這本書已經(jīng)讀了八九天了，還有幾十頁沒有讀完，一直沒有寫讀書筆記，因為同期平行閱讀的另一本書更吸引我。今天就來談?wù)勎覍@本書的印象，華杉華楠以非常淺顯易懂的語言，描述了超級符號是什么，舉了華與華的成功的大量案例，闡述是如何去運用的超級符號的。

不過沒有自己的失敗案例分析（整本書讀來，不時地感覺這是一本自我推介書）略顯不足。

從企業(yè)的社會價值到戰(zhàn)略，再到產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計和研發(fā)，然后是產(chǎn)品命名和包裝設(shè)計，最后是廣告創(chuàng)意，以超級符號、超級話語、超級名字落地。這一條思維的脈絡(luò)十分清晰，值得營銷策劃人學(xué)習(xí)。

拋卻不足，這本書含金量的確太高，干貨太多，下面是我總結(jié)的一部分。

1、“品牌頂層設(shè)計”是本書的核心，所有的事都是一件事，就是為了品牌的頂層設(shè)計。如何構(gòu)建品牌符號，如何去用一句話讓消費者購買，如何降低營銷傳播成本，如何制定戰(zhàn)略，如何設(shè)計產(chǎn)品及包裝等，都是為了一件事，還是頂層設(shè)計。
企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、品牌設(shè)計、包裝設(shè)計、廣告創(chuàng)意就是一件事。

2、符號的三大功能：識別、壓縮、指令。

3、廣告語創(chuàng)意確實比較難，一句話說動消費者購買更難，華杉老師講的是用口語說，并且要做到一目了然、一見如故、不脛而走，要用“行動句”和“陳述句”。

4、命名必須是“聽覺詞匯”。對此華杉老師對此觀點非常認(rèn)同，品牌命名必須具備畫面感，要么是一個具體的事物（如人、動物、物體等，如李寧、小天鵝、白貓等）、要么是一個故事（聯(lián)想）、要么是一個情景（場面）等。

5、品牌的本質(zhì)就是降低成本。在命名技巧上，要努力使品牌名“廣告語化”“賣點化”，如好再來、篝火賓館（書中案例）、好視力、好粥道等。

6、好創(chuàng)意不需要解釋，再說消費者也不給你機會解釋。在品牌符號設(shè)計時要通俗易懂，以品牌標(biāo)識為例，品牌標(biāo)識要傳達(dá)賣點、成為品牌名稱（或賣點）的視覺化表達(dá)（只有品牌名稱和品牌設(shè)計形成合理，才能更有效的降低傳播成本）、體現(xiàn)品類屬性、彰顯企業(yè)理念等。

7、一切調(diào)研在現(xiàn)場。這個觀點非常好，問卷調(diào)研、訪談?wù){(diào)研等調(diào)研方式容易讓消費者違背意志表達(dá)，而售點調(diào)研、現(xiàn)場觀察確可以直接捕捉最真實的信息。調(diào)研就是找啟發(fā)、找參考，創(chuàng)意、策劃就在現(xiàn)場。

還沒有讀完，后面應(yīng)該還有不少干貨，明天繼續(xù)分享。