《囧媽》免費(fèi)，院線傻眼！徐崢這一次能賺多少錢？
2020/01/24 14:25 第一院線
1月23日，為減少人群聚集，避免引發(fā)額外風(fēng)險(xiǎn)，《囧媽》《唐人街探案3》《奪冠》《姜子牙》《熊出沒·狂野大陸》與《緊急救援》相繼宣布退出春節(jié)檔。
萬萬沒想到，1月24日上午，字節(jié)跳動(dòng)方面表示，在和《囧媽》出品方歡喜傳媒溝通后，其爭取到這部賀歲喜劇，在大年初一（1月25日）與大家如約見面，支持手機(jī)與智能電視觀看。
來源丨第一院線（yuanxian1.com）
1月25日0點(diǎn)起，用戶可在手機(jī)上打開抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版及歡喜首映中任意一款A(yù)pp，搜索「囧媽」，或者在智能電視上打開華數(shù)鮮時(shí)光，即可免費(fèi)觀看《囧媽》全片。
歡喜傳媒終止保底發(fā)行協(xié)議，與字節(jié)跳動(dòng)展開合作
據(jù)報(bào)道，歡喜傳媒于2020年1月23日發(fā)布公告，由于電影《囧媽》不能如保底發(fā)行協(xié)議約定于2020年大年初一首映，集團(tuán)決定按保底發(fā)行協(xié)議的條款終止保底發(fā)行協(xié)議。
同時(shí)，歡喜傳媒發(fā)布公告，于2020年1月23日，公司全資附屬公司歡歡喜喜與北京字節(jié)跳動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司訂立合作協(xié)議，歡歡喜喜及字節(jié)跳動(dòng)將于在線視頻相關(guān)的多個(gè)領(lǐng)域展開合作，字節(jié)跳動(dòng)將向歡歡喜喜最少支付人民幣6.3億元作為代價(jià)。
歡歡喜喜與字節(jié)跳動(dòng)將分兩階段于下列領(lǐng)域展開合作：第一階段合作期間為合作協(xié)議簽署之日起6個(gè)月，主要內(nèi)容如下：
1、集團(tuán)授權(quán)被授權(quán)方平臺(tái)，集團(tuán)若干新電影及網(wǎng)劇在歡喜首映平臺(tái)上線后，可于授權(quán)區(qū)域內(nèi)與歡喜首映平臺(tái)同時(shí)播放；字節(jié)跳動(dòng)按本集團(tuán)交付授權(quán)內(nèi)容的進(jìn)度向歡歡喜喜支付人民幣6.3億元作為使用授權(quán)內(nèi)容的代價(jià)；被授權(quán)方平臺(tái)獲得的授權(quán)內(nèi)容播出的相關(guān)收入總額在扣除被授權(quán)方平臺(tái)管道成本及上述人民幣6.3億元的代價(jià)后，如有超額部分，歡歡喜喜可獲若干比例的收益分成；
2、字節(jié)跳動(dòng)在今日頭條、西瓜視頻等平臺(tái)內(nèi)為歡喜首映平臺(tái)設(shè)立獨(dú)立入口進(jìn)行導(dǎo)流；
3、被授權(quán)方平臺(tái)為集團(tuán)的影視項(xiàng)目提供宣傳推廣支援；
4、集團(tuán)將開放影視項(xiàng)目資源，為字節(jié)跳動(dòng)及其關(guān)聯(lián)方提供植入廣告、聯(lián)合推廣、異業(yè)合作等資源；
5、集團(tuán)將向字節(jié)跳動(dòng)或其關(guān)聯(lián)方提供本集團(tuán)主控出品影片的聯(lián)合出品方的署名權(quán)。雙方將于第一階段合作開始后盡快討論落實(shí)第二階段的合作細(xì)節(jié)，并簽署相關(guān)協(xié)議。
第二階段合作期間為第一階段屆滿之日起至2022年12月31日，第二階合作重點(diǎn)如下：
1、雙方共建院線頻道，共同打造「首映」流媒體平臺(tái)；2、雙方共同出資制作購買影視內(nèi)容的新媒體版權(quán)。第二階段的合作屆滿后，雙方享有優(yōu)先續(xù)約權(quán)。
公告顯示，董事會(huì)認(rèn)為合作事項(xiàng)將為集團(tuán)引入資金加快發(fā)展本集團(tuán)營運(yùn)的流媒體平臺(tái)；集團(tuán)將利用字節(jié)跳動(dòng)在國內(nèi)龐大的用戶基礎(chǔ)，為集團(tuán)的流媒體平臺(tái)取得于今日頭條、西瓜視頻等平臺(tái)內(nèi)設(shè)立獨(dú)立入口進(jìn)行導(dǎo)流以帶來本集團(tuán)的流媒體平臺(tái)的用戶增長，以及利用字節(jié)跳動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣資源，為集團(tuán)的影視項(xiàng)目的宣傳推廣提供支援，將對集團(tuán)而言屬有利。
集團(tuán)將開放影視項(xiàng)目資源，為字節(jié)跳動(dòng)及其關(guān)聯(lián)方提供植入廣告、聯(lián)合推廣、異業(yè)合作等資源，促進(jìn)字節(jié)跳動(dòng)的影視業(yè)務(wù)發(fā)展。董事會(huì)認(rèn)為訂立合作事項(xiàng)將使本集團(tuán)和字節(jié)跳動(dòng)發(fā)揮各自的優(yōu)勢，創(chuàng)造協(xié)同效應(yīng)。
《囧媽》網(wǎng)絡(luò)首播顛覆春節(jié)檔發(fā)行格局，徐崢能賺多少錢？
徐崢的《囧媽》可謂2020年春節(jié)檔最「亮眼」的存在，首先宣布提檔1月24日除夕上映，引發(fā)另外兩部電影提檔的連鎖反應(yīng)，導(dǎo)致影院工作者頗為不滿。然后又于昨日與另外六部電影一同宣布撤出春節(jié)檔，損失保底發(fā)行協(xié)議。臨到了除夕這天，居然歷史首創(chuàng)春節(jié)檔電影尚未進(jìn)入院線便在網(wǎng)絡(luò)端免費(fèi)播出。風(fēng)頭浪尖，莫過如此！
我們可以看到，聯(lián)合字節(jié)跳動(dòng)一起網(wǎng)絡(luò)首播《囧媽》的歡喜首映，是歡喜傳媒旗下一個(gè)全會(huì)員制與收費(fèi)點(diǎn)播相結(jié)合的精選電影平臺(tái)，內(nèi)容包括一些院線電影的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播，但《囧媽》未進(jìn)院線便先免費(fèi)上網(wǎng)，可以說是徐崢和歡喜傳媒已經(jīng)放棄了影院端的收入，全身心押寶在疫情面前一片蠻荒且無人收割的龐大網(wǎng)絡(luò)流量！
從之前的預(yù)售票房來看，徐崢和《囧媽》這一行為雖然在意料之外卻也在情理之中。未提檔前，《囧媽》的預(yù)售票房僅僅只有《唐人街探案3》的六分之一，就算提檔除夕當(dāng)天聯(lián)手另外兩部影片也不過產(chǎn)出2000萬預(yù)售票房，春節(jié)檔一超多強(qiáng)的局面已定。
這樣的格局，對于首次進(jìn)入春節(jié)檔的徐崢和《囧媽》而言，想必是無法接受的，就算背負(fù)影院工作者罵名也堅(jiān)持要提檔上映便可見一斑。2019年春節(jié)檔7天產(chǎn)出58.4億票房，全國觀影人次約1.31億，《囧媽》網(wǎng)絡(luò)搶跑將以一片之力收割數(shù)億觀眾在7天循環(huán)產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)流量，賺到的聲量無法估計(jì)。
根據(jù)此前消息，歡喜傳媒支付給真樂道3000萬元制作費(fèi)，并拿出1億元給真樂道，用于真樂道代表歡喜傳媒和第三方簽署電影《囧媽》設(shè)置相關(guān)合同，徐崢個(gè)人所得2700萬元導(dǎo)演費(fèi)、1000萬元監(jiān)制費(fèi)、1000萬元編劇費(fèi)和4000萬元演員費(fèi)，合計(jì)8700萬。
在影片上映前，歡喜的子公司歡歡喜喜與橫店影業(yè)就《囧媽》達(dá)成保底協(xié)議，保底發(fā)行方橫店影業(yè)分期支付6億元給歡喜傳媒，對應(yīng)票房24億元人民幣，當(dāng)票房超過24億元時(shí)，超額票房凈收入，歡歡喜喜和橫店影業(yè)的分成比例為35%和65%。成本為3.5億，對賭24億，如果票房達(dá)到24億，根據(jù)院線四六比分賬規(guī)則可分到24*0.4=9.6億。扣除成本及宣發(fā)（暫記總發(fā)行費(fèi)用2億，實(shí)際目前并沒有投入這么多），所有投資方可得9.6-3.5-2=4.1億。
加上電影下映后賣給視頻網(wǎng)站版權(quán)費(fèi)最終收益在5億左右，但是就今年春節(jié)檔戰(zhàn)況來看，24億還是很有難?？梢詤⒖既ツ晖蓐?duì)《瘋狂外星人》22億，《飛馳人生》17億，《喜劇之王》6億。而現(xiàn)在賣給字節(jié)跳動(dòng)是【至少支付6.3億】，但是徐崢公司要參與利益分成，字節(jié)跳動(dòng)對其所有影視項(xiàng)目給予推廣宣發(fā)，并且與字節(jié)跳動(dòng)系深度合作推廣自己APP，后續(xù)還會(huì)一起打造首映新媒體平臺(tái)。
先說說這個(gè)6.3億，大約相當(dāng)于院線上映6.3/0.4≈16億的票房，然后在凈賺上 6.3億-3.5億成本（一說為2.17億）-約1億已投入宣發(fā)≈2~3億。這里開始起碼已入賬兩億多。
此外，《囧媽》網(wǎng)絡(luò)首播的消息發(fā)出后，歡喜傳媒股價(jià)直線拉升，盤中大漲30%，可謂是電影還沒上映已經(jīng)賺得盆滿缽滿。
對比快手拿下2020鼠年央視春晚的合作，這次春節(jié)黃金假期抖音和字節(jié)跳動(dòng)顯得比較低調(diào)，未曾想除夕當(dāng)日竟用6.3億拿下《囧媽》首播，瘋狂收割春節(jié)檔流量！此行為恐怕連美國的Netflix都自嘆不如。但此行為對中國電影產(chǎn)業(yè)來說，究竟是好是壞，恐怕誰也不知道，一切的答案只有明天才能揭曉了！
但對于中國院線來說，這估計(jì)會(huì)是一個(gè)壞消息了。
編輯/Antonio
