第一，意外所得賬戶。人們會(huì)把辛苦賺來(lái)的、靠運(yùn)氣贏來(lái)的和意外獲得的錢，放到不同的心理賬戶中。你花三天寫(xiě)了篇文章發(fā)表，獲得了500元打賞。你會(huì)用這個(gè)錢玩老虎機(jī)試試手氣嗎？估計(jì)不會(huì)。但如果你撿到500元呢？可能就會(huì)了。對(duì)意外所得，總是慷慨大方的心態(tài)，就是我們常說(shuō)的：來(lái)得容易去得快。

第二，情感維系賬戶。你想給自己買件1500元的羊絨毛衣，一直舍不得。結(jié)果你太太送給你了，你非常高興。雖然你明知這個(gè)錢，是你們的共同財(cái)富。你也買了自己舍不得買的iPhone給太太，她也很高興。這和你們各自給自己買，花了一樣的錢，但感覺(jué)似乎沒(méi)那么肉疼了。這就是我們常說(shuō)的：談感情，傷錢。

第三，零錢賬戶。如果你口袋里有張100元的鈔票，你是不是挺不想把它破開(kāi)的？因?yàn)橐坏┢崎_(kāi)，錢很快就花完了。你放在銀行賬戶里打算買電視的5000元，怎么都不愿意動(dòng)；可放在錢包里的500元，可能不怎么內(nèi)疚地就花掉了。為什么？因?yàn)樗鼈兪恰傲沐X”。這就是我們常說(shuō)的：指縫大的人，漏財(cái)。

心里賬戶怎么用？

我是某市的稅務(wù)部門，想給企業(yè)和市民減稅，來(lái)刺激消費(fèi)，拉動(dòng)本市經(jīng)濟(jì)。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，稅減了大家是很開(kāi)心，但還是不肯消費(fèi)，怎么辦？

試試把“減稅”變?yōu)椤蔼?jiǎng)金”吧。當(dāng)你說(shuō)減稅的時(shí)候，企業(yè)和市民會(huì)想：這少繳的稅，本來(lái)就是我的?。∵@個(gè)錢，會(huì)回到企業(yè)的“利潤(rùn)”賬戶，和個(gè)人的“收入”賬戶，他們不會(huì)有額外消費(fèi)欲望的。但如果你在收完稅之后，發(fā)放“獎(jiǎng)金”呢？哇，這是“意外所得”??！拿去買點(diǎn)平時(shí)舍不得買的東西吧。消費(fèi)，因此會(huì)在“意外所得賬戶”里被激發(fā)。

我是做保健品的，非常棒就是有點(diǎn)貴，用戶舍不得買，怎么辦？試著把你的產(chǎn)品，定義為“禮品”吧。禮品，就是自己舍不得用，專門買來(lái)送長(zhǎng)輩、送朋友的東西。比如電視里轟炸式的腦白金、黃金酒等等。用戶用來(lái)買禮品的錢，源自“情感維系賬戶”，在這個(gè)賬戶里花錢，少了都拿不出手。