)提練：
1、用詞語征服世界：從一句話打動(dòng)人，變成一個(gè)詞打動(dòng)人，將話語征服世界變成詞語征服世界（奧巴馬用詞語“改變”和“前進(jìn)”擊敗了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手希拉里征服美國(guó)，因?yàn)閵W的詞語比希的更有行動(dòng)和命令）將詞語轉(zhuǎn)化為行動(dòng)和命令，讓別人做事，控制別人的思想
2、詞語能讓別人做事情，控制人的思想；這點(diǎn)我想到了領(lǐng)導(dǎo)給我們下達(dá)任務(wù)時(shí)，就是用詞語或句子來促使我們行動(dòng)，有時(shí)給予我們幾個(gè)關(guān)鍵詞讓我們自己去想、去思考。為什么我們會(huì)聽領(lǐng)導(dǎo)的話？因?yàn)榇嬖诶骊P(guān)系，那么我們想用詞語讓別人做事或控制人思想就一定要有一個(gè)可以和對(duì)方建立相關(guān)性的連接點(diǎn)（利益）
以孩子開始學(xué)用語言時(shí)的語言形式，用簡(jiǎn)單的方式使用符號(hào)，是在以最簡(jiǎn)單形式減少溝通成本的同時(shí)說清你的想法(產(chǎn)品)
3、命名包含成本、召喚和投資，它是一個(gè)聽覺詞語
4、先有詞語后有產(chǎn)品：詞語是思維的載體亦是產(chǎn)品的載體，命名并不是分貼標(biāo)簽，在我往常的思維模式里我總把命名等同于分貼標(biāo)簽，在我們?nèi)粘＿\(yùn)用中也習(xí)慣標(biāo)簽化管理我們的日常生活
命名的第一原則是成本（傳達(dá)成本、傳播成本、使用成本、營(yíng)銷成本）如我們的名字就是成本，名字的識(shí)別度、簡(jiǎn)單度也決定了你自己的機(jī)會(huì)成本，我們的名字就是我們的公共符號(hào)，類似的例子有蘋果、娃哈哈、是低成本超級(jí)詞語；而戴爾和樂百氏不是。命名的本質(zhì)，一在低成本，二在召喚性、指令性
成本低指命名的記憶成本、傳達(dá)成本、理解成本
平時(shí)我們命名只覺得好聽便可以了，卻很少考慮了命名本身包含成本、召喚和投資的屬性，命名還是個(gè)聽覺詞語，不僅一看就明白，還要一聽就明白
產(chǎn)品，是找到一個(gè)超級(jí)詞語，然后用產(chǎn)品去把它實(shí)現(xiàn)，先有詞語后有產(chǎn)品，如篝火賓館先提出篝火去打動(dòng)人心，再有了篝火這個(gè)產(chǎn)品
5、詞語因不變性比話語更有權(quán)威：這里必須提的是重復(fù)統(tǒng)一的策略，詞語它一直不變的意思是統(tǒng)一用一個(gè)維度發(fā)聲，受眾的識(shí)別成本低，而話語則不同了，一句話不同的斷句，也會(huì)有不同的意義，況且每個(gè)發(fā)聲的維度不同，受眾的注意力被分散了便削減了傳播的達(dá)成率
