今天開始平行閱讀《超級符號就是超級創(chuàng)意 》和《少做一點不會死》，前面一本書是自控力讀寫族規(guī)定的閱讀書目，后邊的這本書是simin推薦的，這兩本書要陪我跨年了，計劃一周內(nèi)讀完。

閱讀的第一步還是看封面和序言目錄。
一、《超級符號就是超級創(chuàng)意》

它的封面就是花杉與華楠的酷照，銳利的眼神，嚴肅的表情 ，讓人不由自主的想到：商場是戰(zhàn)場！

封底就沒有那么花哨了，全是文字，封底的上方幾個特大字體：超級符號就是超級創(chuàng)意，下面一行小字：席卷中國市場14年的華與華戰(zhàn)略營銷創(chuàng)意方法?，F(xiàn)在我知道，這些應(yīng)該是全書的精華了，一定不能錯過。果然他們從銷售的角度闡述的概念和我平時的理解完全是兩回事。

譬如說“產(chǎn)品”，我平時的理解就是一件東西，而他們的定義是：產(chǎn)品的本質(zhì)就是購買理由，開發(fā)產(chǎn)品就是創(chuàng)意購買理由。把購買理由寫下來交給技術(shù)人員去實現(xiàn)產(chǎn)品。產(chǎn)品及命名，在產(chǎn)品開發(fā)上，我們說是先有名，后有物。先有詞語，后有產(chǎn)品。所謂產(chǎn)品開發(fā)，就是提出一個詞語，然后用產(chǎn)品去把它物化實現(xiàn)。

譬如說競爭，我原來的理解就是和對手在業(yè)務(wù)上爭??！而他們的定義是：競爭的本質(zhì)在于盯住顧客，而不在于盯住對手。競爭是競爭，是竟而不是爭，只有你自己和顧客，沒有對手，沒有別人，競爭，不是我要跟你爭，是讓你沒法跟我爭。

還有傳播、包裝、品牌、調(diào)研、企業(yè)戰(zhàn)略、市場變化等，換個角度看問題你會覺得思路被拓寬了，一些看似無形的東西其實是被一雙有形的手在控制著，有茅塞頓開恍然大悟之感。

序言兩篇，
華杉的是再版自序，重點說明了增修的內(nèi)容，就是對企業(yè)戰(zhàn)略的重新定義，企業(yè)戰(zhàn)略不是企業(yè)的戰(zhàn)略，是企業(yè)為承擔(dān)某一社會責(zé)任，解決某一社會問題，而為社會制定的戰(zhàn)略。
第二篇許是中歐國際工商管理學(xué)運營銷系主任蔣炯文教授寫的序：你的品牌超級符號是什么？

以上內(nèi)容都是早晨寫的，明智之舉，現(xiàn)在腦子一片糊，眼皮都睜不開了，準備睡覺了，明天再接著寫！新年快樂，各位朋友！